本次課程是受遼寧省東港市政府有關(guān)部門邀請(qǐng)，為《遼寧省東港市青年電子商務(wù)培訓(xùn)班》授課。授課時(shí)間：，授課地點(diǎn)：2015年5月，授課講師：江禮坤，服務(wù)客戶：遼寧省東港市政府，主講課程：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷干貨分享》。

  昨天雙十一的信息實(shí)在太多了，作為一個(gè)科技類作者，在搶新聞方面確實(shí)不如其他作者，所以昨天就不摻合了。不過(guò)還有另外一個(gè)重要原因，坤鵬論也在搶東西，并且是從剛過(guò)12點(diǎn)就開始搶，所以支付寶官微說(shuō)的那個(gè)錯(cuò)誤提示，坤鵬論也遇到了，還因此被坑了50多塊錢紅包。

  不管支付寶官方解釋是不是真的，確實(shí)很及時(shí)也很有意思，但對(duì)于我等吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，確實(shí)不太關(guān)心這個(gè)錯(cuò)誤是誰(shuí)出的，我們只關(guān)系，被坑的紅包誰(shuí)給報(bào)了？

  玩笑，玩笑！

一、雙十一的幾個(gè)數(shù)據(jù)

  相信很多吃瓜群眾會(huì)和坤鵬論一樣關(guān)心今年雙十一又創(chuàng)造了一個(gè)什么樣的交易額奇跡。

  1、1207億

  對(duì)，這是今年雙十一天貓的交易額，去年是912億，雖然沒有之前《福布斯》預(yù)估的200億美金，但也超過(guò)177億美金了，177億是啥概念？作為GDP全球排名第二的中國(guó)，2015年GDP是103856.6億美金，平均每天是284.54億美金，相當(dāng)于全國(guó)GPD昨天有差不多三分之二都是在天貓上進(jìn)行的。作為一向好事兒的坤鵬論，我把天貓歷年雙十一銷售額都給匯總了一下做了一個(gè)趨勢(shì)表，大家可以看看。

  對(duì)于每年雙十一銷售額，當(dāng)年都會(huì)感覺：我滴個(gè)天，這簡(jiǎn)直就是天文數(shù)字，可每到第二年雙十一時(shí)才會(huì)發(fā)現(xiàn)，上一年創(chuàng)造的高交易額，在今年根本不算是個(gè)多大的數(shù)字，超過(guò)簡(jiǎn)直就是一種必然。雖然馬云現(xiàn)在一直在強(qiáng)調(diào)自己不關(guān)注交易額，但為雙十一忙碌的小伙伴們關(guān)注，這決定了他們能拿多少獎(jiǎng)金。

  居說(shuō)今年雙十一，全球有220個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與雙十一，坤鵬論很想知道，沒參與雙十一的那四個(gè)國(guó)家和地區(qū)是誰(shuí)呢？

  2、12萬(wàn)

  其實(shí)是12萬(wàn)筆/秒，這是支付寶在雙十一當(dāng)天處理的支付峰值，每秒鐘處理12萬(wàn)筆支付。這個(gè)數(shù)值是去年的1.4倍。有中國(guó)這么多敗家女人幫支付寶測(cè)試，才能讓支付寶的處理能力變的這么強(qiáng)，相信這個(gè)扛壓能力，在全球也未必能找到第二家支付機(jī)構(gòu)了。不過(guò)即便有12萬(wàn)筆/秒的處理能力，顯然還是沒能滿足敗家女人們的需求，要不然也不會(huì)出現(xiàn)本文開始時(shí)說(shuō)的那個(gè)錯(cuò)誤提示了?？磥?lái)支付寶在處理并發(fā)數(shù)方面，還有繼續(xù)提升的壓力呀。明年至少也給提高到15萬(wàn)筆/秒吧，還不能出錯(cuò)。

  3、6.57億

  6.57億個(gè)物流訂單。今年5月5日，北京交通大學(xué)、阿里研究院和菜鳥網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)布《全國(guó)社會(huì)化電商物流從業(yè)人員研究報(bào)告》顯示，目前全國(guó)從事社會(huì)化電商物流行業(yè)的有203.3萬(wàn)人，相當(dāng)于平均每個(gè)快遞員要處理300多個(gè)訂單才能將雙十一產(chǎn)生的訂單處理完，而且是單獨(dú)處理。如果再考慮到每一個(gè)包裹要經(jīng)過(guò)多人處理才能到最終用戶手里的話，這個(gè)數(shù)字會(huì)更大。

  這么想想，雙十一當(dāng)天下的訂單，晚幾天到貨也是可以理解的，估計(jì)這個(gè)時(shí)候快遞員們忙的連上廁所的時(shí)間都沒有了。

  4、52秒

  天貓用了52秒時(shí)間就產(chǎn)生了10億交易額。而完成1億交易額時(shí)用了20秒，看來(lái)支付寶凌晨部分地區(qū)宕機(jī)確實(shí)造成了不小的影響，要不然的話，說(shuō)不定52秒這個(gè)時(shí)間可以縮的更短一些。

  王健林1個(gè)億的小目標(biāo)，天貓用了20秒完成，用了52秒完成了10個(gè)小目標(biāo)，完成100個(gè)小目標(biāo)用了6分58秒。作為吃瓜群眾的我們，準(zhǔn)備用多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)完成這個(gè)小目標(biāo)呢？

  5、1111

  天貓?jiān)陔p十一當(dāng)晚22:12:03的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)了1111億的交易額。對(duì)于1111億這個(gè)數(shù)字，對(duì)雙十一當(dāng)天更具有一些不同的意義，畢竟在2009年之前，11月11日還只是作為光棍節(jié)存在。

  坤鵬論認(rèn)為，今年雙十一最大的贏家除了天貓，應(yīng)該算是蘇寧。作為今年天貓的銷冠，蘇寧旗艦店雖然沒有公布具體銷售額，但排名第二的小米卻公布了：12.95億元。顯然，小米和蘇寧旗艦店銷售額肯定不是一個(gè)級(jí)別的，小米只有手機(jī)作為主打，但蘇寧旗艦店可不只賣手機(jī)，保守估計(jì)也得是小米的幾倍吧。要知道，這個(gè)金額只是蘇寧旗艦店的，還不包括蘇寧易購(gòu)的銷售額。還是如往年一樣，蘇寧不太好意思公布銷售額，只說(shuō)了雙十一全天全渠道訂單量同比增長(zhǎng)193%，線上訂單量增長(zhǎng)210%。

  這個(gè)當(dāng)年為了生存而策劃出來(lái)的促銷日，任誰(shuí)也沒有想到會(huì)發(fā)展到今年這樣的影響力。再經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，購(gòu)物節(jié)不會(huì)發(fā)展成全球節(jié)日吧？凡事得敢想嘛，如果真成了，再過(guò)2000年后，馬云會(huì)不會(huì)是比屈原更有名氣呢？

二、更立體的引流渠道

  阿里最近幾年的買買買，也終于在關(guān)鍵時(shí)間給他提供了大量幫助，從雙十一的引流可以看到，不管是全資控股的，還是投資參股的，都在這一天為天貓下足了功夫。

  作為已成這阿里親兒子的UC瀏覽器自不必說(shuō)了，從很早就開始為天貓發(fā)放雙十一紅包。

  微博當(dāng)天以雙十一為默認(rèn)主題也是極盡微博之所能了，微博已經(jīng)盡力了，把吃奶的本事都用上為天貓引流了。

  雙十一晚會(huì)今年也成為天貓流量的主要來(lái)源之一，作為雙十一晚會(huì)贊助方之一，微鯨科技表示，在21:36分，歐弟和左凌口播了近2分鐘的“買液晶不如買微鯨”的廣告語(yǔ)，微鯨店鋪瞬間涌入了超30萬(wàn)的PV量。馬云把全球一半的明星都請(qǐng)到雙十一晚會(huì)來(lái)了，想不吸引注意力都難，說(shuō)不定再發(fā)展幾年，雙十一晚會(huì)的影響力就可以超過(guò)春晚了。

  對(duì)于這兩天剛興起的新媒體，天貓也沒有放過(guò)，比如今日頭條，除了閃屏廣告外，今日頭條還專門整了個(gè)“雙十一專區(qū)”，配合幫天貓引流。

  當(dāng)然，各大媒體和自媒體作者們也都沒閑著，雙十一絕對(duì)算得上是大新聞了，從那些文章中，動(dòng)輒上萬(wàn)的評(píng)論就可以看出來(lái)。不過(guò)讓坤鵬論意外的中，京東居然在今天也買了今日頭條閃屏廣告，除了京東，還有蘇寧易購(gòu)。

  當(dāng)媒體和自媒體都同時(shí)關(guān)注一件事情的時(shí)候，想不成為熱點(diǎn)都難，天貓這1207億里，也得有自媒體作者的一份功勞呀。坤鵬論就不和大家搶這份功勞了，因?yàn)殡p十一當(dāng)天忙著買買買呢。