【課程大綱】

模塊一：新媒體傳播“環(huán)境”與傳播“對(duì)象”的變化

一、營銷環(huán)境的嬗變

1、環(huán)境的驟變：移動(dòng)化、碎片化、場景化

  無處不在的移動(dòng)化；時(shí)時(shí)刻刻的碎片化；觸動(dòng)消費(fèi)的場景化

2、傳播載體的變化

決戰(zhàn)第三屏；微信+微博；特朗普Twitter治國

3、傳播內(nèi)容的改變

從告知式到互動(dòng)式；從廣告到社交；

從硬廣貼片到創(chuàng)意植入

4、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)平面廣告的區(qū)別

  互聯(lián)網(wǎng)圖片廣告文案的創(chuàng)作技巧

二、營銷對(duì)象的變化

1、營銷策略必須適用80、90后

成功案例：統(tǒng)一“小茗同學(xué)”的成功；失敗案例：90后李寧

2、悶騷的80后、灑脫的90后以及“愛覺不累”的00后

3、消費(fèi)升級(jí)后的新生代消費(fèi)觀

案例：喜茶的風(fēng)靡

4、情感釋放，顛覆認(rèn)知的新生代消費(fèi)者

案例：喪茶、沒希望酸奶、月葉的“消極杯”

     UCC咖啡、分手花店

模塊二：廣告“傳播策略”的升級(jí)

1、玩轉(zhuǎn)新媒體的三大要求

2、新媒體的三大源動(dòng)力：利益-便利-娛樂

3、互聯(lián)網(wǎng)傳播的三大關(guān)鍵角色

意見領(lǐng)袖 活躍份子  媒體力量

4、新媒體傳播“人性因素”

5、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)：社交化

案例：《人民的名義》揭露：富商為子女買這種基金

6、波紋傳播的五大步驟

7、企業(yè)打廣告的套路必須改變

7.1、從“塑形象”到“說產(chǎn)品”

    案例：農(nóng)夫山泉-六個(gè)核桃-小罐茶-中國電信光寬帶

7.2、從“單一主流”到“多元分散”

7.3、從“簡單粗放”到“精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)”

8、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的六大秘訣

  物質(zhì)激勵(lì)-制造稀缺-競爭和攀比-獵奇和炫耀

  激發(fā)群體的情緒-低成本&單線程

9、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的三大要領(lǐng)

   重復(fù)-內(nèi)容要短-敲黑板劃重點(diǎn)

10、案例：美國禁令讓中興通訊處于休克狀態(tài)

封殺王老吉、恒源祥、腦白金

模塊三：廣告文案的“標(biāo)題策劃”

一、廣告標(biāo)題的作用與寫作原則

   標(biāo)題與廣告與的差別

二、文案的關(guān)鍵點(diǎn)、文案的創(chuàng)意與紐帶

三、廣告標(biāo)題文案寫作的五大要點(diǎn)

   緊扣創(chuàng)意-集中一點(diǎn)-避免平鋪直敘-個(gè)性化的語言-語言凝練

四、AIDMA：揭開文案結(jié)構(gòu)之謎

了解消費(fèi)心理

文案結(jié)構(gòu)VS文案風(fēng)格

五、寫作標(biāo)題的十條途徑

是否承諾了一項(xiàng)利益；是否包含了具有新聞價(jià)值的消息

是否談到價(jià)格或數(shù)字；是否提到產(chǎn)品所解決的問題

是否提出與讀者或者產(chǎn)品相關(guān)的驚人事實(shí)

是否包含品牌名；是否引用了新的流行詞匯

案例：房價(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐！

     殘聯(lián)公益廣告、臺(tái)灣黛安芬內(nèi)衣、UPS快遞

六、標(biāo)題寫作的四大禁區(qū)

七、廣告標(biāo)題的寫作的18大手法

新聞式、承諾式、建議式、贊譽(yù)式、對(duì)比式、懸疑式

疑問式、聯(lián)想式、情感式、詩詞式、借名式、寓意式

比喻式、直言式、故事式、語言式、公式式、假設(shè)式

案例：騰訊王卡“四宗罪”；貴州路橋安全生產(chǎn)；互聯(lián)網(wǎng)金融

     廣東移動(dòng)ICT項(xiàng)目；淘寶外套推廣；三生三世十里桃花

八、廣告之父奧格威標(biāo)題寫作經(jīng)驗(yàn)

好標(biāo)題的五大衡量標(biāo)準(zhǔn)

九、文章傳播模型：點(diǎn)擊率與分享率的奧秘

十、優(yōu)秀文章標(biāo)題撰寫的九大秘訣

十一、案例：移動(dòng)198號(hào)碼上市

模塊四：新媒體時(shí)代的“文案策劃”

一、快速學(xué)習(xí)新媒體營銷的5種方法

案例分析：中移在線“三生三世桃花情”

二、文案寫作經(jīng)驗(yàn)分享：用自己說話的方式寫作

三、文案小白必備：超級(jí)實(shí)用的5大文案標(biāo)題寫作技巧

巧妙利用數(shù)據(jù)，增加標(biāo)題吸引力

用符號(hào)，讓標(biāo)題更勁爆！、制造爭議和否定

疑問句激發(fā)好奇心、要求直接行動(dòng)

四、構(gòu)建文案邏輯的三大步驟

五、文案策劃的三大實(shí)用方法    

   沖突式    案例：小程序   練習(xí)：聯(lián)通不限量套餐，主題畫面

文化式    案例：陜西移動(dòng)：陜西有大文化、移動(dòng)有大套餐

豐富式

文案呈現(xiàn)形式要多樣：動(dòng)圖、圈點(diǎn)、截圖、視頻、動(dòng)漫

素材來源要多樣：微博、微信、直播、評(píng)論、私信、舊照、抓拍

案例：李小璐和PG ONE 事件

六、微信群組消息制作的六大原則

案例：廣東移動(dòng)10086、上海聯(lián)通、湖北聯(lián)通

七、新媒體廣告文案7招快速入門技巧

八、硅谷巨頭頂尖文案創(chuàng)作的5個(gè)方法

激發(fā)情感共鳴、保持文案簡潔、

保持邏輯清晰、做真實(shí)自己、展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格

九、搞清文案寫作的目標(biāo)

十、打造逆天微店文案的三個(gè)階段

十一、杜蕾斯這一波，教科書級(jí)別的

十二、辭職文案火了，HR也不是吃素的！

十三、最騷氣的APP更新文案盤點(diǎn)

十四、賣貨文案寫作的10條軍規(guī)

十五、郵件營銷文案策劃

模塊五：新媒體時(shí)代的“創(chuàng)意營銷”

一、視頻創(chuàng)意策劃

1、泰國又出神廣告：上帝很忙！

2、花王妙而舒紙尿褲：小屁股從此不再悶悶不樂

3、迪巧鈣：D-Call

4、M&M's巧克力豆

5、BOSS直聘網(wǎng)：換工作就是換BOSS

二、電商廣告文案創(chuàng)意策劃

1、尚德機(jī)構(gòu)-網(wǎng)盟篇

2、電商-淘寶篇

3、系列廣告創(chuàng)意很流行

案例：樂蜂網(wǎng)“脫光行動(dòng)”、加多寶“對(duì)不起”

         神州租車“拒絕行動(dòng)”

4、新媒體文案設(shè)計(jì)

案例：陌陌、江小白：字字灼心的文案

5、借勢(shì)高考營銷，各家創(chuàng)意比拼

案例：奔馳汽車、杜蕾斯、

6、作業(yè)練習(xí)：廣告創(chuàng)意