【原創(chuàng)文章】文/  文藝IT虎

我隱隱的感覺(jué)到，屌絲們要迎來(lái)自己春天了。

5000年來(lái)，在中國(guó)的歷史上，只有王侯將相天賦異稟者才能應(yīng)者云集，一呼百應(yīng)；幾何時(shí)，只有高大上如馬云，如李彥宏，如劉強(qiáng)東這樣的大咖，才能在自己的平臺(tái)上聚集數(shù)億用戶(hù)，形成PC時(shí)代大流量入口，創(chuàng)造幾百億甚至幾千億美金的市值，而其他同行業(yè)的玩伴只能用點(diǎn)剩下的殘羹冷炙。

而現(xiàn)在，一個(gè)非著名屌絲，只要有足夠的調(diào)性，舉一把招魂幡，就能輕而易舉的從蕓蕓眾生中找出和自己氣味相投的一群人，形成自己的圈子——社群，讓整個(gè)社群追隨你，甚至供養(yǎng)你。以“有種 有趣 有料”為其調(diào)性的【羅輯思維】，已有400多萬(wàn)的粉絲量，已經(jīng)成為社群經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象級(jí)成功?！吧?潮流 文藝”的【一條】重度深耕小資社群，據(jù)聞3個(gè)多月吸引超過(guò)100萬(wàn)的粉絲。而一個(gè)英語(yǔ)老師竟然要做一款手機(jī)，他說(shuō)“我不在乎輸贏 我只是認(rèn)真”，結(jié)果他的追隨者說(shuō)“你負(fù)責(zé)認(rèn)真 我們負(fù)責(zé)贏”，1款3000多元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)網(wǎng)上預(yù)訂竟然超過(guò)20萬(wàn)部。所以不要嘲笑耍錘子的老羅。老羅做的是手機(jī)，耍的是錘子嗎？錯(cuò)，和小米一樣，老羅玩的是社群。社群重新定義了商業(yè)行為，上世紀(jì)80年代的時(shí)候，物資供應(yīng)緊張，要買(mǎi)東西得憑票據(jù)，那是客戶(hù)給企業(yè)下跪的時(shí)代；改革開(kāi)放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)直到今天，物產(chǎn)極大豐富，企業(yè)求著我們買(mǎi)東西，是企業(yè)給客戶(hù)下跪的時(shí)代；而未來(lái)，通過(guò)線上線下深度互動(dòng)，一起同客戶(hù)玩耍的社群時(shí)代即將大行其道。在這方面，個(gè)人認(rèn)為小米和羅輯思維目前是做得最好的。

目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)成功的社群會(huì)有幾個(gè)共同點(diǎn)

一是情懷，即這個(gè)社群的調(diào)性，社群是什么調(diào)性就會(huì)吸引什么樣的人來(lái)，社群的調(diào)性就是這個(gè)社群的旗幟，這是垂直細(xì)分社群，不要期望所有的人都來(lái)你這里，讓喜歡你的人更喜歡你，讓不該來(lái)的呆在一邊，這才是社群。二是產(chǎn)品或者說(shuō)是服務(wù)，尤其要能提供爆品，剛開(kāi)始的時(shí)候產(chǎn)品不能多，一款產(chǎn)品做到極致，絕對(duì)可以聚攏人氣的?！玖_輯思維】每周一次視頻，每天6點(diǎn)半一條語(yǔ)音，基本上做到了“有種 有趣 有料”，【一條】每晚發(fā)一條3分鐘左右的視頻，從每一個(gè)視頻中你能感受到他們做事的認(rèn)真和對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，沒(méi)有這些極致的產(chǎn)品想完成社群的聚集是不可能的，所以說(shuō)產(chǎn)品是基礎(chǔ)，是1，情懷是1后面的0.    

三是深度互動(dòng)。只有在互動(dòng)中才會(huì)產(chǎn)生能量，社群的不斷運(yùn)動(dòng)會(huì)產(chǎn)生勢(shì)能，社群越大，互動(dòng)越頻繁，影響力就會(huì)越大，勢(shì)能就會(huì)越大. 前一段時(shí)間操盤(pán)運(yùn)作【銷(xiāo)售匯】的項(xiàng)目，一周時(shí)間社群從6個(gè)人運(yùn)轉(zhuǎn)到800多人，就是得益于頻繁的線上社群互動(dòng)。有些公司把用戶(hù)聚集到自己的微信公眾平臺(tái)上，每周或者每天發(fā)一篇文章，這能叫互動(dòng)嗎？這叫視覺(jué)強(qiáng)奸，這叫發(fā)通知。這就相當(dāng)于把大家叫道一個(gè)會(huì)議室，你不停的講，絲毫不征詢(xún)大家的意見(jiàn)。一會(huì)有人覺(jué)得沒(méi)意思，走了，接著又走一個(gè)，再走一個(gè)。這樣玩社群肯定會(huì)死掉的。重度垂直的產(chǎn)品型社群將會(huì)切分PC端霸主的在手機(jī)端流量，主流文化將被許多亞文化取代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界將不會(huì)再有絕對(duì)的大流量入口，流量將被無(wú)數(shù)垂直社群細(xì)分。有人說(shuō)，淘寶、京東將會(huì)被垂直社群切割，我覺(jué)得這不是危言聳聽(tīng)。未來(lái)每一個(gè)企業(yè)或個(gè)人，不管你是一間破廠房，還是只有幾桿槍?zhuān)踔潦枪鈼U司令一個(gè)連公司都沒(méi)有注冊(cè)，都可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，根據(jù)自己的產(chǎn)品和用戶(hù)特點(diǎn)，形成特有的產(chǎn)品型社群，并且通過(guò)深度互動(dòng)，沖破傳統(tǒng)意義的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，逐步和客戶(hù)建立粘度極高的朋友關(guān)系。

一同為中國(guó)歷史上5000年來(lái)第一次屌絲逆襲的時(shí)代歡欣鼓舞吧

我相信，社群，產(chǎn)品型社群，是屌絲的盛宴，也將是未來(lái)商業(yè)的主流。