內(nèi)容營銷是一個總稱，包括所有的營銷方式，涉及建立或共享的內(nèi)容，目的是接觸影響現(xiàn)有的和潛在的消費(fèi)者。內(nèi)容營銷是指以改變顧客的購買行為和銷售培養(yǎng)為目的，由企業(yè)向目標(biāo)顧客傳遞相關(guān)有價值的信息的營銷活動。做好內(nèi)容營銷的關(guān)鍵是做好有價值的信息工作。通過這些信息傳達(dá)您理解他們的需要并愿意與他們建立某種聯(lián)系。

內(nèi)容營銷，指的是以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信心，促進(jìn)銷售。他們所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO（VI）、畫冊、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋……，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須是一致的。

內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式

內(nèi)容營銷主要是拿來形容企業(yè)以內(nèi)容來做營銷，包含很多種方式，譬如可以自己發(fā)電子報、自己發(fā)雜志、DM、企業(yè)博客等等的品牌客制化媒體(branded media)來做，也可以四處找人寫文章、找雜志合作介紹新產(chǎn)品等等的四處灑的營銷?？傊灰莾?nèi)容掛帥的，就是內(nèi)容營銷，有趣的是，它可說幾乎是廣告的相反，并不追求短期或立即性的不理性的直接的行為改變，而是理性的、傾向長期的那些內(nèi)容教育，最后，內(nèi)容營銷可幫助企業(yè)達(dá)到思想領(lǐng)導(dǎo)(thought leader)的角色，扎實的提高品牌的忠誠度、黏度，尤其在現(xiàn)今，人們的資訊來源愈來愈多樣化，也促使人們一定要上網(wǎng)找遍資訊內(nèi)容，貨比三家，更顯得內(nèi)容營銷的重要。

內(nèi)容營銷是借助娛樂化的內(nèi)容進(jìn)行的營銷模式。此前這種營銷方式一直被電視等強(qiáng)勢媒體所獨(dú)家壟斷。如知名的日用品品牌——大寶就曾憑借長期對電視臺播放“大寶國際影院”冠名，并輔以其它的廣告投放模式而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。強(qiáng)視聽沖擊力和大信息承載是其營銷的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和一定的用戶基數(shù)是其營銷的核心。眼下，已躋身為互聯(lián)網(wǎng)四大基礎(chǔ)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻，成為老百姓日常生活的重要組成部分。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與流暢的體驗，讓越來越多的用戶對于網(wǎng)絡(luò)視頻“欲罷不能”。

內(nèi)容營銷的渠道

內(nèi)容營銷存在于論壇的回帖中，一段消費(fèi)者身份的購物體驗。

內(nèi)容營銷存在于博客中博主與產(chǎn)品的合影照。

內(nèi)容營銷存在于視頻網(wǎng)站中的教學(xué)實況。

內(nèi)容營銷存在于SNS社區(qū)的一次投票中。

內(nèi)容營銷存在于微型博客的一段鏈接分享中。