文案是為了宣傳商品、企業(yè)、主張或想法，在報章雜志、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網(wǎng)頁橫幅等使用的文稿或以此為業(yè)的人。

大部分文案是組織內(nèi)部的雇員，包括廣告公司、公關公司、公司的廣告部門、大型商店、營售公司、廣播公司、有線電視供應商，新聞業(yè)者、圖書出版商、雜志業(yè)者等。文案撰稿人也可以是自由契約的獨立承包商以對應各種客戶。