（一） 消費(fèi)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì) 從幾個(gè)案例看市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì) 1、國(guó)際準(zhǔn)則下的中國(guó)特色市場(chǎng) 2、生活必需品和閑侈品的營(yíng)銷(xiāo)差 3、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)理論 4、價(jià)值鏈領(lǐng)導(dǎo)理論 5、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論 6、差異化營(yíng)銷(xiāo)原理 7

（一） 區(qū)域市場(chǎng)管理的10大困惑 從區(qū)域經(jīng)理的困惑中引出具體理論 1、消費(fèi)者時(shí)代的市場(chǎng)特征 2、生活必需品和閑侈品的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)別 3、價(jià)值鏈領(lǐng)導(dǎo)理論 4、價(jià)值驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 5、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論 6、根據(jù)地營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

（一）“消費(fèi)者時(shí)代”已經(jīng)來(lái)了 1、消費(fèi)場(chǎng)景描述 2、新時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)物行為特征 3、重新定價(jià)值鏈領(lǐng)導(dǎo)理論 4、從價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)出發(fā) 5、消費(fèi)的棘輪效應(yīng) 6、國(guó)際準(zhǔn)則下的中國(guó)特色市場(chǎng) （二）品牌工程 1、消費(fèi)