1. 對市場調(diào)查基本方法與技術(shù)進行了系統(tǒng)的介紹，在基本方法的介紹中突出了運用的條件和背景。

2. 集中介紹市場調(diào)查基本方法與技術(shù)在企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、廣告調(diào)研和滿意度調(diào)研中的運用方式。 

3. 在詳細介紹市場調(diào)查理論的同時，兼顧了市場調(diào)查實際操作的知識，如調(diào)查時機的選擇、市場調(diào)查項目招投標、訪問過程的質(zhì)量監(jiān)控、數(shù)據(jù)編碼錄入等市場調(diào)查必須面對而又常常因為理論性不強而被忽略的內(nèi)容。