城鎮(zhèn)品牌經(jīng)營策略與方法

2001年財(cái)富全球論壇閉幕儀式上，香港特首董建華隆重向世界推出香港品牌形象——火紅色“飛龍”標(biāo)志……

昆明借1999年承辦世界園藝博覽會(huì)，后提出“彩云之南，萬綠之宗”城市宣傳語，推出以“春”為核心的城鎮(zhèn)形象廣告，以明媚的陽光、舒適的氣候和豐富的旅游資源吸引游客……

杭州正在全力打造 “世界休閑之都”、“生活品質(zhì)之城”……

北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，展示“新北京，新奧運(yùn)”

借鑒“達(dá)沃斯論壇”的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)一些鮮為人知的小鎮(zhèn)、小漁村。因“博鰲亞洲論壇”，“亞布力論壇”而廣為人知。

青島、西安、蘇州、寧波、聊城、廣西崇左……等等地方都已踏上城鎮(zhèn)品牌化道路。

城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力、城鎮(zhèn)品牌、城鎮(zhèn)營銷正緊緊的交織在一起。越來越多的城鎮(zhèn)正在品牌塑造方面進(jìn)行積極的探索，城鎮(zhèn)正在成為營銷的主體。

城鎮(zhèn)品牌與城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)，城鎮(zhèn)品牌化是城鎮(zhèn)管理的一項(xiàng)重要議題和任務(wù)，也是提升城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段和戰(zhàn)略性杠桿。

隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，催化了中國城鎮(zhèn)被品牌化的土壤，城鎮(zhèn)品牌、城鎮(zhèn)營銷已被越來越多的政府領(lǐng)導(dǎo)人提上議事日程。

一、  

城鎮(zhèn)品牌建設(shè)概述

1.城鎮(zhèn)品牌建設(shè)定義

2. 城鎮(zhèn)品牌價(jià)值

3. 城鎮(zhèn)品牌的特征

4. 城鎮(zhèn)品牌與城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系

5. 城鎮(zhèn)品牌與產(chǎn)業(yè)品牌

6. 城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的誤區(qū)與問題

7. 案例分析

二、  城鎮(zhèn)品牌建設(shè)方法

1.城鎮(zhèn)品牌規(guī)劃方法

2. 城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的總體思路

3. 城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的方法

4. 城鎮(zhèn)品牌經(jīng)營的要點(diǎn)

5. 城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營要略

6. 案例分析

三、  城鎮(zhèn)品牌營銷宣傳案例解析及啟示

1.城鎮(zhèn)品牌營銷方法

2. 城鎮(zhèn)形象建設(shè)

3. 城鎮(zhèn)品牌營銷案例解析與啟示

4. 城鎮(zhèn)品牌營銷案例

四、  國外經(jīng)典城鎮(zhèn)品牌經(jīng)營案例解析

1. 倫敦

2. 香港

3. 新加坡

4. 其它

五、  國內(nèi)經(jīng)典城鎮(zhèn)品牌經(jīng)營案例解析

1. 省會(huì)城市西安、南寧、銀川

2. 山東二級(jí)城市棗莊

3. 廣東代表性城鎮(zhèn)順德

4.  浙江代表性城鎮(zhèn)

5. 其它

六、  主題研討