（3）金融風(fēng)暴中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 不可否認(rèn)的是，金融危機(jī)對我國企業(yè)特別是外向型企業(yè)沖擊不可謂不大，2008年上半年，我國就有6.7萬家企業(yè)倒閉。但是當(dāng)我們翻開倒閉企業(yè)的名錄時，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)是低端制造業(yè)、代加工企業(yè)、出口貿(mào)易型企業(yè)。我們上文分析過，2001年之后，西方放松的貨幣政策、金融市場的發(fā)達(dá)、股市樓市的繁榮、超前的消費(fèi)價值觀等要素推動了西方經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，這給當(dāng)時外向型企業(yè)提供了廣闊的世界需求市場；而且這些外向型企業(yè)又借助當(dāng)時政府的信貸支持、低估的人民幣匯率、國家的出口退稅和補(bǔ)貼政策、低廉的勞動力、低價的原材料、環(huán)保的滯后、能源的可濫用等要素獲得了幾年的發(fā)展。但細(xì)細(xì)地來看他們就會發(fā)現(xiàn)，成也蕭何，敗也蕭何，很多外向型企業(yè)面臨著尷尬的狀況：企業(yè)沒有核心競爭力和知識產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品技術(shù)含量低；掛著別人的品牌，它們只是加工者；它們處于全球產(chǎn)品價值鏈的末端，具有強(qiáng)大的制造能力但沒有較高的增值盈利能力；它們的產(chǎn)品沒有附加值，沒有高額利潤；產(chǎn)品是低價低質(zhì)的代名詞，嚴(yán)重?fù)p害了國家形象和企業(yè)形象，也給有能力打進(jìn)中高檔市場的其他中國企業(yè)設(shè)置了種種障礙；污染的是我國的環(huán)境，犧牲的是我國職工的福利；消耗掉我國大量的能源和原材料，引起自身能源和原材料的緊張，當(dāng)我國需要進(jìn)口時，別人卻高價賣給我們；說我國搶了別國的市場，炮制種種“中國威脅論”；一會兒說我國輸出通貨緊縮，一會兒又說我國輸出通貨膨脹；它們的產(chǎn)品常常遭遇反傾銷調(diào)查、懲罰性關(guān)稅．．．．．． 一個明顯的事實(shí)是，中國這樣尷尬的狀況和企業(yè)這樣的成長路徑必須改變了，盡管我們早就習(xí)以為常，但是在這個寒冷也許可能更為漫長的冬天必須得到改變。嚴(yán)重依賴出口，長期處在產(chǎn)業(yè)鏈和國際分工的低端而裹足不前，這讓數(shù)不勝數(shù)的中國企業(yè)在金融風(fēng)暴面前顯得弱不禁風(fēng)，可以說這場金融危機(jī)讓我們其積重難返的弊端徹底現(xiàn)了原形，如果我們依然津津樂道于這種外向型模式，那么我國企業(yè)未來的嚴(yán)重性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是倒下去6.7家的問題，而是我國企業(yè)靠什么在世界上立足的問題，難道拉美、非洲國家的企業(yè)狀況還不能讓我們警醒嗎？ 長期以來，許多企業(yè)在外圍良好的環(huán)境下成長，感覺沒有什么大風(fēng)大浪，當(dāng)對他們提及危機(jī)和風(fēng)險時，他們往往不屑一顧，甚至認(rèn)為其他人杞人憂天。在溫室里長時間生長，今天突然遭遇狂風(fēng)暴雨時，這種變化之大讓企業(yè)面臨的痛苦是可以想象的，可以說這場金融風(fēng)暴讓我們很多的企業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。 在《誰動了我的奶酪》這本書中，用寓言式的故事討論了一個鮮明的主題，那就是變化。在變化來臨之前，怎樣預(yù)見變化，在變化到來之后，怎樣對待變化、適應(yīng)變化?，F(xiàn)如今，我們有些企業(yè)人平時就象書中的哼哼那樣樣，面對失去的那份安逸天天叫嚷著：“誰動了我的奶酪?”然后意志消沉，苦等所謂老天開眼的奇跡，結(jié)局只可能是在空空蕩蕩的房間里餓死。在這個多變的時代，如果不改變，就會被淘汰。書中的“嗅嗅”和“匆匆”恰是我們企業(yè)的榜樣。居安思危，對多變的“奶酪”變化密切注意，把跑鞋掛在脖子上，隨時準(zhǔn)備調(diào)整自己的生活方式去尋找新的“奶酪”。這給我們企業(yè)的啟發(fā)那就是，我們只有敏銳地注視著局面的變化發(fā)展，未雨綢繆，主動做好知識積累、技能積累、身體和精神積累，我們才能應(yīng)付自如的面對發(fā)生的變化。 現(xiàn)在我國企業(yè)面臨的變化有： （1）全球化 （2）信息化的普及和加深 （3）美國次貸危機(jī)的影響 （4）全球性金融危機(jī) （5）全球股市動蕩 （6）石油、糧食等大宗商品價格波動 （7）國內(nèi)宏觀調(diào)控增強(qiáng) （8）銀行信貸緊縮或松動，貸款利率、準(zhǔn)備金率處于變化當(dāng)中，增加了企業(yè)風(fēng)險 （9）人民幣升值或貶值 （10）退稅率變動 （11）原材料成本上升 （12）人工成本上升 （13）環(huán)境惡化與綠色環(huán)保要求 （14）資源短缺和對新能源的需求 面對這些變化，我們可以把它們視為一種挑戰(zhàn)，是對我們過去企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)、對企業(yè)增長方式的挑戰(zhàn)、是對企業(yè)經(jīng)營體制的挑戰(zhàn)、是對企業(yè)運(yùn)作流程的挑戰(zhàn)、是對企業(yè)文化的挑戰(zhàn)。積極面對挑戰(zhàn)，說不定其中還有很多的機(jī)遇。 在全球經(jīng)濟(jì)日趨開放化、一體化的今天，變化的高風(fēng)險和高度不確定性是客觀存在的，而且變化更加劇烈，更加巨大，幾乎無處不在。很多變化不僅影響的范圍廣，持續(xù)時間長，而且影響的深度強(qiáng)。因?yàn)榻鹑谖C(jī)，以美國為代表的西方發(fā)達(dá)國家會陷入一個相對漫長的經(jīng)濟(jì)衰退期。這種大規(guī)模、長時間、全方位的經(jīng)濟(jì)衰退勢必會抑制海外市場對于中國出口產(chǎn)品的需求，從而導(dǎo)致一大批以出口（特別是針對美國市場的出口）為驅(qū)動的中國制造企業(yè)面臨市場萎縮的困境，并進(jìn)而對中國GDP增長造成直接的影響。除此之外，全球經(jīng)濟(jì)從繁榮走向蕭條勢必也會對中國消費(fèi)者和投資者的心態(tài)產(chǎn)生消極影響，而這種日趨保守的心態(tài)也會更削弱原本不旺的市場內(nèi)需。一旦我們的內(nèi)需增長放緩，加上外部市場的萎靡不振，我國企業(yè)在2009年有可能面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)——外需緊縮、內(nèi)需不旺。 盡管我國企業(yè)在2009年有可能面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但從積極的角度看，我國企業(yè)在海外有些領(lǐng)域還是有優(yōu)勢的，尤其是改革開放30年來，中國制造業(yè)在海外網(wǎng)絡(luò)、港口碼頭等硬件建設(shè)上打下良好的基礎(chǔ)都將在產(chǎn)品綜合成本上繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢作用。與此同時,一批有實(shí)力的企業(yè)群已發(fā)展壯大，將成為“中國制造”發(fā)揮優(yōu)勢的重要軟實(shí)力。國內(nèi)一批資金雄厚、資本市場運(yùn)作有經(jīng)驗(yàn)、抗風(fēng)險能力強(qiáng)、在國際產(chǎn)業(yè)格局中有話語權(quán)的企業(yè)，也將成為搏擊海外的佼佼者。如中國國際海運(yùn)集裝箱(集團(tuán))股份有限公司雖受到金融危機(jī)影響，但依然能從容應(yīng)對。該公司副總裁吳發(fā)沛表示：“由于我們近年來主動轉(zhuǎn)型升級，已形成集裝箱、半掛車、能源化工裝備、海洋鉆井平臺等多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在企業(yè)抗風(fēng)險能力極大提高的同時，也使我們在危機(jī)中出海掘金有了實(shí)力?！? 另外，國際金融危機(jī)也改變了世界金融業(yè)的秩序，世界產(chǎn)業(yè)格局也在悄悄發(fā)生變化，這為國內(nèi)企業(yè)提供了巨大的市場發(fā)展空間。 第一，部分企業(yè)海外市場將進(jìn)一步擴(kuò)張。中興通訊公司總裁殷一民認(rèn)為，金融危機(jī)會造成出口萎縮，但并非所有的海外市場都對中國產(chǎn)品關(guān)上了大門，企業(yè)可以利用金融風(fēng)暴在海外市場造成的空隙進(jìn)一步擴(kuò)張。他以通訊業(yè)為例分析認(rèn)為，一方面新興市場仍有巨大市場增長空間，許多新興市場手機(jī)普及率很低,市場嚴(yán)重供不應(yīng)求；另一方面,搶占?xì)W美傳統(tǒng)市場將迎來重大機(jī)遇期。隨著一批歐美通訊強(qiáng)手日漸衰落，許多市場空間將被讓出，為國內(nèi)公司搶占這些市場提供更大機(jī)遇。 第二，部分產(chǎn)品將獲得新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。金融危機(jī)將改變歐美人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，消費(fèi)能力的下降會使他們對傳統(tǒng)日用消費(fèi)品的需求下降，但對商品的選擇將更加注重性價比，這也將使一些高端產(chǎn)品獲得新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。當(dāng)眾多企業(yè)在危機(jī)中對美國市場“談美色變”時，廣東萬和集團(tuán)有限公司卻將2009年海外開發(fā)的重點(diǎn)布在了美國。該集團(tuán)執(zhí)行總裁葉遠(yuǎn)璋告訴記者：“我們進(jìn)軍美國市場的信心來源于多年來我們埋頭自主創(chuàng)新，已產(chǎn)生了一批在國際市場上有競爭力的高端節(jié)能科技產(chǎn)品?！? 第三，國內(nèi)企業(yè)海外并購將獲更多機(jī)會。全球金融風(fēng)暴使海外一些行業(yè)巨頭資產(chǎn)縮水，據(jù)悉，全球一家知名的集裝箱企業(yè)市值由原來的10億歐元直線下降為只有4000萬歐元，這為已積累了一定資金實(shí)力和資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的國內(nèi)企業(yè)提供了千載難逢的并購機(jī)會。目前,國內(nèi)一些企業(yè)緊密跟蹤國際市場行情，積極尋找并購對象，以期實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。