庫克的年終總結(jié)

12月18日，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）剛剛向公司所有員工發(fā)出公開的假日電郵，宣布本季度蘋果為(Product)RED籌資2000萬美元。蘋果的大部分捐贈(zèng)源自其抗艾滋病行動(dòng)，包括將“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的部分營收捐出。該公司為(Product)RED籌資總額超過1億美元。

(Product)RED是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，發(fā)起人為愛爾蘭搖滾樂團(tuán)U2的主唱兼旋律吉他手Bono，它經(jīng)常與國際知名品牌合作，推出以紅色為主色調(diào)的產(chǎn)品，銷售的部分收入會(huì)捐給全球基金組織用來幫助非洲艾滋病防治項(xiàng)目，此版本的商品都會(huì)打上“(RED)”這樣一個(gè)logo。

蘋果產(chǎn)品中，通常會(huì)有一些特別的紅色產(chǎn)品，目前蘋果銷售的 (Product)RED 紅色系列產(chǎn)品包括iPod shuffle、iPod nano、iPad smart cover和iPhone保護(hù)套等。這些紅色系列產(chǎn)品的部分利潤將通過(Product)RED機(jī)構(gòu)捐給非洲抗擊艾滋病的全球基金會(huì)。

以下為庫克的電郵全文：

隨著圣誕節(jié)的來臨，2014年已經(jīng)接近尾聲，現(xiàn)在是回顧這難忘一年的最好時(shí)候。我們一起努力讓蘋果產(chǎn)品達(dá)到新的高度，幫助推出蘋果最具創(chuàng)新精神的諸多產(chǎn)品。我為你們和你們的團(tuán)隊(duì)所做的一切感到驕傲，你們的努力讓蘋果成為世界上一股重要的為善力量。

2014年是令人驚異的年份。今年秋季，我們剛剛推出了蘋果史上最大智能手機(jī)iPhone 6與iPhone 6 Plus，發(fā)布了更薄、更強(qiáng)大的iPad Air 2，引入了新的27英寸、配有Retina 5K顯示器的iMac，開始提供全新Apple Pay服務(wù)（正以比我們預(yù)想更快速度贏得銀行、商家以及消費(fèi)者信賴）。App Store創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄，以iOS 8和OS X Yosemite為核心的軟件產(chǎn)品也比以往更加強(qiáng)大。

在這個(gè)繁忙的假日購物季，我們的店鋪團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)非常棒，無論是在介紹產(chǎn)品還是回答所有與產(chǎn)品有關(guān)的問題時(shí)。他們投入了全部精力和熱情，為此也收獲了消費(fèi)者的真誠愛戴。

今年是Mac誕生30周年的重要年份。自從其誕生以來，就成為革命性技術(shù)的象征。今天，Mac有比以往更廣泛的受眾，獲得20年來最高的市場份額。這一成就是全體員工努力的結(jié)果，是他們的不斷革新讓蘋果產(chǎn)品成為世界上最好的產(chǎn)品。年復(fù)一年，Mac變得越來越好，因?yàn)槲覀兿矚g它，我們總會(huì)不斷去思考它還能做什么。

我們今年也做出許多重要決策，比如收購Beats以接收其頗受歡迎的產(chǎn)品和天才團(tuán)隊(duì)，與IBM結(jié)盟提高企業(yè)級(jí)移動(dòng)計(jì)算能力。這些舉動(dòng)中的每一個(gè)都為蘋果帶來新的機(jī)遇，它們的影響將持續(xù)至未來。

我們一起努力推動(dòng)解決社會(huì)面臨的某些最重要問題。比如在美國，我們已經(jīng)做出大膽承諾，為學(xué)校提供其最需要的技術(shù)。蘋果是可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)軍力量，用100%可再生能源為我們的數(shù)據(jù)中心供能。我們公司之所以能夠成功，源于為各行各業(yè)的人們創(chuàng)造工作和機(jī)遇。我們致力于推動(dòng)職場平等、多樣性以及人權(quán)，從公司辦公室到工廠都是如此。我們正努力保護(hù)用戶的私人數(shù)據(jù)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這不僅是他們的期望，也是他們的權(quán)力。

隨著假日購物季于11月份啟動(dòng)，我們與App Store最受歡迎的應(yīng)用開發(fā)者合作，代表(Product)RED發(fā)起空前規(guī)模的籌款努力。開發(fā)者為此次活動(dòng)開發(fā)專門的內(nèi)容，所有收益被捐給全球基金會(huì)，用于抗擊非洲的艾滋病。此外，蘋果承諾將我們今年兩個(gè)最繁忙購物日的零售和網(wǎng)售部分營收捐出。

我非常激動(dòng)地宣布，我們這一季度捐贈(zèng)總額將超過2000萬美元，是史上單季度最高的。我們累計(jì)為(Product)RED籌資已經(jīng)超過1億美元。我們籌集的這些資金正挽救無數(shù)生命，并為需要它們的人帶去希望。

9月份，我們發(fā)布了智能手表Apple Watch，這是蘋果推出的最個(gè)性化設(shè)備。大多數(shù)消費(fèi)者可能永遠(yuǎn)不會(huì)知道你或你的同事們?yōu)榱碎_發(fā)這款手表所付出的艱辛努力，但是當(dāng)他們將其戴在手腕上后，將可感受到我們的關(guān)愛，感謝Apple Watch開發(fā)團(tuán)隊(duì)的幕后努力。喜歡蘋果產(chǎn)品的人，意味著他們也喜歡你們所做的一切。知道你所做的事情將對(duì)其他人有所幫助，這是一種最有效的獎(jiǎng)勵(lì)。我希望你們?cè)诩偃召徫锛竞腿甓寄芟硎艿竭@種獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)闆]有什么能與它媲美。

與你的親朋好友享受快樂的假日吧！我對(duì)蘋果明年的發(fā)展充滿期待，為能繼續(xù)與你們共同工作而激動(dòng)萬分！

高韜，對(duì)品牌的癡迷從未間斷，一生堅(jiān)守，萬般雕琢。

殿堂級(jí)的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺(tái)。

———————————————————————————————————————————————Teach different

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品牌之上十年揚(yáng)

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒

已臻化境超想象

一本萬利新增長

百世之利圓夢想

振奮人心莫彷徨

|高 韜—————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

* 想悅享他近20年獨(dú)具一格的智慧嗎？盡在“品牌之上”（營銷之上+創(chuàng)新之上+服務(wù)之上）課程—————————————————————————————————

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高韜百科————————————————高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”“創(chuàng)新”“服務(wù)”相遇，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、服務(wù)之神。他，愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新與服務(wù)專家。