城市名片有效推廣創(chuàng)新 ——成都“熊貓卡”發(fā)放案例分析 田 華 （西南民族大學(xué)商學(xué)院，成都 100810） 摘要：“經(jīng)營(yíng)城市是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的產(chǎn)物，也是中國(guó)城市化快速發(fā)展的必然課題”?，F(xiàn)在我們提倡經(jīng)營(yíng)城市，既然是經(jīng)營(yíng)，就要做有效推廣，把能代表城市形象、或者說代表城市標(biāo)志的林林總總的城市名片進(jìn)行有效推廣，最終實(shí)現(xiàn)城市品牌價(jià)值和效益最大化。 本文通過對(duì)成都市“熊貓卡”發(fā)放這一案例的全面深入研究，提出“資源整合創(chuàng)新、信息集成創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新”最終實(shí)現(xiàn)城市名片推廣創(chuàng)新，是城市營(yíng)運(yùn)制勝法寶，對(duì)企業(yè)營(yíng)運(yùn)原理一樣。 政府固然是城市經(jīng)營(yíng)的主體，但仍然需要借助市場(chǎng)的力量來開發(fā)和運(yùn)營(yíng)城市。 關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 資源整合 信息集成 推廣 0 引言 成都作為中國(guó)最富特色和活力的城市之一，近年來受到海內(nèi)外的高度關(guān)注和好評(píng)，2008年“5·12”大地震使成都的城市品牌脫穎而出，成都市表現(xiàn)出非凡的意志與定力，其精神和氣度給人以極大的教育和激勵(lì)，成都的城市品牌形象，經(jīng)過天災(zāi)的考驗(yàn)愈顯其實(shí)力與風(fēng)采。這場(chǎng)地震也使成都的城市品牌獨(dú)具魅力、不可復(fù)制，因?yàn)樗故玖?100萬成都人民仁愛、堅(jiān)韌、從容、感恩的城市品質(zhì)，世人再度認(rèn)識(shí)到成都依然是一個(gè)值得旅游和觀光的地方，依然是中國(guó)西部的門戶、擁有無限的機(jī)遇。一句話，成都仍然是一個(gè)來了就不想離開的地方。而這一次，我相信在人們留連的眼神里，必將多出一特別的份敬重與感激。5.12汶川地震使成都的旅游和房地產(chǎn)業(yè)等受到?jīng)_擊，為此成都精心策劃并及時(shí)推出一系列城市形象重塑舉措，包括“因?yàn)橛心?、成都更美好”系列廣告，以及系列化的旅游和投資推廣活動(dòng)。更重要的是，成都市還在各類媒體上，成功發(fā)起一系列正面話語(yǔ)議題，使“安全的成都、感恩的成都”的城市形象得到廣泛認(rèn)同。 在紀(jì)念“5.12汶川大地震”一周年到來之際，成都市委市政府主導(dǎo)了“關(guān)愛天府成都 體驗(yàn)最佳旅游”大型感恩行動(dòng)，即暨熊貓卡贈(zèng)送活動(dòng)，邀請(qǐng)?zhí)煜掠慰兔赓M(fèi)成都旅游。 1 研究方法與資料來源 活動(dòng)推廣屬于營(yíng)銷問題，樣本統(tǒng)計(jì)分析的實(shí)證方法比較適合本研究。 針對(duì)該案例研究和案例研究的慣例，資料主要來源：訪談（包括封閉式和開放式）、直接觀察、檔案記載、文獻(xiàn)。本文所使用的資料以直接的翔實(shí)的一手資料為主，作為研究主體，主要是制卡、發(fā)卡、用卡的運(yùn)行情況跟蹤；間接二手資料為補(bǔ)充，主要是領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議精神等。最直接、最翔實(shí)的一手資料作為研究主體，作者認(rèn)為本研究的可驗(yàn)證性強(qiáng)，且有利于彌補(bǔ)案例研究多被認(rèn)定為定性研究的不足。 2 理論框架 該推廣不僅涉及內(nèi)部市場(chǎng)創(chuàng)新，還涉及外部市場(chǎng)創(chuàng)新， （未完待續(xù)） 田華: 企業(yè)實(shí)戰(zhàn)策劃專家，中國(guó)注冊(cè)策劃師(執(zhí)證號(hào):000231),中國(guó)戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)智業(yè)專家委員會(huì)副主任委員,第四屆中國(guó)策劃大會(huì)金獎(jiǎng)案例獲得者?；顒?dòng)策劃及實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富，曾任記者、部門負(fù)責(zé)人、策劃、主任策劃、研究員、策劃總監(jiān)、總經(jīng)理等。現(xiàn)為成都候鳥企劃中心策劃總監(jiān)、成都藍(lán)鳥企劃有限公司總經(jīng)理,多家企業(yè)管理顧問。 　　 先后受政府、知名企業(yè)（財(cái)團(tuán)）遨請(qǐng)完成項(xiàng)目多起，包括：主創(chuàng)、策劃了2001年12月12日至16日在美國(guó)華盛頓成功舉辦的“首屆二十一世紀(jì)美中經(jīng)貿(mào)科技論壇”；走進(jìn)西部大型系列專題片主創(chuàng)；2002年成功地主持了四川巨桃企業(yè)集團(tuán)CI導(dǎo)入；2002年8月18日至20日舉辦的2002中國(guó)西部民企海外上市論壇主創(chuàng)策劃；“2003年成都迎春購(gòu)物節(jié)”策劃總監(jiān)；以及“蜀商文化與民企發(fā)展峰會(huì)”和“鄉(xiāng)音動(dòng)我心，山歌響天府”民歌賽；廣元市旅游品牌、臥龍生態(tài)旅游景區(qū)營(yíng)銷規(guī)劃咨詢等。