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范祝平:如何讓試衣間變成服裝店的“吸金室”?
2017-04-05 2447
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MjA0MjEwOA==&mid=2651823814&idx=1&sn=4e0edfeae8964375f059a7471d3f0916&chksm=84df6dd5b3a8e4c35613229a3b252646e6e641447d8894ce5a67b6cfa31423f47c0e8560803b#rd

試衣間是店鋪的“第二張臉”,你對(duì)它重視與否,很大程度上影響著貨品的銷(xiāo)售,也影響著顧客對(duì)你的品牌和店鋪的印象。那么,試衣間究竟要怎么做呢?


首先,從購(gòu)物程序上來(lái)說(shuō):


消費(fèi)者的試衣效果和感受是決定服裝是否能被成功銷(xiāo)售的首要環(huán)節(jié),因此,試衣間管理得當(dāng)與否、消費(fèi)者試衣間內(nèi)的感受都直接會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)意向。


其次,試衣間也是店鋪、品牌文化的一部分:


隨著消費(fèi)者需求的變化,就需要試衣間在整體視覺(jué)上,在燈光、色彩、格局等各方面保持與品牌整體形象一致的個(gè)性和美感。完美的試衣間管理和服務(wù)更能夠在細(xì)節(jié)中展現(xiàn)出品牌形象,讓消費(fèi)者切身體味到品牌服務(wù)精神的完整性。這也許比廣告語(yǔ)、宣傳冊(cè)的宣傳作用更為有效。


考慮顧客在試衣間的舒適度


要充分考慮顧客在空間里的肢體拘束程度,包括心理上的感受,不能有壓抑感。試衣間要基本滿足顧客的肢體延展要求,有足夠的恰當(dāng)空間讓顧客在試衣間里換穿衣物。一般來(lái)說(shuō),要求試衣間的占地面積最低不能低于1.5平方米,高度不低于2米。


考慮顧客的心里安全感


當(dāng)每個(gè)人試衣服時(shí)都會(huì)有不愿示人的階段,在試衣間布置方面就應(yīng)著重考慮試衣間的私密性。從材質(zhì)上盡量不用布簾做門(mén),讓顧客沒(méi)有安全感。如果為了追求某些風(fēng)格而選用布簾,則要體貼考慮布簾的幅度和閉合方式。


值得關(guān)注:


有的店面為了方便管理試穿的衣物,通常會(huì)在試衣間門(mén)的下端留出一段空間方便觀察顧客是否在里面。這種方式相當(dāng)不雅觀,也令消費(fèi)者非常沒(méi)有安全感,建議考慮使用其他方法進(jìn)行管理。


設(shè)置周到的基本設(shè)備


消費(fèi)者希望展示給別人的是自己最美麗的一面。因此很多消費(fèi)者都會(huì)在試衣間檢驗(yàn),當(dāng)穿上效果不好的衣服時(shí),就不必被其他人看見(jiàn)。


因此試衣間的設(shè)施一定要完備。除了應(yīng)該具備充足的光線和空間,還應(yīng)設(shè)置穿衣鏡、數(shù)量足夠的掛鉤和供顧客坐下脫鞋的沙發(fā)凳等基本設(shè)施;在條件允許的情況下可考慮放置一個(gè)小型梳妝臺(tái)面,提供梳子等日用品,也可考慮增設(shè)專(zhuān)門(mén)放置夾包的小平臺(tái)等。


值得關(guān)注:


試衣間內(nèi)的試衣鏡、掛衣鉤、掛架以及試衣凳的擺放位置要考慮到顧客的便利程度。例如凳子面不應(yīng)過(guò)軟,凳子面棱角不應(yīng)太分明等等,也就是在保證試衣間最基本的功能性的基礎(chǔ)上,還要盡量保障設(shè)備的完整和人性化。


配置合適的試衣間燈光


忽略試衣間里燈光的設(shè)置是目前試衣間設(shè)置的通病。有的賣(mài)場(chǎng)要么不設(shè)置試衣間燈光,要么只安裝簡(jiǎn)單照明設(shè)備。店面經(jīng)常使用的高壓汞燈,它的發(fā)光又白又亮,但顯色性不好,有利于吸引遠(yuǎn)處的顧客,但直接在燈光看,臉和衣服的顏色顯得暗淡沒(méi)有生氣,不利于消費(fèi)者對(duì)服裝的欣賞,因此最好不要單獨(dú)用在試衣間。


值得關(guān)注:


燈光的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮色光帶來(lái)的心理感受。在夏季突出清涼、舒爽的冷色調(diào);在寒冷的冬日,可以實(shí)行溫暖、溫馨的暖色調(diào)。


考慮空間的色彩設(shè)置


色彩對(duì)消費(fèi)者的心理作用影響巨大??偟膩?lái)說(shuō)墻面色彩不可太濃烈、太刺激。試衣間溫馨的色彩搭配可以舒緩消費(fèi)者緊張的情緒,也使枯燥麻煩的試衣過(guò)程變得更有趣味性。而墻面色彩非常有特色的空間也會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。


在終端店鋪里,試衣間作為“提供給顧客試衣服的空間”,功能性不言而喻。但你如果僅僅把它當(dāng)作“試衣間”,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上新時(shí)代環(huán)境下顧客的需求,更不符合文化營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)觀念對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的詮釋。

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