星期六，一對(duì)男女面對(duì)某珠寶店琳瑯滿目的商品，難以判斷，足足駐足了5分鐘。(冷落顧客太久。優(yōu)秀的導(dǎo)購員應(yīng)在顧客進(jìn)店15秒內(nèi)進(jìn)行招待，并第一時(shí)間了解顧客的基本購買意向。)

　　導(dǎo)購員張某某走到柜臺(tái)旁：“先生小姐你們好!喜歡哪一款，我拿給您看下!”(導(dǎo)購員的套話毫無熱情與特色，不具親和力。)

　　男：“就這件吊墜?！?/span>

　　女：“這款太老氣，換那款比較時(shí)尚的吧?！?/span>

　　張：“這樣吧，我給你們多拿幾款，總有一款適合你們?！闭f著，張直接把一個(gè)托盤共計(jì)20件飾品一起端到柜上。(愚蠢。第一，一堆珠寶首飾拿到臺(tái)面，安全沒有保障;第二，顧客原本只鎖定兩款，一下面對(duì)二十款，容易挑花眼。)

　　男：“太多了，我還是覺得剛才那款不錯(cuò)，多少錢啊?”

　　女：“都說了，那款太老氣，你懂還是我懂啊!”

　　張：“這兩款價(jià)位差不多，一款1300元，另一款1360元?！?面對(duì)顧客爭(zhēng)執(zhí)熟視無睹，沒有給予合理的調(diào)解及正面引導(dǎo);報(bào)價(jià)毫無技巧。正確的做法：先講解產(chǎn)品的核心利益，再報(bào)價(jià)。先價(jià)值，再價(jià)格，降低顧客對(duì)價(jià)格的敏感度。)

　　男：“干脆都要了。”

　　女：“那我們要兩件，多打點(diǎn)折吧!你看旁邊的X牌珠寶打6折呢!”

　　張：“你們是自己戴還是送人呢?旁邊的X是小品牌，我們品牌從不打折的?！?不動(dòng)腦子，要知道說其他品牌壞話會(huì)否影響顧客對(duì)己品牌的看法?另，既是大品牌，就需講出文化與歷史，使顧客信服，而不是端架子。)

　　女：“領(lǐng)導(dǎo)家大姑娘考上大學(xué)了，她妹妹后年也要高考。我覺得年輕女孩子還是戴時(shí)尚款好看。”

　　男：“我選的就不時(shí)尚嗎?他家孩子的脾氣我很了解，不會(huì)錯(cuò)的。”

　　張沉默(面對(duì)顧客的再次爭(zhēng)執(zhí)，無動(dòng)于衷)。

　　女：“好吧，就依你了。對(duì)了，我說的折扣怎么樣?”

　　張：“這是2012年最新款，上柜不到一周。先生選的那款很有特點(diǎn)，有兩種戴法，你看?！?邊說邊拿起產(chǎn)品擺弄起來。)“上面的皇冠是可拆裝的，稍微一動(dòng)就變成兩種款式。你們領(lǐng)導(dǎo)家的孩子一定會(huì)喜歡?！?對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值沒有巧妙的解釋;僅擺弄是不夠的，珠寶首飾的銷售注重真人演示，可自己演示或借助其他導(dǎo)購員演示。)

　　女：“這倒挺好玩的，不知道他們家孩子會(huì)不會(huì)喜歡。到底給不給折扣啊?”

　　張：“我們是品牌，真不打折?！?回答得不委婉;沒有闡述品牌的優(yōu)勢(shì)所在;珠寶本就是低敏感度商品，消費(fèi)者對(duì)品牌的辨別能力不像對(duì)快銷品那樣敏感。)

　　男：“你們是卡地亞嗎?”男人不滿，略帶諷刺。

　　女：“要不咱們?cè)俎D(zhuǎn)轉(zhuǎn)吧，沒有好的再回來?！迸舜驁A場(chǎng)，但也沒了購買的欲望。

　　張：“好，請(qǐng)慢走?！?當(dāng)顧客再詢問折扣時(shí)，已到了達(dá)成銷售的臨界點(diǎn)，但導(dǎo)購員驢唇不對(duì)馬嘴，自恃大牌的優(yōu)越感更徹底磨滅了顧客的購買欲望。)

同樣的場(chǎng)景，若導(dǎo)購員換一種方式，結(jié)果必然大相徑庭。

　　張：“大哥大姐您們好!二位真有眼光，這兩件都是今年最新上市的，也是今夏最暢銷的產(chǎn)品，大哥看的那款叫‘維納斯之光’，大姐那款叫‘米蘭風(fēng)情’。”(注重禮貌;贊美顧客;將產(chǎn)品命名，并初步告知顧客飾品的特點(diǎn)，吸引顧客注意。)

　　男：“我們都轉(zhuǎn)半天了，也看了其他品牌的，沒覺得這些飾品有什么特別啊!”

　　張：“大哥選的‘維納斯之光’非常有特點(diǎn)，上面的皇冠是可以拆裝的，稍微變動(dòng)就可變成兩種款式。大姐選的‘米蘭風(fēng)情’采用意大利最新技術(shù)生產(chǎn)，不僅表面光滑無痕，而且重量輕，保證了‘面大金輕’。二位請(qǐng)稍等，我請(qǐng)同事來為您展示一下。”(面對(duì)顧客的刁難要耐心，保持平常心。導(dǎo)購員不僅需要對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)了如指掌，也需要能夠在顧客面前展示出來。這里，導(dǎo)購員巧妙地將“價(jià)值”闡述在前，借助同事的力量現(xiàn)場(chǎng)展示，為后面議價(jià)增加了籌碼。)

　　女：“她(另一導(dǎo)購)這么一戴確實(shí)很好看?！?/span>

　　張：“呵呵，不知道二位是給誰買呢?”(順藤摸瓜，了解顧客需求。)

　　女：“領(lǐng)導(dǎo)的女兒今年高考，成績(jī)不錯(cuò)，我們想買件賀禮?！?/span>

　　張：“大姐，您真是神了。18K金又稱‘彩金’，那位姑娘考得這么好，您正好送她個(gè)好‘彩’頭，這件產(chǎn)品真的太適合了?！?將‘價(jià)值’繼續(xù)放大，讓顧客感到物超所值。)

　　男：“要不兩件都要吧。領(lǐng)導(dǎo)家的老二后年也高考，只送姐姐不太好。”

　　女：“也是，小姑娘，這兩款分別多少錢?”

　　張：“二位真是來對(duì)了，我們正好有優(yōu)惠活動(dòng)，每購滿1000元立減100元?！S納斯之光’售價(jià)1300元，‘米蘭風(fēng)情’1360元，購買兩件就能省下200元。這個(gè)活動(dòng)3天后就結(jié)束了?！?對(duì)于產(chǎn)品的優(yōu)惠，導(dǎo)購員說出來的時(shí)候不能太隨意，應(yīng)該把握好語氣，讓顧客知道優(yōu)惠來之不易。同時(shí)，要適時(shí)增強(qiáng)語調(diào)制造興奮感感染顧客。最后，要將促銷結(jié)束時(shí)間告知顧客，給予緊迫感。)

　　男：“那兩款都要了吧?！?/span>

　　女：“再多給點(diǎn)折扣吧!你看旁邊的X牌珠寶打6折呢!”

　　張：“大哥大姐，我也想為您多申請(qǐng)點(diǎn)折扣，但是，價(jià)格方面我做不了主，希望二位理解。這是新品，總公司對(duì)這次推廣很看重，上面有規(guī)定我們不能違規(guī)。如果二位真有誠(chéng)意，我可以幫您申請(qǐng)些贈(zèng)品。”(認(rèn)同顧客異議，贏得對(duì)方理解后巧妙回絕，并用贈(zèng)品轉(zhuǎn)移顧客對(duì)價(jià)格的關(guān)注。)

　　女對(duì)男說：“他家妹妹還上高中呢，戴首飾合適嗎?”

　　男：“非要上大學(xué)才戴嗎?再說，人家里兩個(gè)公主，只送一個(gè)多不合適?！?/span>

　　張笑著說：“大哥說得對(duì)!”(看到男人比較強(qiáng)勢(shì)，判斷男人是選購的決策者，這時(shí)候要勇于支持決策者。)

　　女：“唉，就依老頭子吧。我們不要贈(zèng)品了，直接把贈(zèng)品抵了折扣吧。行吧?”

　　張：“呵呵，我很感謝大哥大姐對(duì)我們品牌的信任，我們品牌有20年的歷史，在全國(guó)各省市都有我們的身影，發(fā)展至今已有300余家專賣店，產(chǎn)品在全國(guó)各地都可調(diào)換與清洗保養(yǎng)，這是其他品牌難以比擬的。另外，商品物有所值才最重要，二位認(rèn)為呢?”(順著顧客的思路，轉(zhuǎn)到介紹品牌優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品加分，‘先價(jià)值，后價(jià)格’;當(dāng)顧客99%認(rèn)同了這兩款產(chǎn)品，要最后‘替’顧客說句心里話。)

　　女：“要不咱們?cè)俟涔浒桑f一人家不喜歡怎么辦?”

　　男：“說得也是，如果別家沒有這里的好咱們?cè)倩貋怼！闭f著，男人將拿出的信用卡又放了回去。

　　張：“這個(gè)您完全不用擔(dān)心。18K金的產(chǎn)品在各種珠寶首飾中號(hào)稱‘時(shí)尚之王’，意大利最新工藝加上今夏最流行的款式，完全可以滿足小女孩追逐時(shí)尚與個(gè)性的要求。而且，我們品牌還有‘7日內(nèi)，在不影響二次佩戴的情況下可無理由退換’的服務(wù)，您可以完全放心。”(對(duì)產(chǎn)品的特性與售后服務(wù)政策必須爛熟于心，關(guān)鍵時(shí)刻也許就是打消顧客顧慮的絕招。另，越到危機(jī)時(shí)刻越要鎮(zhèn)定，保證每句話都說到顧客的心坎里去。)

　　男女仍有些猶豫。

　　張：“二位還是先買了吧。這是我們最暢銷的款式，可能一會(huì)功夫就被買走了;另外，促銷再兩三天就結(jié)束了，到時(shí)怕享受不到這些優(yōu)惠了。如果二位決定現(xiàn)在購買，我找店長(zhǎng)為二位申請(qǐng)些精美禮品。高考結(jié)束兩周了，過陣子再送是不是也有些遲了?”(最后的恐嚇式話術(shù)，四大理由幫助顧客做最后決定。)

　　男女終于走到收銀臺(tái)前……