中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家30年的經(jīng)營(yíng)思考 （企業(yè)戰(zhàn)略管理系列47）--民企的“世界” 陳竹友 注：本文是《徽商》雜志特約稿件，未經(jīng)作者同意，不得轉(zhuǎn)載。 “世界”這個(gè)詞，佛教給它的定義和我們通常所理解的含義是完全不同的。 佛教認(rèn)為，過(guò)去未來(lái)叫“世”，指的是時(shí)間范圍；東西南北為“界”，指的是空間的概念。由時(shí)間和空間組合起來(lái)的維度，才能被稱(chēng)之為“世界”。無(wú)論是高貴到萬(wàn)物靈長(zhǎng)的人類(lèi)，還是可憐如不知晦朔的朝菌，哪一種生命可以逃脫時(shí)間和空間的藩籬？哪一種結(jié)果可以離得開(kāi)時(shí)間的沉淀和過(guò)程的磨礪？ 中國(guó)民企，30年求索沉淀，30年磨礪成長(zhǎng)。在中國(guó)民企的“世界”里，春花秋月，滄海桑田，十年一次輪回，浪花淘盡英雄。成功亦或失敗，艱辛的步履或者榮耀的光環(huán)，30年來(lái)中國(guó)民企走過(guò)的路途，暗合著中國(guó)改革歷史的節(jié)奏，創(chuàng)造著“草根”的神話(huà)、爆富的傳奇、慘烈的敗局和東山又起的復(fù)活。 短短的30年，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)積累了之前三代人都不曾擁有的財(cái)富； 漫長(zhǎng)的30年，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)能否超越十年一次的循環(huán)輪回？ 一． 30年，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的生存軌跡 1978-1988：從1978年起，中國(guó)個(gè)體戶(hù)在“激情燃燒的歲月”里開(kāi)始了如履薄冰的嘗試。在這段時(shí)間里，國(guó)家的政策是嚴(yán)厲的，政府是謹(jǐn)慎的，個(gè)體戶(hù)是膽怯的，人民是懵懂的。這一階段的歷史，在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展史上最多只能算是“啟蒙運(yùn)動(dòng)”，它奠定了中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的基礎(chǔ)，卻并未形成過(guò)真正意義上的民營(yíng)企業(yè)。 1986-1996：從“個(gè)體戶(hù)”中分離出來(lái)的第一代“民營(yíng)企業(yè)”，大概是在1986年至1996年之間產(chǎn)生的。那時(shí)候中國(guó)人對(duì)“民營(yíng)企業(yè)家”的稱(chēng)呼非常不習(xí)慣。從街頭賣(mài)水果的小姑娘到坐在“達(dá)契亞”轎車(chē)?yán)锏钠ぐ镜慕?jīng)理統(tǒng)統(tǒng)被稱(chēng)之為“老板”。在這個(gè)賣(mài)什么都賺錢(qián)的年代里，我們知道了害人性命的“三株”、知道了糖水做成的“太陽(yáng)神”、了解了極度膨脹的“亞細(xì)亞”、熟悉了“小米換飛機(jī)”的牟其中。。。。。。 1996-2006：將“老板”過(guò)渡到“老總”的年代是在1996年到2006年左右。這期間正是中國(guó)實(shí)業(yè)界“國(guó)退民進(jìn)”和“新洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”的風(fēng)頭浪尖，無(wú)論是科龍的顧雛軍、健力寶的張海，還是德隆的唐氏兄弟，實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)的吸引力已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足他們擴(kuò)張的欲望，資本運(yùn)作和“系”整合成為這一時(shí)代企業(yè)們追捧的對(duì)象。而作為本本份份的民營(yíng)企業(yè)家江蘇鐵本集團(tuán)的戴國(guó)芳，即使只想做一個(gè)“超過(guò)國(guó)企”的夢(mèng)，卻也同樣失敗了。 2000-2009：從民營(yíng)企業(yè)家變異成民營(yíng)資本家不是時(shí)間的問(wèn)題，而是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)家思維模式的改變。從2000年左右開(kāi)始中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始對(duì)實(shí)體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生厭倦，他們把更多的時(shí)間和興趣轉(zhuǎn)移到尋找更快捷的、更直接的方式“運(yùn)作”企業(yè)。牛根生和黃光裕是近幾年來(lái)把企業(yè)做得最出名的民營(yíng)企業(yè)家。1999年創(chuàng)立的蒙牛只用了短短幾年的時(shí)間就把自已在中國(guó)乳品行業(yè)里的排名從1116位提升到第2位。而17歲開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，僅4000元啟動(dòng)資金的黃光裕更是把自已的國(guó)美集團(tuán)打造成中國(guó)家電連鎖業(yè)的巨無(wú)霸，并連續(xù)多年穩(wěn)居中國(guó)富豪排行榜。這一階段的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家們已完全脫離了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，他們把企業(yè)的資源整合和資本杠桿在商業(yè)操作中用到了極致。 二．30年，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)失敗的根源 時(shí)勢(shì)造英雄？ 改革開(kāi)放以來(lái)的30年時(shí)間里，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)卻被無(wú)情地更替了三代。十年一輪回的鐵律仿佛成為三十年里中國(guó)民營(yíng)企業(yè)無(wú)法改變的鐵律！而每一代民營(yíng)企業(yè)興衰卻又典型地反映出時(shí)代的烙記和成敗的必然。 牟其中教育了一代人，吳炳新啟發(fā)了一批人：連牟其中本人都不承認(rèn)自已是一個(gè)“企業(yè)家”，這個(gè)曾被美國(guó)《福布斯》評(píng)為當(dāng)年中國(guó)資產(chǎn)最多的10大富豪、第一個(gè)被世界經(jīng)濟(jì)論壇邀請(qǐng)的唯一的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)主、南德經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的掌門(mén)人—利用他的“空手道”玩弄著中國(guó)空白的市場(chǎng)。就像吳炳新利用他的三株口服液一樣“神奇”地席卷了整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。他們膨脹的速度和前期的成功，得益于國(guó)家政策粗曠的空隙和系統(tǒng)的不完善；得益于中國(guó)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)產(chǎn)品極度匱乏；得益于中國(guó)消費(fèi)者無(wú)知的善良和傻傻的真誠(chéng)。但他們的失敗卻也同樣來(lái)源于這些因素，因?yàn)槭悄财渲袀儝呙ち酥袊?guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的早期啟蒙，激發(fā)了中國(guó)民營(yíng)“草根”們的創(chuàng)業(yè)激情，改變了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)幼稚的認(rèn)知，填補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)教科書(shū)的巨大空白 。。。。。。這一代民營(yíng)企業(yè)的成長(zhǎng)與失敗，既是歷史的必然，也是民營(yíng)企業(yè)發(fā)展過(guò)程的必然。 顧雛軍“忽悠”了國(guó)企，戴國(guó)芳得罪了國(guó)企：30歲出頭的顧雛軍憑借他“發(fā)明”的“顧氏循環(huán)熱力理論及技術(shù)”，成功地獲取了首批創(chuàng)業(yè)資金并創(chuàng)建了自已的“格林柯?tīng)枴敝评鋭┕S，2000年在香港上市后，開(kāi)始了他對(duì)國(guó)有企業(yè)一系列的瘋狂收購(gòu)。顧雛軍屢屢得手的原因，在于他看準(zhǔn)了“國(guó)退民進(jìn)”的大好時(shí)機(jī)，抓住了當(dāng)時(shí)地方政府急于將經(jīng)營(yíng)困難的國(guó)企轉(zhuǎn)讓出手的心態(tài)。從科龍冰箱到美菱電器，從亞星客車(chē)到襄陽(yáng)軸承。。。。。。所到這處，無(wú)一失手，顧雛軍所采用的方法和策略卻都是完全一樣的，他只是“修改”了一下被收購(gòu)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表就可以輕易地讓企業(yè)盈利了。當(dāng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)正式介入科龍進(jìn)行調(diào)查時(shí)，這時(shí)候的科龍已經(jīng)成了一只被掏空的巨獸，行將就木了。 顧雛軍一系列收購(gòu)的成功，源于他對(duì)政策的深刻“領(lǐng)悟”以及他對(duì)主管領(lǐng)導(dǎo)人深層次心理需求的準(zhǔn)確把握。顧雛軍的失敗是必然的，因?yàn)樗麖囊婚_(kāi)始就過(guò)高估計(jì)了自已的智商，設(shè)計(jì)了讓自已萬(wàn)劫不復(fù)了陷阱。在商業(yè)領(lǐng)域里，“投資”和“投機(jī)”是完全不同的概念，顧雛軍們也許并未意識(shí)到。 與顧雛軍的“忽悠”相比，江蘇鐵本集團(tuán)的戴國(guó)芳卻是實(shí)實(shí)在在的本份經(jīng)營(yíng)，但他同樣難改敗局。他的失敗的原因起于他自已提出的要在鋼鐵行業(yè)里“超寶鋼、追浦項(xiàng)”的雄心勃勃的目標(biāo)和野心勃勃理想。但是他卻忽略了他所擁有的民營(yíng)企業(yè)的“背景”，以及在當(dāng)時(shí)歷史條件下的政策、輿論對(duì)民營(yíng)企業(yè)的偏見(jiàn)和桎梏。即使在今天看來(lái)，民營(yíng)企業(yè)是充當(dāng)國(guó)有企業(yè)的附庸和補(bǔ)充，還是國(guó)有企業(yè)壟斷地位的挑釁者？在很多地方和很多時(shí)候，仍然是個(gè)需要民營(yíng)企業(yè)慎重對(duì)待和思慮的問(wèn)題。 如果戴國(guó)芳愿意在國(guó)有企業(yè)處于壟斷地位的領(lǐng)域里偏安一偶，如果戴國(guó)芳愿意將自已企業(yè)的利益“嫁接”到國(guó)有壟斷型企業(yè)的庇蔭下分一杯殘羹炙，或者干脆晚幾年再出生的話(huà)，也許戴國(guó)芳就不會(huì)有當(dāng)年的牢獄之災(zāi)。 從年廣久以“流虻罪”入獄開(kāi)始，在中國(guó)改革進(jìn)程的無(wú)數(shù)次博弈中，我們有可能知道誰(shuí)是在這些較量中犧牲的導(dǎo)師，卻永遠(yuǎn)也不知道誰(shuí)是最后一個(gè)人。 牛根生傷害了顧客，黃光裕偏離了主題：以成功整合“社會(huì)閑散資源”而崛起的蒙牛集團(tuán)，既避免了牟其中空手套白狼的風(fēng)險(xiǎn)，又超越了顧雛軍機(jī)關(guān)算盡的膚淺。就在牛根生準(zhǔn)備把時(shí)間和精力全部轉(zhuǎn)移到“老牛資金”上并欲大展宏圖時(shí)，蒙牛卻在“三聚氫胺”的風(fēng)波中遇到重創(chuàng)。三鹿事件之后，蒙牛一再表白自已的“干凈”，即使面對(duì)憂(yōu)心忡忡的“上帝”，牛根生還是在香港發(fā)表了“供給香港的奶粉和供給內(nèi)地的奶粉不同，供應(yīng)香港的奶粉不含三聚氫胺”的言論，這讓同為中國(guó)人的內(nèi)地顧客徹底拋棄了他們對(duì)“蒙?！钡暮酶泻托湃?。當(dāng)品牌的知名度和美譽(yù)度在一夜之間成為眾矢之?dāng)硶r(shí)，也許品質(zhì)、真誠(chéng)、良知和企業(yè)家責(zé)任才是化解危機(jī)最有效的辦法，也是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)、健康成長(zhǎng)、和基業(yè)長(zhǎng)青的永久基礎(chǔ)。 和牛根生相比，對(duì)資本運(yùn)作的狂熱，黃光裕是有過(guò)之而無(wú)不及。甚至可以說(shuō)后期的黃光裕經(jīng)營(yíng)的已經(jīng)不是一家企業(yè)，而是一份用于在股市上操縱的資本。國(guó)美在收購(gòu)了大中電器并成功擊退蘇寧之后，黃光裕對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)再也不感興趣了。他經(jīng)已在資本“運(yùn)作”的迷途中走得太遠(yuǎn)。 以牛根生、黃光裕為代表的這一代民營(yíng)企業(yè)，他們成功的前提是一樣的：在強(qiáng)手如林的藍(lán)海里拚戰(zhàn)博殺，憑借自已過(guò)人的膽識(shí)和商業(yè)智慧超越對(duì)手。 而他們的挫敗也有類(lèi)似的共性：忘記了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本，忽略了企業(yè)生存的基礎(chǔ)。他們的失敗，更多的原因來(lái)自于內(nèi)部本身而非外部環(huán)境。 三． 30年，超越民營(yíng)企業(yè)的生死“輪回” 佛說(shuō)：欲超越六道輪回之苦，必先斷其苦因毒界。 在粵商的民營(yíng)企業(yè)中，一直保持不敗記錄的要數(shù)美的集團(tuán)；在浙商民營(yíng)企業(yè)中，最有代表性的要數(shù)萬(wàn)向集團(tuán)；在徽商民營(yíng)企業(yè)中，最有代表性的要算南翔集團(tuán)。美的的何享健、萬(wàn)向的魯冠球和南翔的余漸富，一個(gè)是小家電行業(yè)之王，一個(gè)是浙江民企的“常青樹(shù)”，另一個(gè)是新徽商的代表。但三個(gè)人無(wú)論是身世學(xué)歷、成長(zhǎng)背景還是創(chuàng)業(yè)歷程也都非常的相似：他們都是中國(guó)改革開(kāi)放之后第一批創(chuàng)業(yè)者；他們創(chuàng)業(yè)的時(shí)間和中國(guó)改革開(kāi)放的時(shí)間基本一致；他們都經(jīng)歷了從“個(gè)體戶(hù)”、“小老板”、到“老總”、“企業(yè)家”的全部心路歷程。 如果說(shuō)，他們是渡過(guò)輪回怪圈的民營(yíng)企業(yè)的成功代表的話(huà)，那么，什么又是他們斷絕苦因毒界的輪回之道？ 時(shí)間是公平的，時(shí)機(jī)對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)也是對(duì)等的。何享健、魯冠球、余漸富和其他的民營(yíng)企業(yè)在30年里所面臨的機(jī)遇同樣是對(duì)等的，機(jī)會(huì)同樣是公平的，甚至他們把握機(jī)會(huì)的方式都是近似的。他們從“個(gè)體戶(hù)”做起，把握了中國(guó)改革開(kāi)放的第一次機(jī)會(huì)；他們從小作坊操持，抓住了“小老板”成長(zhǎng)的機(jī)遇；他們從辦實(shí)業(yè)起步，苦心經(jīng)營(yíng)并趕上了越來(lái)越寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。。。。。。 和所有中國(guó)同時(shí)代的民營(yíng)企業(yè)一樣，他們成長(zhǎng)的空間是相同的，企業(yè)生存的環(huán)境是一致的。何享健、魯冠球、余漸富和其他的民企都是在中國(guó)共有的政策環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下生存的。何享鍵在家用電器領(lǐng)域內(nèi)深根細(xì)作，魯冠球?qū)Ｗ⒂谧砸训钠?chē)萬(wàn)向節(jié)，余漸商堅(jiān)持于自已的“光彩事業(yè)”。 不同的是結(jié)果。何享健、魯冠球、余漸富們的企業(yè)還在經(jīng)營(yíng)著，而其他很多大大小小的企業(yè)卻已陸陸續(xù)續(xù)地消失了。 時(shí)間還在流逝，環(huán)境卻越變?cè)胶谩? 中國(guó)沒(méi)有哪一家民企可以脫離他們共同生存的“世界”。隨著時(shí)間的推移，中國(guó)民企能夠沉淀下來(lái)的不是企業(yè)家個(gè)人的財(cái)富，也不是企業(yè)具有的規(guī)模。而是企業(yè)越來(lái)越重大的社會(huì)責(zé)任、越來(lái)越清晰的經(jīng)營(yíng)理念和越來(lái)越高遠(yuǎn)的境界和格局。 西方有一句著名的諺語(yǔ)：三代出不了貴族。 這個(gè)諺語(yǔ)表達(dá)了財(cái)富與精神之間的本質(zhì)差異。 30年，對(duì)于中國(guó)民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，財(cái)富的積累已經(jīng)不重要了。重要的是中國(guó)民營(yíng)企業(yè) 家精神的沉淀和的境界的升華。 作者： 陳竹友，管理書(shū)《企業(yè)成長(zhǎng)密碼》作者。中國(guó)企業(yè)發(fā)展能力戰(zhàn)略研究中心主任研究員，企業(yè) 發(fā)展能力體系管理咨詢(xún)理論創(chuàng)始人，北京大學(xué)管理案例研究中心特聘講師，清華大學(xué)總裁高級(jí)研修班客座教授，中國(guó)華僑大學(xué)商學(xué)院客座教授，中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人資格認(rèn)證培訓(xùn)講師、中國(guó)管理咨詢(xún)師資格認(rèn)證培訓(xùn)講師，上海影響力、北京慧泉天行健、上海德魯克、杭州千匯、深圳確利達(dá)、福建德力、安徽商曌等四十余家著名管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)首席咨詢(xún)師、培訓(xùn)講師。 專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域：企業(yè)戰(zhàn)略管理、品牌管理咨詢(xún)、集團(tuán)管控、企業(yè)文化咨詢(xún)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等。 主講課程：《企業(yè)密碼-構(gòu)建企業(yè)發(fā)展能力的基因戰(zhàn)略》、《企業(yè)基因戰(zhàn)略-構(gòu)建企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》、《企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必備的八大能力》、《戰(zhàn)略績(jī)效與目標(biāo)管理》、《團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力》、《執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)力》、《管理藝術(shù)與管理文化》以及“中國(guó)咨詢(xún)師資格認(rèn)證戰(zhàn)略管理系列課程”等。 聯(lián)系方式： e-mail:hmchen007@163.com https://www.51glzx.com