企業(yè)老板必須要亮出自己的聲音！ 藍哥智洋國際行銷顧問機構 于斐 許多企業(yè)產品為什么賣不動、賣不好，很大的原因在于一些老板很天真，總覺得自己產品品質好，一定會有市場，總想等到別人來發(fā)現(xiàn)他產品所謂的好，于是，日復一日年復一年，他從沒想到要主動營銷，要提高營銷水平，要練好營銷功夫，結果呢，原本品質還不錯的產品始終成為不了在市場上流通的商品，這與一堆廢品又有什么本質區(qū)別呢？ 所以說，一個只有產品導向而沒有市場導向的老板已經與這個時代格格不入了，某種程度上說他是害了企業(yè)。你想想，花費了九牛二虎之力，技術、專利、工藝上完善再完善，又有什么用呢？沒有一丁點市場，或者幾年過去了，企業(yè)仍舊原地踏步，那企業(yè)老板單純抱著所謂的技術優(yōu)勢只能是自娛自樂，畫餅充饑而已。 有這樣一則消息，想必許多企業(yè)老板應該知道： 最近一則出現(xiàn)在CNN(美國有線電視新聞網(wǎng))的30秒廣告引發(fā)了全社會的關注。廣告中,不論是結合美國科技的運動鞋、融合歐洲風尚的冰箱、采用硅谷軟件的隨身聽,還是由法國設計師設計的時裝、全球工程師研制的大型客機,無不貼有“中國制造”的標簽。 這則由中國商務部牽頭制作的題為“中國制造,世界合作”的廣告,被認為是中國政府在海外投放的首個“形象廣告”，旨在“發(fā)出自己的聲音”，提升“中國制造”的整體形象。 新浪網(wǎng)等多家網(wǎng)站的調查顯示,多數(shù)網(wǎng)友對此表示支持,認為廣告的投播是“很好的嘗試,值得繼續(xù)走下去”。網(wǎng)友普遍認為,直接在西方媒體上刊登廣告,是以傳播對象習慣的方式做形象宣傳,或許比單一的政府層面溝通效果更佳。 “中國人以前篤信酒香不怕巷子深,現(xiàn)在直接把廣告打到CNN,路徑轉換的勇氣可嘉,創(chuàng)意也值得稱贊。”新華網(wǎng)發(fā)展論壇的網(wǎng)友這樣評價。 中國日報網(wǎng)網(wǎng)友、美國人“morry”留言說：“中國就應該主動出擊,告訴世界‘我做得很好’。中國不能總等著別人去發(fā)現(xiàn)和解讀自己。” 有網(wǎng)友評論說,一直以來,中國的海外形象都是國外主流媒體打造的,因缺少全面了解而帶來的偏見、誤讀也由此不斷產生。隨著中國與世界交流的深度與廣度不斷拓展,必須找到一條改善溝通的途徑。此次政府體現(xiàn)出的“國家營銷”意識,令人耳目一新。 “中國作為‘世界工廠’,為世界各國人民帶來了生活質量的提高。這一點理應得到承認?！痹谌蜃畲蟮脑诰€視頻網(wǎng)站Youtube的“中國制造”廣告視頻下,網(wǎng)名為“Krishnan”的國外網(wǎng)友認為：“這則廣告會讓西方對中國的產品和生產環(huán)境有更形象地了解,對消除針對中國產品的消極看法,會產生積極影響?！? “但‘中國制造’絕不能僅是廉價、低品質商品的代名詞?！兵P凰網(wǎng)網(wǎng)友表示,不能寄希望于廣告的“暫時效應”，品牌形象宣傳固然重要,但產品質量過硬,才是形象之所依。 據(jù)悉,該則主要在亞洲市場播放的廣告,還將在包括北美、歐洲等地區(qū)播出?！跋Ｍ@則廣告只是一個開始,扣響‘中國制造’從低端走向高端的發(fā)令槍?！毙吕司W(wǎng)網(wǎng)友“carol”滿心期待“中國制造”將來成長為“中國創(chuàng)造”，他說：“政府應大膽地營銷中國?！? 著名品牌營銷專家、中國十大杰出營銷人于斐先生指出，不光是企業(yè)，作為國家也同樣需要好好營銷自己，在當今注意力經濟時代，如何引發(fā)關注、聚焦眼球、如何產生廣泛的社會影響力已成為品牌核心資產中的重要組成部分，在現(xiàn)時信息泛濫的過剩經濟階段，只有傳播的效率在質量化的前提下緊緊抓住社會各界的認知心理，使其核心競爭力盡快盡早的亮出來，迅速占據(jù)人們的心智資源，大膽喊出自身的聲音，這不光是一個國家，同樣也應成為眾多老板急需補上的一課。尤其是對老板來說，只管自己研發(fā)、生產，不管市場需求得做法到頭來終將使自己的企業(yè)夭折，這方面慘痛的教訓在生活中式遍地都是。 于斐先生，著名品牌營銷專家，藍哥智洋國際行銷顧問機構CEO，中國十大杰出營銷人，人民日報社市場報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者，團中央中國光華科技基金會創(chuàng)業(yè)導師，《中國證券報》特約品牌顧問，中國《品牌》雜志首席專家，清華大學高級工商管理總裁培訓班導師，中國保健行業(yè)十大杰出經理人，中國最具影響力營銷策劃100人，中國國際健康科學研究院副理事長。 近二十年的營銷生涯，成功服務過多個著名品牌,其領銜藍哥智洋國際行銷顧問機構是“中國管理咨詢行業(yè)最具影響力十大品牌”，現(xiàn)專業(yè)致力于品牌策劃、公關傳播、新聞營銷、招商代理、市場推廣、實戰(zhàn)培訓等營銷服務，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在海內外享有盛譽。 于斐先生根據(jù)自身在外企、國企、民企豐富的工作經驗和資深閱歷，長期致力于把低成本實戰(zhàn)營銷理論上升到實踐和方法的高度，在行業(yè)中率先倡導了多個在全國深具影響的營銷策略和商業(yè)模式，創(chuàng)造了可觀豐厚的物質和社會效益。受到了《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯(lián)合早報》、澳門蓮花衛(wèi)視等海內外媒體的重點報道，其營銷案例多次入選美國《福布斯》和美國科特勒營銷集團《中國營銷創(chuàng)新文庫》。 聯(lián)系電話：013906186252，網(wǎng)址：https://www.lgzhiyang.com/　 Email：zheng_yufei@sina.com，lgzhiyang@163.com