如何針對美容院做好招商營銷？ 藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu) 于斐 盤點中國的美容化妝品市場，這確實是一塊充滿活力的嶄新土地。 據(jù)調(diào)查顯示，目前，我國美容業(yè)已有專業(yè)美容機構(gòu)180萬家，從業(yè)人員1300萬人，產(chǎn)值1800多億元。中國美容業(yè)年增長率達15%! 　　然而，世界各大化妝品巨頭的大舉入侵，本土企業(yè)雨后春筍般的崛起，使得這個行業(yè)更加風(fēng)起云涌。從花樣百出的營銷模式，到日漸翻新的概念炒作，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的日益變化，到市場的日益精細化劃分，這等等的一切，在促進了國內(nèi)美容化妝品行業(yè)發(fā)展的同時，又加劇了行業(yè)品牌的競爭。尤其是雅芳、寶潔、歐萊雅、資生堂以及直銷的完美、玫琳凱等世界行業(yè)巨頭品牌的介入，更加使得這場競爭升溫加劇，進入白熱化狀態(tài)。 縱覽中國美容化妝品行業(yè)近4400多家企業(yè)，沒有一家能夠成為消費者足夠忠誠的品牌。多的只是短線操作，真正想做品牌、做口碑的產(chǎn)品可以說是微乎其微，而真正想做大做強的企業(yè)更是難逢一見。 君不見每一年的美博會中，觸目所及的是趕集一般的低級銷售現(xiàn)象。諸如“放血”、“跳樓”等等極端字樣充斥滿場；“一折供貨，包賺百萬”、“零風(fēng)險” 等等政策承諾信口開河； “宮庭”、“御用”等等天花亂墜的概念炒作更是如高空大炮般能把牛吹成在天上飛，如此現(xiàn)象不一而足，令人瞪目結(jié)舌。 其實，越是這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，除了反映出行業(yè)的“亂”之外，更重要的是暴露出企業(yè)經(jīng)營者的浮躁心態(tài)，他們?nèi)匀怀两谶^去那種憑經(jīng)驗打天下的憧憬中。這樣的企業(yè)無一不是三兩個人，一兩條槍，扯一根桿子做大旗。 可以這么說，在中國的美容化妝品行業(yè)中，有相當(dāng)一部分所謂的品牌和公司就是為美博會而生的，說白了，就是想通過美博會招商圈錢！他們小投入的目的，就是為了在招商時搏一把。一搏不中，可以全身而退，損失也不大，下次又可以改頭換面重起爐灶。如果一搏即中，即無異于抓住了一個發(fā)財?shù)臋C會。 據(jù)著名品牌營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)CEO于斐先生預(yù)測，在未來的三至五年時間里，中國的美容化妝品行業(yè)將會被外來資金進行全方位的“洗牌”。現(xiàn)階段4400余家美容化妝品企業(yè)能夠“幸存”的預(yù)計在20%左右已算不錯了。也就是說，至少有近3000余家企業(yè)將被淘汰。 這絕不是危言聳聽!看看保健品行業(yè)的過去與現(xiàn)在，也許就是美容化妝品行業(yè)將來最好的寫照。無怪乎眾多的美容化妝品業(yè)內(nèi)人士無不一聲嘆息：“招商，中國美容化妝品行業(yè)的未路營銷！” 但是，當(dāng)招商成為美容化妝品行業(yè)的必行之路后，它真的只能是一種未路營銷模式了嗎？ 答案是否定的。 藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)用事實詮釋了如何運用自創(chuàng)的權(quán)威營銷模式及價值鏈營銷模式成功運作產(chǎn)品招商這一“增值營銷”，從而創(chuàng)造了業(yè)界的又一奇跡！ 不久前，藍哥智洋機構(gòu)受國內(nèi)一著名化妝品公司委托，全程為其策劃針對專業(yè)線美容院的一抗衰老美容產(chǎn)品的產(chǎn)品招商推介會，本次大會已在江蘇成功閉幕。 熟悉美容化妝品市場營銷的人都知道，如今的市場可不比往日，那種提著錢袋子收銀子的年代早已經(jīng)成為昨日黃花，在市場競爭這個游戲規(guī)則中，當(dāng)你把自己磨練成為一位出色的獵手的時候，你的獵物也早變得比你更精明了?，F(xiàn)在針對專業(yè)線的美容化妝品產(chǎn)品想要成功的進行招商，確實是一件吃力不討好的事情，然而藍哥智洋機構(gòu)再一次憑實力及獨到的策劃風(fēng)格，為此次招商劃上了圓滿的句號。 本次產(chǎn)品招商推介會之所以獲得如此巨大的成功，正是因為藍哥智洋機構(gòu)為此進行了精密的布署，并且創(chuàng)新的提出了權(quán)威營銷、價值鏈營銷相結(jié)合的營銷策略。 何謂權(quán)威營銷？ 權(quán)威營銷即依托目標(biāo)受眾群體對權(quán)威人物或意見領(lǐng)袖的敬仰心理，充分放大他們出場所帶來的影響用輿論效應(yīng)，并抓住這種契機，有效合理的整合商業(yè)行為，并從中挖掘出最大的傳播價值。 比如說，在本次的招商推介會中，根據(jù)產(chǎn)品走高、精、尖路線的特性，我們?yōu)榇髸可矶ㄖ屏藭h的主題“財富中國，贏銷美麗”——“抗衰老健康美容財富高層論壇暨抗衰老系列產(chǎn)品招商推介會”，巧妙的把招商推介會捆綁在專業(yè)的論壇交流會上，使得一場商業(yè)性質(zhì)的招商會變成一場美容化妝品行業(yè)的專業(yè)交流會，增強了大會的權(quán)威性。既然是高層論壇交流會，藍哥智洋機構(gòu)做為承辦方，利用一切資源，邀請到了扮演毛澤東、周恩來、鄧小平的特型演員和原國家醫(yī)藥管理局局長、中組部老干局局長、中國國際健康科學(xué)研究院領(lǐng)導(dǎo)、著名抗衰老醫(yī)學(xué)專家、著名生命保健專家、中韓兩國著名美容專家等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)專家共計五十余人親臨現(xiàn)場進行交流探討、互動，同時又給每位參會嘉賓設(shè)定了參會條件，那就是第一：必須是全省范圍內(nèi)在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄓ绊懙拇笮兔廊菰?、生活館、養(yǎng)生坊的業(yè)主；第二：必須擁有一定量的并且是固定的高端消費人群。 通過這樣一個條件的設(shè)定，本次到會的200多家商家和客戶，全部都是江蘇省美容化妝品行業(yè)的精英人士，無形之中使得本次大會無論從級別還是規(guī)模上，在全省乃至全國都極為罕見，從而把權(quán)威營銷發(fā)揮得淋漓盡致。而能否參與本次大會，也成為了評價一家美容院是否上檔次上規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)，為此，有不少美容院線的老板主動申請參會，這在近年業(yè)內(nèi)的招商會上，恐怕是絕無僅有的。 何為價值鏈營銷模式？ 著名品牌營銷專家于斐先生認為，即把一系列的活動按主客觀的發(fā)生發(fā)展行為予以巧妙科學(xué)的規(guī)劃和布局，從中實現(xiàn)商業(yè)行為利益的最大化和傳播的典型化。為了更好的刺激參會嘉賓的簽約意向，藍哥智洋機構(gòu)精心推出了一系列的增值服務(wù)。在會上率先發(fā)布了《健康紅皮書》、《美麗寶典》、《養(yǎng)生語錄》、《穩(wěn)操勝券財富寶典》和《低成本營銷直通車》等專題儀式。 在會議召開的前期，藍哥智洋機構(gòu)就通過當(dāng)?shù)氐母餍侣労途W(wǎng)絡(luò)媒體圍繞新聞主題的形式對本次大會進行了前期熱身，會后又進行了后期的造勢宣傳，大大的提高本次大會的知名度。而本次大會的會議進程，時間安排緊湊，布局科學(xué)合理，這也是制勝的一大要素。 大會在某月27日進行，其中在26日下午報到安排下蹋休息后，特意安排了現(xiàn)場親身體驗的一項活動，極大的調(diào)動了與會嘉賓的積極性，為第二天的大會成功的進行了熱身。 27日上午的高層論壇會，與會行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家們、領(lǐng)袖們的特型演員對產(chǎn)品的見解、點評與分析，無疑給意向用戶吃了一顆定心丸；最精彩處安排在27日下午產(chǎn)品招商推介會現(xiàn)場，期間特意精心安排了公司高層跆拳道表演和趣味互動項目進行活動熱身。 藍哥智洋機構(gòu)為了加深客戶和商家對抗衰老健康行業(yè)的了解，以及對抗衰老產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展趨勢的把握，特別安排了著名品牌營銷專家、美國《福布斯》重點推薦的營銷實戰(zhàn)專家、中國十大杰出營銷人于斐先生在現(xiàn)場進行授課；針對當(dāng)前美容院經(jīng)營中存在的種種瓶頸，獨到的闡述了自己的看法，并預(yù)留大量時間與美容院的老板們進行互動，深入淺出的回答他們提出的疑問，在會上，于斐先生同時宣布“360°白加黑金牌贏銷工程”正式啟動，同時優(yōu)先派發(fā)“贏銷天下”財富通行證，各地美容院老板有各種問題將在24小時內(nèi)給予圓滿解答，保證問題及時處理，另外，藍哥智洋商學(xué)院也將定期舉辦專題培訓(xùn)活動，凡是現(xiàn)場簽約的用戶，除可享受優(yōu)惠加盟政策以外，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和“領(lǐng)袖們”將親自為加盟商進行現(xiàn)場授牌并合影留念；現(xiàn)場簽約用戶在晚上的答謝酒會上還會收到神秘禮品；毛澤東、周恩來。鄧小平扮演者更是以他們生動傳神的表演和對產(chǎn)品的中肯評價點燃了會場的熱烈氣氛，加速了現(xiàn)場熱鬧喜慶的高潮，最后，在酒會過后安排道家學(xué)者講解“人生命運與財富”道家真言。 這一個個深具誘惑力的重磅炸彈一枚枚丟出，極大的刺激了現(xiàn)場參會的客戶及商家，使得大會現(xiàn)場的氣氛空前高漲，現(xiàn)場簽約用戶達到140多家，并有數(shù)十家達成合作意向，從而為本次招商大會的完美成功，奠定堅實的基礎(chǔ)，一舉打破了美容化妝品行業(yè)招商成為“招傷”的怪圈，創(chuàng)造了行業(yè)的新神話！ 所以說，當(dāng)眾多的行業(yè)營銷人士認為招商只是中國美容化妝品行業(yè)的末路營銷的時候，藍智洋團隊卻用成績在眾人面前交出了一份完美的答卷：招商不是末路，決勝只在細節(jié)！ 只要能成功的把握住客戶及商家的心理趨勢，在細節(jié)處大出精彩，那么藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)有理由認為：招商其實并非只是美容化妝品行業(yè)的末路營銷，而是中國美容化妝品行業(yè)的成功正道?！? 　 于斐先生，著名品牌營銷專家，美國《福布斯》重點推薦的營銷實戰(zhàn)專家，藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)CEO，中國十大杰出營銷人，人民日報社市場報等8家權(quán)威媒體和機構(gòu)認定的“中國品牌建設(shè)突出貢獻獎”獲得者，團中央中國光華科技基金會創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，《中國證券報》特約品牌顧問，中國《品牌》雜志首席專家，清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)EMBA高級總裁班特聘講師，中國保健行業(yè)十大杰出經(jīng)理人，中國最具影響力營銷策劃100人，中國首家省級品牌學(xué)會重慶市品牌學(xué)會專家委員。 二十年的營銷生涯，成功服務(wù)過幾十個著名品牌,其領(lǐng)銜藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)是“中國管理咨詢行業(yè)最具影響力十大品牌”，現(xiàn)專業(yè)致力于品牌策劃、實戰(zhàn)培訓(xùn)、公關(guān)傳播、新聞營銷、招商代理、市場推廣等營銷服務(wù)，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在海內(nèi)外享有盛譽，是國家商務(wù)部向海內(nèi)外唯一推薦的知名實戰(zhàn)型行銷顧問機構(gòu)。 于斐先生根據(jù)自身在外企、國企、民企豐富的工作經(jīng)驗和資深閱歷，長期致力于把低成本實戰(zhàn)營銷理論上升到實踐和方法的高度，在行業(yè)中率先倡導(dǎo)了幾十個在全國深具影響的營銷策略和商業(yè)模式，創(chuàng)造了可觀豐厚的物質(zhì)和社會效益。受到了《歐洲時報》、《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯(lián)合早報》、日本《東方時報》、歐盟-中國經(jīng)濟合作組織（CEEC）、《環(huán)球時報》、《香港商報》、《人民日報》海外版、澳門蓮花衛(wèi)視等海內(nèi)外媒體的重點報道，其營銷案例多次入選美國《福布斯》和美國科特勒營銷集團《中國營銷創(chuàng)新文庫》。