2010年度“世界品牌500強(qiáng)”排行榜揭曉，美國的“臉譜”(Facebook)從去年的第十名躍居第一位，蘋果從去年的第十三名晉升第二，去年的“冠軍”微軟居第三；中國內(nèi)地有17個(gè)品牌入選，其中中央電視臺(tái)、中國移動(dòng)、工商銀行和國家電網(wǎng)躋身前100名。連續(xù)7年發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”排行榜的評判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力，排行榜按照市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等三項(xiàng)指標(biāo)對世界級品牌進(jìn)行了評分。 2010年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜涉及的國家共計(jì)28個(gè)，其中美國占“500強(qiáng)”中的237席，比去年少4席；法國以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國、德國、瑞士、中國、意大利、荷蘭和瑞典。中國入選的17個(gè)品牌還包括海爾、聯(lián)想、中國銀行、中國人壽、長虹、中國石油、華為、中國國際航空、中國石化、中國中化、人民日報(bào)、青島啤酒和中國電信。 推特(Twitter)、“臉譜”等年輕品牌從建立至今不過10年的時(shí)間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時(shí)間，以前一個(gè)世界級品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，如今這個(gè)過程只需要兩到三年。另外，蘋果(Apple)再度崛起，品牌影響力的攀升，無疑源于抓住世界趨勢的創(chuàng)新能力、核心技術(shù)的研發(fā)能力。這是對過去營銷理念及品牌建設(shè)思路的巔覆－－－世界變得越來越快，不能停留在“溫火慢慢燉更香醇”的時(shí)代。對企業(yè)家來說，掌握我倡導(dǎo)的10倍速領(lǐng)導(dǎo)力顯得成為重要。 另外，世界品牌500強(qiáng)中國入選17個(gè)，其本身絕對是一次較大進(jìn)步，然而，對照中國48家企業(yè)從規(guī)模上入選全球500強(qiáng)，同時(shí)，入選17個(gè)中國品牌排在前面或占多數(shù)的依然是資源壟斷行業(yè)，其間不難看出某些差距與問題。再對照最近消息說中國經(jīng)濟(jì)2019年超過美國之說，看中美在品牌上的差距，著實(shí)讓人捏一把汗，或許總量上不是問題，問題是什么不言而喻。 附：2010年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中的17個(gè)中國品牌 2010年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中的17個(gè)中國品牌 排名 品牌英文 品牌中文 年齡 行業(yè) 61 CCTV 中國中央電視臺(tái) 52 傳媒 69 China Mobile 中國移動(dòng) 10 電信 82 ICBC 中國工商銀行 26 銀行 86 STATE GRID 國家電網(wǎng) 8 能源 107 Haier 海爾 26 數(shù)碼與家電 139 Lenovo 聯(lián)想 26 計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備 221 Bank of China 中國銀行 98 銀行 277 China Life 中國人壽 61 保險(xiǎn) 287 Chang Hong 長虹 52 數(shù)碼與家電 343 China National Petroleum 中國石油 22 石油 348 HUAWEI 華為 22 通信與電子 383 Air China 中國國際航空 22 航空服務(wù) 401 Sinopec 中國石化 10 石油 405 SINOCHEM 中國石化 60 化工 411 people's Daily 人民日報(bào) 62 傳媒 420 Tsingtao 青島啤酒 107 食品與飲料 427 CHINA TELECOM 中國電信 8 電信