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黃德華:守財(cái)奴為什么購買奇科推銷的烹調(diào)器具?
2016-01-20 47824
美國有一個名叫奇科的推銷員,他為一個廠家推銷價(jià)格為395美元的烹調(diào)器具。

一次,他來到一個城鎮(zhèn)推銷,選擇人集中的地方一邊示范這種器具,強(qiáng)調(diào)它節(jié)省燃料費(fèi)用的好處,一邊把烹調(diào)好的食品散發(fā)給大家品嘗。

這時(shí),一位在當(dāng)?shù)爻隽嗣氖刎?cái)奴一邊吃著烹調(diào)食品,一邊說:“你的產(chǎn)品再好我也不會買的?!?/span>

第二天,奇科先敲開了這位守財(cái)奴的家門。守財(cái)奴一見到推銷員就說:“見到你很高興,但你我都知道,我不會購買400元一套的鍋的?!逼婵瓶纯词刎?cái)奴,從身上掏出1美元的一張鈔票,把它撕碎,然后問守財(cái)奴:“你心疼嗎?”守財(cái)奴對推銷員的做法很吃驚,但他說:“我不心疼,你撕的是你自己的錢。如果你愿意,你盡管撕吧。”

奇科說:“我撕的不是我的錢,而是你的錢。”守財(cái)奴很奇怪:“怎么會是我的錢呢?”奇科說:“你已經(jīng)結(jié)婚23年了吧?”“這有什么關(guān)系?”守財(cái)奴說?!安徽f23年,就按20年算吧。你如果使用我的節(jié)能烹調(diào)器做飯,你每天可節(jié)省l美元,一年節(jié)約360美元。過去的20年里,你沒有使用我的烹調(diào)器,你就白白浪費(fèi)了7200美元,不就等于白白撕掉了7200美元嗎?而今天你還沒有用它,那么你等于又撕掉了1美元?!?/span>

守財(cái)奴被奇科說服了,其他人看到守財(cái)奴買下了烹調(diào)器,也都爭著買。

此故事中的奇科,使用了哪些銷售技術(shù)與銷售心理學(xué)?歡迎大家來討論!

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