每日商報:銷售隊伍的戰(zhàn)略性管理
本文來自《每日商報》2008-6-22創(chuàng)富周刊
2,隊伍不是越大越好。企業(yè)中出現(xiàn)銷售隊伍邊際遞減現(xiàn)象非常普遍,當其他投入要素保持不變時或變化可以忽視不計時,如果不斷地等量增加銷售人員,那么超過了某一點之后,所獲得的總銷售的增量將越來越小。
1996年,絲寶集團以舒蕾為品牌沖擊洗發(fā)水市場。短短幾年,舒蕾憑著獨特的終端渠道模式迅速崛起,引領了一場“終端為王”的革命,成為中國洗發(fā)水市場的一朵奇葩。2000年以年銷20億元、15%的市場占有率坐上了中國洗發(fā)水市場第二把交椅,創(chuàng)造了寶潔、舒蕾、聯(lián)合利華三足鼎立的局面。然而,好景不長,舒蕾的亞軍桂冠還未戴穩(wěn),銷售額就迅速下滑。舒蕾的銷售隊伍曾擴充至兩萬多人,號稱可在一周之內能將一種產品鋪到全國。龐大的銷售隊伍意味著高昂的人工成本和管理成本。
銷售員的增加不僅沒有帶來銷量,反而帶來銷量的下降。舒蕾一面要支付上漲的銷售人員工資和高昂的人員管理成本,而另一面卻不得不面對銷量下滑和利潤下降的現(xiàn)實。這就是成也蕭何敗也蕭何。
黃德華老師認為,銷售隊伍規(guī)模設計需要科學計算,防止出現(xiàn)銷售隊伍擴大帶來的邊際遞減效應。銷售總監(jiān)需要善用地理地圖繪制銷售地圖,從而進行銷售戰(zhàn)略的布局。在特定地理范圍內,分派給某個銷售員、分支機構或中間商的一定數(shù)量的當前和潛在的客戶。一般來說,銷售員會選擇最輕松且最舒適的工作路線,而不是最有效的路線。作為銷售總監(jiān)可以通過路線規(guī)劃衡量銷售員的路線效率。(未完)