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袁清:華為金旗艦雪花等國民品牌的“換道超車”

華為金旗艦雪花國民品牌換道超車

2017-07-17 2998

導讀：近日人民網所述的一項大型調查顯示，從果汁、化妝品到牙刷，被國際大牌拿走的市場份額，正慢慢被本土品牌拿回來。中國城市快速消費品市場去年增長3%，但本土企業(yè)銷售額增幅超過8%，相比之下，外國品牌只增加1.5%。而這些本土品牌依循持續(xù)的創(chuàng)新、蘊涵的價值基因，在這一新國民生產力催生下，已成為具有競爭力的“國民品牌”。在綜合了人民網、鳳凰網等關于“國民品牌”的建設報道后，再結合品牌專家李光斗近日撰文的《那些會騙過我們的假洋品牌》，我們覺得“國民品牌”的建設時不我待，找到“國民品牌”建設的真諦，更需要企業(yè)家們“雖千萬人吾往矣”的共同努力。

昨日（11日）上午，杭州國際博覽中心，一場市場，乃至商業(yè)社會重構思考的網商大會，和昨日的天氣一樣炙熱澎湃。

馬云、雷軍等大咖亮相。其中雷軍用他：“7年來的國貨歷程”再次詮釋了小米一個“國民品牌”的換道超車之路。

不僅僅是小米，剛剛閉幕的“G20漢堡峰會”上，中國再提“新工業(yè)革命”。數(shù)字經濟、人工智能的中國經濟已成為世界“新工業(yè)革命”的重要引擎。而數(shù)字經濟、人工智能或是因為中國的IT基礎設施太差，或才有了互聯(lián)網、大數(shù)據的數(shù)字經濟“換道超車”。

負載前行的車，若如果平道本身就是落后的話，車欲想快速到達目的地，惟只有“換道”?！皣衿放啤钡某砷L絕大多數(shù)正是靠換道從而達到超車的。華為如此，雪花如此，采暖散熱器行業(yè)的金旗艦的發(fā)展，也驗證了這一秘笈。

品牌專家李光斗近日撰文《那些會騙過我們的假洋品牌》痛斥，喜歡洋品牌不是你的錯，但若是被假洋品牌欺騙就說明您的消費智商有問題。“漢拿山”、“權金城”、“韓后”、“韓束”在“薩德”危機后，紛紛聲稱正宗國貨。建材類產品的馬可波羅瓷磚、諾貝爾瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚等這些瓷磚也都產在廣東一帶，他們有一些所謂的洋名，但實際上都是地道的國產貨，不過更有所謂品牌一個叫Valentino（華倫天奴）的品牌叫嚷著自己的國外血統(tǒng)，不過潮水落后，裸奔在國人面前。

“國民品牌”的建設需要國人正確的消費理念的支持，同樣自主品牌的建設更需要找到品牌的終極競爭是什么？金旗艦“國民品牌”價值觀的建設，或許給更多自主品牌的建設一個啟示。

“觀照消費領域的精神情懷，引導向善向上的人文價值，厚植有溫度情感的品牌底蘊，打造美學特點的精神標識?！苯鹌炫瀯?chuàng)始人楊光直言金旗艦“國民品牌”建設的愿景。12年的金旗艦品牌建設，金旗艦感悟到新一代用戶對于功能性產品的冷漠令人發(fā)指，對他們來說，能滿足功能性需要遠遠不夠，還需要虛擬的價值。而產品最重要的是能化作“標簽”，金旗艦在探尋美學“標簽”的品牌建設。

古今中外，美學都以“無用”為前提，“有用”會對審美造成傷害，妨礙審美鑒賞的產生。比如明代的家具恰恰體現(xiàn)了中國人在日常用具與審美之間的連續(xù)性，并未將日常生活與審美對立起來。這一“無用”和“有用”的哲學，可以說是金旗艦一直依循的“美學”原則。

金旗艦品牌總監(jiān)姜濤說：“品牌是管理學的一個重要分支，它涉及社會心理學、哲學、預測學、廣告學、營銷學、倫理學。而今天蕓蕓眾生的‘國民品牌’建設惟有‘競爭區(qū)隔’，這樣的品牌才能進入‘質量時代’。”他繼續(xù)說，品牌建設有一“釘子原則”，就是將品牌獨到的主張生產出“語言釘子”，以釘在消費者的腦子中，占有他們的“消費心智”，而占有“消費心智”最便捷的通道便是創(chuàng)造“新品類”。

金旗艦“國民品牌”的美學散熱器就是要用“美學”這個“語言釘子”，來強化消費者的“消費心智”，創(chuàng)造出行業(yè)這一“新品類”，而新的品類對金旗艦來講就是一個“換道”。未來可見的是“美學散熱器”這個“支點”，或是他們改變與行業(yè)大品牌的力量對比。而這或也是金旗艦在行業(yè)品牌間競爭中的“換道超車”。

雷軍在杭州網商大會說，小米的品牌是靠的它“高品質、高顏值、高性價比”贏得了國人的追捧。和“小米”一樣的“雪花”已躋身全球啤酒行業(yè)“寡頭”行列。幾年前或許沒有人會相信啤酒行業(yè)的巨頭，已不是歷史悠久、行銷數(shù)個大洲的百威、喜力或是健力士了，而會是中國的品牌雪花啤酒。

“意與象”是中國古典美學的一個概念，意指主體情思，象指客體物像。意象，是設計所生成的，集知、情、意于一體的心理活動。象的直覺感受，意的情感顯現(xiàn)，意象之交融。金旗艦的美學散熱器的“國民品牌”建設正是融合了這樣的“意與象”。

金旗艦“國民品牌”的美學建設，還有他獨到倡導的“營銷心學”的結合。在金旗艦的品牌顧問袁清博士看來，金旗艦的美學就是通過率真的性情將人文與工匠聯(lián)結起來，強調對自身性情的尊重。尤以“心”為核心，以“身”為中心，強調“安身”“尊身”“保身”“愛身”和“敬身”。體現(xiàn)出金旗艦的“一念向善、韞德修身、厚植于心、推己及人”的“營銷心學”。使其像文震亨《長物志》中所提到的“寧古無時，寧樸無巧，寧儉無俗”，其美學品格根源于人文的修養(yǎng)美學。

楊光認為，美學本身也是我們先賢修身、齊家，甚至是經世的價值理念。金旗艦“國民品牌”美學散熱器的建設，更是期望金旗艦人和消費者共同擁有“一段閑情，一雙慧眼”，從“美學”生命中充盈勃勃的生機，將或是的現(xiàn)實功利，轉化為道義的溫情，和華為、雪花、小米、海瀾之家等共同打造真正“王者榮耀”的“國民品牌”。

金旗艦中央重點新聞網站中國經濟網、中新網、中國網、中國廣播網等10家媒體的追蹤報道

1.中國經濟網華為金旗艦雪花等國民品牌的“換道超車”

https://district.ce.cn/newarea/hyzx/201707/12/t20170712_24178794.shtml

2.中國新聞網華為金旗艦雪花等國民品牌的“換道超車”

https://www.ah.chinanews.com/news/2017/0712/70435.shtml

3.中國網華為金旗艦雪花等國民品牌的“換道超車”

https://js.china.com.cn/information/zgjsw75/msg20705377672.html

4.中國廣播華為金旗艦雪花等國民品牌的“換道超車”

https://hn.cnr.cn/zl_1/20170713/t20170713_523847332.shtml

5.新浪網華為金旗艦雪花等國民品牌的“換道超車”https://qd.sina.com.cn/news/xiaofei/2017-07-12/detail-ifyhwefp0698064.shtml

6.鳳凰網華為金旗艦雪花等國民品牌的“換道超車”

https://hainan.ifeng.com/a/20170713/5817381_0.shtml