本文摘自姚葵醴專著《品牌創(chuàng)建與培養(yǎng)》

 *

品牌之道，即是專一之道。

 *

可口可樂是什么？地球人都知道。

在自然界，太陽就是太陽，玫瑰就是玫瑰。

美國如果不創(chuàng)新、不民主，就不是美國。

 *

中國人，也是一個品牌。

中國的華為公司，是一個世界級的超一流品牌。

華為基本法，是這樣說的“華為的追求是在電子信息領域實現顧客的夢想，并依靠點點滴滴、鍥而不舍的艱苦追求，使我們成為世界級領先企業(yè)。

“為了使華為成為世界一流的設備供應商，我們將永不進入信息服務業(yè)。通過無依賴的市場壓力傳遞，使內部機制永遠處于激活狀態(tài)。

“廣泛吸收世界電子信息領域的最新研究成果，虛心向國內外優(yōu)秀企業(yè)學習，在獨立自主的基礎上，開放合作地發(fā)展領先的核心技術體系，用我們卓越的產品自立于世界通信列強之林?！薄@是什么精神？這就是超一流品牌精神！

 *

創(chuàng)建和經營品牌，關鍵是把品牌所代表的產品簡化為單一產品。把品牌目標簡化成單一承諾，直到任何人都能很容易理解，繼而轉化成明確的客戶服務行動。

品牌目標，永遠追求“成為行業(yè)第一”或“行業(yè)領先”。

當創(chuàng)建品牌的目標是“追求第一”，那么，在所有的事情上就會發(fā)現很多創(chuàng)新機會，抓住機會就可以做出一流的產品。這樣一來，就把市場上的那些二流和三流企業(yè)擊敗了。

 *

太陽有巨大的熱能，但是卻不能點燃一片樹葉，而經過聚焦的激光，能以高溫融穿鋼鐵。

把企業(yè)的全部資源集中起來，指向一個目標，做專、做深、做透、做精，就能做到完美和第一。

商業(yè)的每一個領域都是深不可測的。而每一個商業(yè)領域，都擠滿了優(yōu)秀的競爭者，而且不斷加入新的競爭者。

如何持久地在優(yōu)勝劣汰的自由競爭的市場里生存下去？只有避免盲目擴張，只有把企業(yè)有限的資源和力量聚焦，對準精心照料的項目，做到世界最佳。