品牌是一個符合？品牌是一種文化？品牌是組合模式？品牌是目標群的認知？品牌的內(nèi)涵在市場化的條件下，意蘊深遠，然！營銷運營中，品牌居于什么樣的地位呢？品牌與營銷的關(guān)聯(lián)如何？ 品牌是營銷經(jīng)營的起點，也是營銷經(jīng)營的目的，營銷管理就是讓組織所承載的品類深人心，得到目標消費人群認知，通過各種服務(wù)及現(xiàn)代價值與附加價值承載，實現(xiàn)消費群的良好感覺，形成美譽度，在市場化運作中盡可能的吸引一部分客戶實現(xiàn)忠誠度。 在營銷經(jīng)營條件下如何打造企業(yè)、產(chǎn)品的核心力，品牌的核心在于創(chuàng)新條件下品牌定位和表述如何的！ 市場營銷是讓企業(yè)更加市場化，企業(yè)的產(chǎn)品和項目，最終通過一系列經(jīng)營方式和對策，最終將實現(xiàn)市場認可，是發(fā)展的中長期目標，因此沒有中期發(fā)展目標的企業(yè)，是沒有品牌可言的。 營銷本身是講銷售和經(jīng)營兩個部分，經(jīng)營是未來更好的銷售，銷售是為了更好的盈利，品牌確是為了更持久的盈利，為了更高效的贏利，品牌的內(nèi)涵種種是價值產(chǎn)出的源泉，無形經(jīng)營占到品牌價值的絕大部分，因此，任何品牌的市值都是高于產(chǎn)值的因由。 談及品牌需要涉及企業(yè)發(fā)展的階段，企業(yè)在發(fā)展的初級階段，總是為了生存在奔忙，無暇顧及太多，這個時候最重要的就是怎么讓自己活下去，所有的精力和資源都聚集在一起的，這個時候的企業(yè)是沒有經(jīng)營面的，雖嚴格來講，是不合符企業(yè)發(fā)展原則的，然，這就是現(xiàn)實。在經(jīng)歷過一階段后，企業(yè)完成了原始積累，占有了相應的市場份額，開始考慮經(jīng)營的面，即；如何擴大影響力上做文章，是需要的，雖然，所處的行業(yè)不同，選擇的方式可以千奇百怪，傳播和受眾的載體也是多種多樣，然而從一個品牌建立的邏輯和流程都是一樣的，那就是品牌內(nèi)在基因共性是相同的。 企業(yè)的營銷方式和策略可以不同，共性相同的，目標客戶群有效定位相同的，針對目標客戶群吸引方式相同的，怎么更有效的吸引消費，研究競爭對手，是十分需要的，對新品類和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和數(shù)據(jù)掌握也是息息相關(guān)的。 現(xiàn)代營銷的發(fā)展，已經(jīng)從傳統(tǒng)經(jīng)營模式過渡到更廣博和更深邃的空間和領(lǐng)域，單體的資源模式越來越受到限制。 在找到自身核心力的條件下，去整合外部的資源，是營銷的現(xiàn)在和未來的盈利模式的基本點，營銷思路開闊，避免在狹隘空間里面盲人摸象，是現(xiàn)代經(jīng)營人需要慎重對待的一個命題。 現(xiàn)代的虛擬品牌發(fā)展模式，是未來發(fā)展借力的主源，所有的經(jīng)營只有超脫作為華夏文明自身小農(nóng)意識思想的制約，中國自身才可能有別于當代西方文明下的品牌禁錮，中華文明的優(yōu)勢在于我們的多元文化主導下的思想和腦力碰撞，中西合璧的結(jié)晶將形成中國營銷思想和中國式品牌真正的產(chǎn)出，產(chǎn)出必然是在超越現(xiàn)有禁錮條件下必然。 我們今天有個誤區(qū)是大家撰了所謂專業(yè)化的狹隘空間，不能自拔，企業(yè)為什么做不好，不是說不該聚焦，而是要在一個面的基礎(chǔ)上去聚焦，沒有面，就沒有思想，沒有思想就缺乏引用和借鑒，這是我們狹隘理解所謂專業(yè)的誤區(qū)，超脫的有效辦法是需要借鑒更多行業(yè)發(fā)展和操作方式，可以盡可能找一些外行業(yè)的人才加盟，中國目前企業(yè)遇到的發(fā)展瓶頸是自身空間的局限，思想枯寂，沒有有效借鑒的流程和靈感。 營銷的創(chuàng)新是無窮無盡的，同行業(yè)可以組合，混業(yè)也可以整合，培養(yǎng)自己的優(yōu)勢，打造自身的氛圍，在一定條件下，也可以考慮打造屬于自己的品類、及價值鏈，或者自己的游戲規(guī)則，我說了算，除非自己擁有絕的話語權(quán)。 現(xiàn)代的競爭格局在于橫向和縱向的多方借力，目前的中國企業(yè)與組織的經(jīng)濟體正是多行業(yè)的洗牌時期，不善于借力和整合的企業(yè)將被淘汰，留下的是懂得符合現(xiàn)下經(jīng)營方式的企業(yè)，唯有與時俱進才能立于不敗之地。 營銷是經(jīng)營的面，一定是在開放自己基礎(chǔ)上，摒棄經(jīng)驗主義，決策層需要在合適的時間否定自我，虛懷若谷，能夠納言，才能夠建立自己的真正競爭力。 筆者根據(jù)目前中國經(jīng)濟體的發(fā)展階段建言，現(xiàn)代營銷沒有大營銷、大市場的觀念，來形成企業(yè)發(fā)展的焦點，未來將不屬于自己，反之，不能把所有的以高端智能資源整合條件下的資源聚焦，有所取舍倡導發(fā)展規(guī)則，也會遇到很大麻煩的。 現(xiàn)代經(jīng)營就是在這樣的背景和條件下，如何更好的循環(huán)來達成企業(yè)品牌的建立，對于傳統(tǒng)狹隘的品牌理解需要從另外的視野來開闊；老師電話；13267198713