從加多寶與廣藥的“肉搏戰(zhàn)”談“忠誠文化”建設

繼加多寶在“王老吉”商標仲裁案中敗訴之后，2012年5月16日，加多寶向分布在全國的業(yè)務員下達了死命令，要求6月1日之前，在所有一二線城市撤換、銷毀帶有“王老吉”字樣的海報、店鋪招牌和廣告牌，徹底“去王老吉化”，因為這些物料都將成為“違法使用”的證據。此后的這個夏天，隨著《中國好聲音》席卷中國，在節(jié)目中高頻次出現的冠名贊助商加多寶自然是最大受益者之一。加多寶的成功營銷很快引來王老吉的跟隨，8月份最后一個周五晚上，《中國好聲音》節(jié)目前的廣告時間里突然出現“怕上火喝王老吉”的聲音和畫面，不少人聞到了濃烈的火藥味。

而在終端市場，火藥已經被引爆，“口水仗”演化成了“肉搏戰(zhàn)”。8月20日和8月31日，僅相隔10天，王老吉與加多寶的推廣人員先后在南昌和蘇州發(fā)生了兩起暴力沖突事件。是誰挑起了事端？目前，警方對事件起因和經過沒有出具意見書，雙方給出的答案也截然相反，但廣藥員工臉上觸目驚心的刀傷為其博得了同情分，因國企身份、商標戰(zhàn)勝訴等原因被貼上強勢標簽的廣藥迅速變身為苦情形象。

企業(yè)文化的建立，最初看領導，最后看員工。一種文化，只有在員工的心中生根發(fā)芽才算是真正成型，而絕不是印在手冊上或者墻上的幾句話。領導者的性格幾乎決定了一個企業(yè)的性格，老板低調，員工一般不會多張揚。加多寶員工的低調謹慎是出了名的。據接觸過他們員工的人稱，加多寶員工講話時聲音一般會壓得很低，“不敢高聲語，恐驚天上人”似乎已經成了他們的行為習慣。有一次合作公司的人員去加多寶開會，走到領導所在的樓層時，對方下意識地做了個“噓”的動作，提醒大家緩步前行。還有一次在加多寶舉辦的兩岸食品交流會上，不管參會者提出什么樣的問題，加多寶方面的負責人都回答得模棱兩可，毫無實質內容，生怕說錯一句話。如此謹慎低調的加多寶文化，與這次“肉搏”事件大相徑庭。

通過深入探尋加多寶的企業(yè)文化，筆者發(fā)現，這是一家在員工關愛方面做得十分成功的公司。加多寶集團以“進取、務實、團結、承擔”作為公司的企業(yè)文化，注重實干，強調責任擔當。這種責任擔當，既包含員工對自身職責的承擔，更包含企業(yè)對員工的關愛。

2006年，加多寶集團“愛心基金會”在公司內部成立，員工自發(fā)踴躍捐款高達183余萬元。從成立至今，愛心基金已先后捐助了數十位員工，他們中有的身患癌癥、腫瘤等惡性疾病，有的突遭家庭變故導致家庭生活非常困難，有的因意外身故給家庭帶來了沉重的打擊，這個時候“愛心基金會”總是雪中送炭，第一時間向困難員工提供幫助，使員工處處感受著來自大家庭的溫暖。

為了加強對員工家庭的關注，集團通過各部門組織“親親寶貝”評選活動，第一期共有186位員工為自己的孩子報名參賽，網上統(tǒng)計顯示有5000多人次參與投票，員工參與熱情高漲，增進了家庭的和諧與幸福。

為增強員工身體素質，集團推行了“營養(yǎng)餐”，在做法上講究精細化、多樣化，注重營養(yǎng)的科學搭配。每年，集團定期舉辦籃球、乒乓球、卡拉OK等比賽，每月舉行員工生日晚會及戶外旅游活動等，點點滴滴中，豐富和關懷著員工的業(yè)余生活。

2010年，加多寶集團成立了愛心小組，并在全集團各單位設立了愛心使者，加強對員工的關愛和幫扶、關注員工的心理健康。當員工住院、親屬去世或發(fā)生重大變故時，都能及時得到愛心小組的關懷和慰問；當員工生子、生日和取得重大進步時，都能得到愛心小組的關注和祝賀；而當員工因情緒、家庭人際關系等出現問題心理壓力過大時，也都能通過愛心小組得到專業(yè)的心理咨詢服務。在關注員工工作的同時，公司也在關注著員工全方面的發(fā)展，處處體現出人性化的關懷。

如此一來，我們不難理解，在公司榮譽和利益受損的情況下，員工的忠誠感自然被激發(fā)，一向溫言細語的處世作風化為挺身肉搏的野蠻沖動似乎順理成章。

然而，筆者認為，在企業(yè)忠誠文化的建設方面，加多寶依然略有不足。

東漢馬融撰《忠經》云：天下至德，莫大乎忠?！吨医洝肥窍到y(tǒng)總結忠德的專門經典，全篇共十八章。《天地神明章》把忠說成是天地間的至理至德，是評價人們行為的最高準則?！拔粼谥晾恚舷乱坏?。……天之所覆，地之所載，人之所覆，莫大乎忠?！敝业囊c在于“一其心”，忠的作用是“為國之本，何莫由忠。忠能固君臣，安社稷，感天地，動鬼神，而況于人乎”?！吨医洝穼τ诓煌却蔚娜?，提出了不同的忠的要求，上至君王，下至平民，須各盡其忠，且盡忠有君子與小人之分：“君子盡忠，則盡其心；小人盡忠，則盡其力。盡力者止其身，盡心者則洪于遠”。

《忠經》提出的這些原則對后世的忠德觀念有著深遠影響。但筆者認為，忠誠不是一個簡單的概念。忠誠不等于愚忠，不等于盲目地為企業(yè)效命。忠誠是有底線的，忠誠應該以遵守法律與公德為前提，首先是忠誠于美好的事業(yè)和正當的職責，“無限忠誠”是一種可怕的、非理性的思想和行為。另一方面，忠誠不能替代一切，真正的忠誠是有能力的忠誠，是為了自己的忠誠而努力提高自己。

因此，在員工忠誠文化建設方面，加多寶還任重道遠。如何讓員工理性愛企，營造誠信、厚德的忠誠文化和競爭氛圍，更是每一個企業(yè)應該思考的問題。

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