什么是品牌，一種以華麗的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前，讓人們迅速燃起對(duì)它的激情之火，使人們?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也有可能是一輩子都對(duì)它“念念不忘”這樣的一種力量和情感支撐，支撐著它走向輝煌走進(jìn)所有人的生活，它就像是一個(gè)烙印，深深刻在人們心理。然而讓人感到惋惜的是，很多企業(yè)不知道如何做品牌，走進(jìn)了盲區(qū)卻渾然不知。

       一個(gè)品牌的包裝應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)該品牌的特有風(fēng)格，并將此風(fēng)格延續(xù)，進(jìn)而形成品牌資產(chǎn)。如：可口可樂的玻璃瓶包裝，一百多年都未做大的改變，僅不斷優(yōu)化。是堅(jiān)持，才將此包裝特征轉(zhuǎn)變成品牌的專屬資產(chǎn)，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)和滾滾利益。
       國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷變化，企業(yè)已然需要強(qiáng)有力的品牌來獲取更廣闊和持久銷售。包裝風(fēng)格不斷推新的年代僅有利于打造熱銷產(chǎn)品，而不利于品牌建設(shè)。不管你認(rèn)同還是不認(rèn)同，中國(guó)已進(jìn)入品牌的年代。
       BRAND這個(gè)詞原本的意思就是烙印，所以每一個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)者，都應(yīng)該思考一個(gè)問題。可口可樂的玻璃瓶，他的紅色等等都是可口可樂的烙印，“你的品牌有什么烙??？”
       經(jīng)?？粗恍﹦?chuàng)業(yè)中的企業(yè)，每隔一兩年兩三年的換一代包裝，又毫無任何繼承和延續(xù)。尤其是那些原本不錯(cuò)的包裝，也這樣被一代也不錯(cuò)的但不同的包裝換掉。這種感覺有些痛惜，當(dāng)然也無可奈何。獲得與失去都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者去承擔(dān)的。
       我突然想到一個(gè)很不恰當(dāng)?shù)谋扔?，這感覺就像看著自己的孩子稚嫩向前，即便是跌倒，也得讓他自己去成長(zhǎng)......
       中國(guó)的品牌面臨著哪些問題：
       一、過分倚重企業(yè)品牌力量
       雖然品牌的力量非常強(qiáng)大，足以讓消費(fèi)者對(duì)此忠誠(chéng)，但是這是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的，一旦你的品牌質(zhì)量無法達(dá)到消費(fèi)者的內(nèi)心渴望，那么品牌也終將會(huì)有落寞的一天。但是很多人都對(duì)此茫然不知，過分依賴于品牌力量，認(rèn)為只要品牌做的大做的響，出什么產(chǎn)品，都會(huì)被大眾所接受所喜愛，其實(shí)這種觀點(diǎn)是非常片面的。企業(yè)品牌作為一種同樣可影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的無形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價(jià)值，企業(yè)要長(zhǎng)久的生存與發(fā)展必須建立良好的企業(yè)品牌形象，但是，有一個(gè)順序 的問題——應(yīng)該先有產(chǎn)品品牌而后有企業(yè)品牌。寶潔等企業(yè)的知名度也是由一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品及品牌堆積起來的，從未聽過哪家企業(yè)的產(chǎn)品沒出名而企業(yè)先出名的， 即使是這樣也很難有價(jià)值回報(bào)。
       二、忽視品牌的核心：產(chǎn)品
       產(chǎn)品才是品牌打造的最重要的核心點(diǎn)，企業(yè)要想創(chuàng)造品牌就必須有被大眾所接受、任何、喜愛乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放啤臎]聽說過哪一個(gè)企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量，但是消費(fèi)者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者也是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹Ｋ云放浦饕欢ㄒ?jǐn)記，產(chǎn)品才是一個(gè)品牌的核心，其他的一切工作都是為了這個(gè)產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個(gè)產(chǎn)品能夠有更好地賣點(diǎn)更好地銷量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃?。品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播，口碑對(duì)塑造品牌的功效十分明顯，但負(fù)面的口碑也會(huì)毀了一個(gè)品牌。過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的最低門檻。
       三、塑造品牌就是不停的打廣告
       廣告的目的是希望更多的人認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)品牌這個(gè)沒錯(cuò)，這個(gè)方法也是最直接最快速的，但是廣告只是塑造品牌的一種途徑，是眾多途徑的一種，一個(gè)企業(yè)的知名度顯然僅僅通過打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)要想成功塑造品牌就必須先做好企業(yè)品牌形象，然后再通過各種渠道來讓大家了解和認(rèn)識(shí)，但是這中間所要涉及的問題、注意的要點(diǎn)、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務(wù)，甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵。如某知名品牌香水，原材料是從名貴的植物、藥材中提取，再經(jīng)過上 百次的提煉加工，制成后用昂貴華美的琉璃瓶盛裝，在一流的商場(chǎng)出售，廣告制作也十分精美，由法國(guó)氣質(zhì)高雅的著名女影星出演，廣告中一句：“尊貴天成”盡顯 其品牌內(nèi)涵。從原料采購(gòu)、生產(chǎn)、渠道、包裝、價(jià)格等各個(gè)方面都更清晰了這一定位，很容易使消費(fèi)者接受并認(rèn)同。假設(shè)其僅僅是廣告做的十分華麗并大肆宣講其品 質(zhì)高貴，但卻將產(chǎn)品放在超市、便利店出售或包裝粗糙、價(jià)格低廉，其傳播的品牌形象必然大打折扣。廣告僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營(yíng)銷工具相配合，才 能發(fā)揮更大的作用。過分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。
       四、無任何品牌規(guī)劃
       做品牌就像是養(yǎng)小孩，一個(gè)新的品牌就是一個(gè)新出生的嬰兒，它的每一步必須打好基礎(chǔ)，并且隨著年齡的增長(zhǎng)，你所要做的工作應(yīng)該是完全不一樣的，這樣的寶寶才能夠有一個(gè)更好的未來，試想一下，你的孩子都17、8了你還會(huì)給他喂奶嗎？顯然不會(huì)的，做品牌也是一樣的，它也是分階段的。導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期，每一個(gè)階段我們?cè)撊绾稳プ?，不能夠按部就班，不能夠一成不變。不同時(shí)期其傳播的訴求點(diǎn)也有所不同。導(dǎo)入期產(chǎn)品應(yīng)以理性訴求為主，告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品能為其帶來什么好處;產(chǎn)品度過導(dǎo)入期，進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段后，消費(fèi)者對(duì) 產(chǎn)品的用途、功效等基本信息已經(jīng)了解，此時(shí)應(yīng)加入一些感性訴求，以促進(jìn)消費(fèi)者的感性認(rèn)同，打好品牌基礎(chǔ);慢慢產(chǎn)品步入成熟期，此時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求 與認(rèn)識(shí)已上升至感性層面，此時(shí)，廣告的表現(xiàn)也應(yīng)迎合消費(fèi)者的心理，進(jìn)行全方位的感性訴求，以求在感性層面與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在不同的時(shí)期，滿足消費(fèi)者不同的心理訴求，而使這種粘度不斷的增強(qiáng)，才不至于讓消費(fèi)者因與品牌的各種落差而造成“七年之癢”的局面。
       五、頻繁換形象
       文章開頭說道，品牌要做成一個(gè)烙印一樣，烙印幾乎是很難抹掉的，但是你的品牌形象頻繁換，標(biāo)志經(jīng)常換，顏色競(jìng)爭(zhēng)換，你的品牌還沒有在大眾眼里形成模式就頻繁換形象，那么怎么可能讓消費(fèi)者記住你的品牌呢？你想說為了讓你的品牌在你的消費(fèi)者眼里更有新鮮感？那就錯(cuò)了，雖然做品牌就相當(dāng)于再跟消費(fèi)者談戀愛，但是這種新鮮感絕非是一天一換臉，新鮮感應(yīng)該體現(xiàn)在品牌的內(nèi)涵上和細(xì)節(jié)上，這種跟整容似的大改動(dòng)，不把你的對(duì)象嚇跑才怪。
       做品牌不是一件容易的事，很多企業(yè)投入了大量的人力物力和時(shí)間精力最后也不一定會(huì)有好結(jié)果，這其中的因素很多很多。在中國(guó)要想做自己的品牌就更是難上加難，國(guó)外品牌的沖擊力相當(dāng)強(qiáng)大，人們對(duì)于國(guó)外品牌的無心魅力深深吸引和傾倒。中國(guó)的品牌之路任重道遠(yuǎn),我們呼喚自己的百年品牌，更希望中國(guó)的市場(chǎng)中多一些具有戰(zhàn)略眼光的品牌經(jīng)營(yíng)者。
       希望以上這些內(nèi)容，各企業(yè)不要深陷泥潭，多一些戰(zhàn)略思考，讓我們的品牌之路走得更加順暢而高遠(yuǎn)。