整合營銷傳播在不同的發(fā)展階段有不同的形式表現(xiàn)，主要有以下幾個層次。

       整合營銷傳播的七大維度

　　1．認知的整合

　　這是最基礎(chǔ)的形式，整合營銷公司在替某企業(yè)購買媒體和投放廣告的時候，他應(yīng)認知到，不同媒體類別和相同媒體的不同表達方式都應(yīng)有所考慮，以反映此企業(yè)的一致形象。品牌認知度是消費者對品牌產(chǎn)生的一種整體感覺。在實際應(yīng)用中，企業(yè)可以根據(jù)自身特點，整合傳播模式建立適合自己的傳播渠道來提高消費者的品牌認知度，實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。

　　2．形象的整合

　　第二個層次牽涉到確保信息／媒體一致性的決策?！靶畔ⅲ襟w一致性”一是指廣告的文字與其它視覺要素之間要達到的一致性，二是在不同媒體上投放廣告的一致性。“動感地帶”系列廣告幾乎都曾登陸過以報刊或電波??為媒介的各種媒介領(lǐng)域，廣告很注意不同媒介領(lǐng)域之間形象表現(xiàn)的同一性。

　　3．功能的整合

　　第三個層次是與功能整合有關(guān)?！肮δ苷稀笔前巡煌臓I銷傳播方案編制出來，作為服務(wù)于營銷目標（如銷售額與市場份額）的直接功能。

　　4．協(xié)調(diào)的整合

　　第四個層次是協(xié)調(diào)的整合，人員推銷功能與其它營銷傳播要素（廣告、公關(guān)、銷售促進、以及直效營銷等）被直接整合在一起。

　　5．基于消費者的整合

　　整合營銷傳播發(fā)展的第五個層次是說，營銷策略必須在了解消費者的需要和欲求的基礎(chǔ)上鎖定目標消費者。在給產(chǎn)品以明確的定位之后，才能開始營銷與廣告的策劃。

　　6．基于風險共擔者的整合

　　整合營銷傳播的第六個層次是“基于風險共擔者的整合”。這里，營銷人員應(yīng)認識到目標消費者不是本

　　機構(gòu)應(yīng)該傳播的唯一群體，其它共擔風險的經(jīng)營者也應(yīng)該包含在總體的整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)，例如本機構(gòu)的員工、供應(yīng)商、配銷商、以及股東等都應(yīng)該包括在內(nèi)。

　　7．關(guān)系管理的整合

　　最后，第七個層次是“關(guān)系管理的整合”被認為是整合營銷的最高階段。要向不同的風險共擔者做出有效傳播，本機構(gòu)必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不只是營銷戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、以及會計戰(zhàn)略等等。

　　經(jīng)典整合營銷傳播案例：

　　品牌名稱            廣告詞                          品牌個性                       典型塑造方式

　　酒鬼酒              酒鬼酒，一醉三千年。            神秘的、有藝術(shù)感的             包裝、廣告、文化

　　麥氏咖啡           “好東西要與朋友分享”           友善的、重感情的               廣告訴求

　　百事可樂            獻給年輕的新一代。              年輕的、有激情的、刺激的       廣告、形象代言人

　　柯達                精彩每一刻。                    溫馨的、親切的                 廣告、典型場景

　　吉列                吉列，男人的選擇。              男士的、陽剛的                 廣告、包裝等

　　耐克                Just do it!                     專業(yè)的、熱愛運動的             形象代言人、廣告、贊助等

　　麥當勞              L love it                       快捷的、歡樂的、有趣的         象征物、廣告等

　　星巴克             “第三生活空間”third place      溫馨的、自由的、浪漫的         企業(yè)文化、典型場景

　　可口可樂           永遠的可口可樂，獨一無二好味道。 美國的、愛國的、正統(tǒng)的         公共關(guān)系、廣告、悠久的歷史

　　萬寶路             躍馬縱橫,盡情奔放                男人味的、灑脫的、豪放的       典型消費者、廣告

　　LEVIS              Levi’s, Vintage                 自由的、休閑的、叛逆的         典型消費者、企業(yè)文化、廣告等

　　善抓機遇是能人，不抓機遇是罪人，抓不住機遇是庸人。

　　如果說市場經(jīng)濟離不開市場營銷，那么市場營銷的成功離不開合乎時代的營銷觀念的指導．西方企業(yè)經(jīng)營有一條80:20的法則，即認為營銷80％是思想或觀念，20％是手段。我們正處于一個急劇變革的時代，創(chuàng)新已成為主宰企業(yè)沉浮的硅碼。然而，企業(yè)的創(chuàng)新首先是觀念的創(chuàng)新。正如美國著名管理學家德每克所說：“創(chuàng)新的行動固然重要，創(chuàng)新的觀念更重要。觀念乃是一切事物處理方法的開端，沒有突破的觀念便無突破的方法。”總之，觀念是行動的先導，思路決定出路。一個完善的整合營銷策略才是將品牌推出去的制勝法寶。