一般項目在啟動的時候都要進行機會選擇、可行性分析、盈虧平衡分析和敏感性分析。當市場環(huán)境發(fā)生變化時，如市場增長緩慢，需求下降；外來競爭者入侵，競爭地位下滑等重大影響時，就算項目能夠完好交付，但前期的投入和需要繼續(xù)的投入已經(jīng)很難收回，項目就應(yīng)該果斷放棄。例如，某家摩托車廠商正在投資開發(fā)一款輕便女用摩托車，項目啟動不久，卻發(fā)現(xiàn)市場上大量的電動自行車出現(xiàn)，騎電動自行車上班成為女性上班族的新選擇，該項目如果堅持做下去命運自不待言。