1981年，微軟公司控制了PC機(jī)的操作系統(tǒng)市場(chǎng)，并決定進(jìn)軍應(yīng)用軟件領(lǐng)域。比爾蓋茨雄心勃勃，認(rèn)定微軟公司不僅能開發(fā)軟，還要成為具有零售營(yíng)銷能力的公司。但當(dāng)時(shí)的微軟設(shè)計(jì)人才、高手很多，但是市場(chǎng)營(yíng)銷人才卻缺乏。怎么辦呢？比爾蓋茨四處打聽，八方網(wǎng)羅，最后鎖定肥皂大王尼多格拉公司的營(yíng)銷副總裁羅蘭德.漢森。但比爾蓋茨的幕僚說，“漢森只是營(yíng)銷專家，但他不懂軟件啊。”而比爾蓋茨看中的就是漢森對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。他果斷地將漢森高價(jià)挖來，委以營(yíng)銷副總裁的職務(wù)，漢森一上任，做的最重要的第一件事，就是給微軟這群只懂軟件，不懂營(yíng)銷的精英們，上一次統(tǒng)一商標(biāo)的課。在漢森的力陳下，微軟公司決定，從此以后，所有微軟產(chǎn)品都要以“微軟”為商標(biāo)。果然，沒多久，這個(gè)“微軟品牌”在美國(guó)、歐洲、全世界都出名了。軟件門外漢的漢森用品牌推動(dòng)了市場(chǎng)銷路。