1850年，在美國舊金山，淘金的人潮涌流不息，從世界各地趕來的人們滿腦子充滿了黃金夢。一個名叫李維.施特勞斯的德國猶太人，也遠(yuǎn)渡重洋加入淘金者的行列。但舊金山并非遍地黃金，而淘金者卻多如牛毛。黃金夢破滅了，李維改做生意，開了一間雜貨鋪，憑著猶太人特有的生意天賦，他很快成了一個內(nèi)行的小商販。一次偶然的機(jī)會，他發(fā)現(xiàn)礦工們的工裝褲都是用易磨破的棉布做成的，若改用帆布做，就很結(jié)實(shí)耐穿。這是一個重大發(fā)現(xiàn)，李維立即改做工裝褲。結(jié)實(shí)而舒適的帆布工裝褲立即受到成千上萬的淘金者和牛仔們的喜愛。1853年，李維成立了“李維帆布工裝褲公司”，大批量生產(chǎn)帆布工裝褲，專以淘金者和牛仔為銷售對象。李維根據(jù)礦工們的工作條件，不斷改進(jìn)，最終形成如今牛仔褲的特有樣式。
　　然而，牛仔褲誕生初期，社會上有不少人對它存有偏見，認(rèn)為它“庸俗”、“下流”，以致影響了牛仔褲的形象和銷售。李維當(dāng)機(jī)立斷，斥巨資利用報(bào)紙發(fā)起宣傳攻勢。鋪天蓋地的宣傳，使牛仔褲深入人心，不僅廣大青年喜愛上這種褲子，連中老年人也開始穿上牛仔褲。后來，李維及其繼承人又將牛仔褲事業(yè)擴(kuò)展到世界各地，使牛仔褲風(fēng)靡全球。牛仔褲的發(fā)明史是一個很閃亮的例子，它昭示著這樣一個真理：一個有志于創(chuàng)富的人，若能洞悉需求的動向，并具有較強(qiáng)的創(chuàng)造能力和開拓膽識，就能獨(dú)辟蹊徑，出奇制勝闖出屬于自己的一片天空來。