在荷蘭阿姆斯特丹市，有一家大珠寶商店。該店研制了一批新奇華麗的金銀珠寶首飾，商店決定在店前最顯眼的地方新建兩個(gè)大型櫥窗，在櫥窗中將布置上千萬(wàn)美元的新穎首飾。三個(gè)月后在新建的兩個(gè)大櫥窗中經(jīng)過(guò)一番布置，放進(jìn)了各種珠寶飾物。瞬間使櫥窗顯得珠光寶氣，金壁輝煌。開(kāi)業(yè)的第一天，經(jīng)營(yíng)部主任為了安全起見(jiàn)，派了四位人高馬大的保安在兩座櫥窗前守護(hù)。在世界上這座著名的珠寶城阿姆斯特丹市，單憑新款首飾并不可能引起較大的轟動(dòng)效應(yīng)。雖然該店曾廣登廣告做了大量的宣傳，來(lái)參觀購(gòu)買者的人數(shù)并非象希望的那樣多，又因門外站了四位警衛(wèi)，所以前來(lái)參觀購(gòu)物的顧客，給人的第一個(gè)印象就不怎樣好。一個(gè)星期過(guò)去了，這家珠寶店的生意并沒(méi)有多大起色。這時(shí)，這家珠寶店的商務(wù)經(jīng)理耐爾斯克從非洲歸來(lái)，見(jiàn)到這種情況十分生氣，，讓經(jīng)營(yíng)部主任撤掉了四位保安，換上了兩位秀麗的女迎賓站在櫥窗前，滿臉笑容的迎接顧客，并不時(shí)為前來(lái)觀光的人們講解有關(guān)珠寶首飾的問(wèn)題，其實(shí)這兩位女迎賓，也是訓(xùn)練有素的保安人員。又讓人打開(kāi)他從埃及購(gòu)來(lái)的籠子，將四條眼鏡蛇放進(jìn)兩個(gè)櫥窗內(nèi)。眼鏡蛇是世界上最毒的毒蛇之一，對(duì)歐洲人來(lái)說(shuō)，確實(shí)很罕見(jiàn)。于是一條名為“四條眼鏡蛇代替保安，守衛(wèi)珠寶首飾”的新聞引起了當(dāng)?shù)馗鞣N傳媒的興趣，紛紛予以報(bào)道。多家傳媒的免費(fèi)宣傳，招來(lái)了大量的觀光者。前來(lái)觀光的人群絡(luò)繹不絕，一時(shí)間商店的顧客大增，隨著觀看眼鏡蛇的人群穿流不息，該店的新款首飾也被人們廣泛傳頌，生意從此便興旺起來(lái)。其實(shí)，用眼鏡蛇搞珠寶首飾促銷的辦法，在古代埃及人早就用過(guò)這一手來(lái)促銷珠寶了。古埃及商人在放珠寶的專柜中放進(jìn)幾條眼鏡蛇，不光可以吸引好奇的顧客前來(lái)觀看，而且還能守護(hù)珠寶，防止偷盜，一舉兩得，兩全其美。
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