培訓講師:陳馨賢
培訓時間:2-3天
培訓地點:客戶自定
培訓對象:企業(yè)中高層管理者
課程推薦:
主要特點:詳細闡述公關活動策劃與管理的操作精髓
案例指導:分析公關活動策劃與管理內訓的經典個案
案例訓練:掌握公關活動策劃與管理的技能提升方法
行動建議:公關活動策劃與管理培訓的實戰(zhàn)模擬練習
提升建議:引爆公關活動策劃與管理潛力的行動方案
培訓背景:
全面了解各類活動的特點,規(guī)則及流程,提升學員策劃和管理活動的能力,學習運用和整合資源,創(chuàng)造媒體關注的新聞點,達到體驗營銷目的。提升活動的投資回報率。
培訓大綱:
陳馨賢老師的《陳馨賢_公關活動策劃與管理培訓》課程主內容概括
知其然――營銷傳播新趨勢
a) 權利的轉移
b) 80后一代的新消費行為
c) 體驗時代的到來
d) 營銷2.0――從5P到ABCDE
e) 傳統(tǒng)的AIDMA到互聯(lián)網背景下的AISAS
分析:陳馨賢 公關活動策劃與管理培訓案例!
解析:公關活動策劃與管理內訓案例!
案例:公關活動策劃與管理課程案例分析!
知其所以然――理論知識ABC
f) 傳播學
g) 消費心理學
h) 組織行為學
討論:公關活動策劃與管理經典案例討論!
分組:公關活動策劃與管理培訓案例學習指南
分析:公關活動策劃與管理學習中的八大陷阱!
不是活動是生活――活動創(chuàng)意策劃
i) 尋找四高人群 (高感度、高傳播、高原創(chuàng)、高價值)
j) 那就是我的生活――找到共鳴點
k) 探求受眾的心跳時刻
l) 合唱而非獨唱
m) 主角是他們不是我們
n) 創(chuàng)造難忘一刻
o) 留下永久的記憶
互動:公關活動策劃與管理培訓案例評估
分享:某集團公關活動策劃與管理培訓案例
分享:哈佛經典公關活動策劃與管理案例分析示范
十面埋伏一網打盡――活動的整合傳播
p) 碎片化的注意力
q) 傳播中的馬太效應
r) One Voice & One Image
s) 線上線下如何結合
t) 二八原則和長尾理論
分享:企業(yè)公關活動策劃與管理培訓三步走!
案例:聯(lián)想(中國)公司的公關活動策劃與管理培訓案例
討論:明天的道路——企業(yè)如何做好公關活動策劃與管理?
不鳴則已一鳴驚人――制造新聞效應
u) 媒體要什么?
v) 什么能成新聞?
w) 媒體和輿論的需求特點
x) 買來的新聞價值有多大?
y) 制造新聞的5個方法 (傍大款、借東風、讓他說、爭上游、黑天鵝)
z) 預判新聞效果的3個標準 (新聞點、結合點、討論點
分享:公關活動策劃與管理培訓四部曲!
分享:公關活動策劃與管理內訓五步驟!
分享:企業(yè)公關活動策劃與管理六技巧!
分析:某藥業(yè)集團所面臨的公關活動策劃與管理難題!
小活動,大傳播-如何制造新聞效應的公關活動策劃
1、經典案例賞析
2、策劃思維訓練法
a、積木法則
b、亂點鴛鴦譜
c、獵人心理
d、我是黑社會
3、實戰(zhàn)演練
分析:領導者公關活動策劃與管理做什么?
分析:公關活動策劃與管理內訓哪些步驟很重要?
分析:陳馨賢 公關活動策劃與管理培訓哪個環(huán)節(jié)很重要?
公關活動的組織和管理
1、企業(yè)公關部的角色和職責
2、活動供應商的角色和職責,如何選擇和管理供應商
3、活動組織和管理中經常碰到的問題
a、經費不足怎么辦?
b、人手不夠怎么辦?
c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性?
d、如何爭取管理層的支持?
e、如何爭取其他部門的配合?
4、問答、自由討論
5、課程總結
陳馨賢 公關活動策劃與管理培訓總結
以上的課綱介紹了我們老師的講課大部分內容,如果你有什么需要的地方可以和我們聯(lián)系,同時我們老師也會根據企業(yè)商家的需要來修改我們的課程內容。