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毛雅寧:二維碼營銷,刷手機的時代來了
2016-01-20 39868

 長春婦產醫(yī)院產檢中心的走廊里,一幅色彩跳躍度極強且富有創(chuàng)意的廣告宣傳海報吸引了80后“準爸爸”小盧的眼球,在搜索了一圈后,他在海報的一角發(fā)現(xiàn)了一個黑白相間的方塊狀條碼?!斑@可能就是所謂的手機二維碼”,他這樣想著隨即用手機攝像頭進行了掃描,結果屏幕上果然顯示出了一款嬰兒洗衣機的價格、功能等信息。小盧一邊慶幸自己剛剛用手機下載的二維碼掃描軟件好用,一邊感慨當下商家在營銷模式上的不斷創(chuàng)新。

  市場>>


  多家知名企業(yè)

  利用二維碼營銷

  二維碼不僅僅只限于商家宣傳海報上的使用,現(xiàn)在報紙、雜志、圖書甚至商品包裝上很多都印有二維碼。

  昨日,記者發(fā)現(xiàn),省內某汽車品牌就把宣傳信息制作成二維碼刊登在報紙上,隨后,用手機掃描后屏幕上便出現(xiàn)了其宣傳的車款相關信息。不僅如此,食品企業(yè)的優(yōu)惠券上,二維碼的優(yōu)勢更是體現(xiàn)得淋漓盡致。

  記者發(fā)現(xiàn),當下包括麥當勞、哈根達斯、好利來等很多國內外知名企業(yè),都選擇了利用二維碼營銷。他們把電子優(yōu)惠券做成二維碼的形式放到網站上,消費者通過手機掃描二維碼的方式就可下載使用。

  應用>>

  手機掃描二維碼

  優(yōu)惠券無需打印

  消費者要享受到這樣的方便,只需用手機下載一個二維碼掃描軟件,并通過手機攝像頭掃描商品二維碼或輸入二維碼下面的號碼、關鍵字即可實現(xiàn)快速手機上網,快速便捷地瀏覽網頁、下載圖文、音樂、參與抽獎、了解產品信息等。省去了在手機上輸入URL(通俗地說,URL是Internet上用來描述信息資源的字符串,主要用在各種WWW客戶程序和服務器程序上)的繁瑣過程,實現(xiàn)一鍵上網。

  而這種方便快捷的方式,也受到了很多手機達人的青睞。市民李先生就表示,以前用商家優(yōu)惠券都需要下載后打印出來,而二維碼的電子券,只要用手機掃描,需要時到商家處識別一下就可以,易保存,使用也方便。

  二維碼送禮

  既有新意又方便

  二維碼除了在眾多實體店家的營銷中被使用到,隨著3G的到來,二維碼也為網上購物、網上支付等提供了很大的方便,更成為了部分網絡店家新的營銷方式。

  “現(xiàn)在有部分手機淘寶店家申請了二維碼設置,商家們反饋的結果很好?!贬槍ΧS碼的使用,淘寶網相關工作人員接受記者采訪時介紹,目前,各大購物網站上,許多商家開始運用二維碼對店鋪產品進行推廣。

  反饋結果顯示,商城店家在使用二維碼后,客流量都有不同程度增加。

  不過,名為“小乖園園”的網上店家也表示,雖然二維碼使用起來很方便,但是也要看個人的選擇。由于其是新興事物,所以多是年輕人在使用,而80后則是其使用主要群體。反之,一些年齡較大的買家對其卻并不是很認可。

  有網上店家也表示,現(xiàn)在很多80后網購買家也都在利用二維碼送禮,既有新意,又方便了送禮人?!?0后買家們通過網絡購買商品后,提供收禮人手機號碼,由商家直接用二維碼電子憑證的方式將取貨憑證發(fā)送到收禮人的手機號碼中,收禮人持手機中的短信憑證,可以隨時前往指定門店驗證后領取禮品。這種電子送禮方式不僅更加方便,而且省去了遞送速度慢、禮品易破損帶來的風險。尤其是一些食品,不必擔心其保鮮的問題?!?/span>

  現(xiàn)狀>>

  部分商家不了解

  二維碼營銷

  雖然目前有部分商家已經開始利用二維碼營銷,并開始獲利。但對于這種新興的營銷方式,仍有商家不甚了解。

  在某大型論壇網站上記者就看到,有淘寶店家發(fā)帖稱:“最近看到很多網店進行了二維碼設置,并聽很多開網店的朋友說,二維碼可以帶來許多客流。但是自己卻并不太清楚怎么去做二維碼,也不知道怎么收費的?!?/span>

  除此之外,也有網友表示,自己做服裝實體銷售的,在同一個城市有幾家連鎖店,最近有老顧客說,偶爾會收到其他服裝店發(fā)來的手機二維碼,打開后便會顯示出店內打折信息。如果光顧該店的話,只要拿著帶二維碼信息的手機,在店內的機器上進行認證就可享受相應折扣,很是方便。而其他商家這樣的做法也讓自己流失了一些客戶。不過,雖然也想用這種方式挽留住客戶,但卻不知道怎么做二維碼,也不知道成本有多少。

   工作人員還表示,公司與購物網站合作后,網上店家二維碼營銷怎么收費,就要問其所在網站,公司則只負責把商家的商品生成二維碼的形式。

  對此,一大型購物網站表示,店家如果想要用二維碼營銷,只要在商城進行二維碼設置即可。而買家和賣家通過二維碼進行交易中,就二維碼發(fā)送和接受都不需要支付任何費用。

  專家>>

  發(fā)展初期“錢景”可觀

  “目前各個行業(yè)中的部分大中型國內外企業(yè),單公司服務于他們的終端消費者就要數(shù)以億計,可見二維碼市場空間的巨大。”翼碼公司工作人員介紹,很多人認為只有智能手機才能享受到二維碼服務,但卻并非如此,事實上,只要能接收到短信的手機都能享受到二維碼服務,只是不同功能的手機,二維碼接收到的方式不同而已。

  而中國工業(yè)和信息化部20日披露的數(shù)據也顯示:截至3月末,中國大陸電話用戶突破13億戶,3G用戶突破1.5億戶。如果按照每部手機都能接收到二維碼的話,那么,中國二維碼的客戶群體就將達到13億戶,幾乎等于每個人都能享受二維碼服務,市場空間可想有多大。

  對此,吉林省計算機商會相關負責人也分析,目前中國的二維碼應用還處于發(fā)展初期,但二維碼正在逐漸“飛入尋常百姓家”,并成為80后、90后年輕群體日常生活和消費中不可或缺的便捷方式,在其大力的推動下,二維碼應用勢必成為未來營銷模式中不容小覷的一支潮流。與此同時,商家運營其營銷帶來的收益“錢景”也會很可觀。

  名詞解釋>>

  二維碼

  二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據符號信息的新一代條碼技術,由一個二維碼矩陣圖形和一個二維碼號,以及下方的說明文字組成,具有信息量大,糾錯能力強,識讀速度快,全方位識讀等特點。將手機需要訪問、使用的信息編碼到二維碼中,利用手機的攝像頭識讀,這就是手機二維碼。


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