新浪微博:@電商培訓(xùn)師廖志偉

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分散化和25%的增速

28日，2015中國跨境消費(fèi)高層研討會在京舉行。新華社《經(jīng)濟(jì)參考報》（新華EID）與Visa公司在北京聯(lián)合發(fā)布《中國跨境消費(fèi)年度指數(shù)報告（2015）》（以下簡稱“《報告》”）。《報告》指出，2014年美國穩(wěn)居中國最大的跨境網(wǎng)購“進(jìn)出口國”，英國是中國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購的第二大目標(biāo)國。但兩者交易頻率指數(shù)均比2013年有一定程度下降，中國居民海外網(wǎng)購目的國正趨分散化。專家預(yù)計，未來五年跨境電商將保持25%左右增速。

在日網(wǎng)購交易迅速攀升

《報告》顯示，在所持續(xù)關(guān)注的10個樣本國家/地區(qū)中，美國仍然穩(wěn)居中國最大跨境網(wǎng)購進(jìn)口國地位。2014年，中國消費(fèi)者對美國跨境網(wǎng)購頻率指數(shù)達(dá)到1854，即中國網(wǎng)民在美國電商的購買次數(shù)約為10個樣本國家/地區(qū)平均水平的18倍。英國是中國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購第二大目標(biāo)國，交易頻率指數(shù)為433。雖然美國和英國仍是中國消費(fèi)者最青睞的跨境網(wǎng)購目標(biāo)國，但2014年交易頻率指數(shù)均比2013年有一定程度下降，中國居民海外網(wǎng)購目的國正趨分散化。

2014年排名第三的中國網(wǎng)民跨境網(wǎng)購目標(biāo)國/地區(qū)由中國香港變?yōu)槿毡尽Ｖ袊用駥θ毡究缇尘W(wǎng)購交易頻率指數(shù)從2013年的99上升為197，指數(shù)漲幅較大，這可能與近期人民幣對日元升值趨勢有關(guān)。中國內(nèi)地居民對香港地區(qū)的跨境網(wǎng)購交易頻率指數(shù)為144，比2013年的218大幅下降。

對中國而言，美國同樣是中國最主要跨境網(wǎng)購“出口國”，英國和加拿大是另外兩個中國跨境網(wǎng)上銷售的對象國。上述國家對中國的跨境電子商務(wù)“出口”交易頻率指數(shù)較高，可能與當(dāng)?shù)厝A人華僑數(shù)量較多有關(guān)。在樣本國家（地區(qū)）中，對中國網(wǎng)上跨境購買較少的國家（地區(qū)）是韓國、德國和中國香港。不過，韓國網(wǎng)民對中國電商的購買次數(shù)出現(xiàn)較快增長，但香港網(wǎng)民對中國內(nèi)地電商的購買相對次數(shù)出現(xiàn)較快下降。

跨境電商“進(jìn)出口”呈季節(jié)性特征

《報告》還指出，中國跨境電子商務(wù)“進(jìn)出口”市場具有明顯的季節(jié)性特征。“進(jìn)口”方面，高峰期出現(xiàn)在年末，趕在美國的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等購物旺季；最主要“進(jìn)口”商品是教育類，增長率最高的則是服裝類，其次是休閑產(chǎn)品。

“出口”方面，交易規(guī)模在年內(nèi)呈現(xiàn)前低后高，每年10月-12月是中國跨境電子商務(wù)出口的高峰期。

作為全球最大的電子支付技術(shù)公司，Visa公司為本研究報告提供了相關(guān)跨境電子商務(wù)交易數(shù)據(jù)的信息。此外，Visa在電子支付，尤其在跨境支付領(lǐng)域多年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也為本報告的制作提供了鮮活的案例與數(shù)據(jù)分析支撐。將Visa的交易數(shù)據(jù)變成有用的商業(yè)信息，一直是Visa為企業(yè)以及與旅游業(yè)相關(guān)的國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價值的一種方式。

平臺商成跨境電商主力

近幾年，我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模增長迅速。張莉預(yù)計，到2016年將增至6.5萬億元，年均增速接近30％，遠(yuǎn)高于一般外貿(mào)7.6%的增速。隨著跨境電商支撐體系的不斷完善，預(yù)計未來五年跨境電商的增長率保持在25%左右。

“跨境電商一個最重要的特點(diǎn)，就是平臺商占據(jù)了很大成分，大量企業(yè)在平臺上交易，而自建平臺并不多。”張莉表示，我國電子商務(wù)平臺企業(yè)已超過5000家，境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過20萬家?！翱缇畴娚趟^的市場壟斷還是很厲害的，阿里巴巴一家的跨境電商就占了50%左右，其它幾大平臺占了30%左右，剩下的中小企業(yè)去爭跨境電商這張大餅的時候，也就是10%的市場份額?！?/span>

跨境電商的“跨”最重要的是物流支付問題，現(xiàn)在中國跨境電商有兩大難點(diǎn)，就是跨境支付和跨境物流。張莉表示，“跨境支付的問題是被企業(yè)認(rèn)為最難的問題，很多支付不是通過正常渠道，而是通過地下錢莊或其它方式完成，如果跨境支付不斷完善的話，中國的跨境電商還可以邁上更大的臺階?！?/span>