2001年，蘋果公司歷史上又一個(gè)傳奇性的鬼才創(chuàng)意產(chǎn)品──ipod面世了，這個(gè)傳奇性藝術(shù)設(shè)計(jì)精品的誕生，真正實(shí)現(xiàn)了蘋果巨人的復(fù)活，并使得蘋果時(shí)代的又一次來(lái)臨。Ipod是一種大容量MP3播放器容量高達(dá)10～160GB，可存放2500～10000首MP3歌曲，它有完善的管理程序和創(chuàng)新的操作方式，外觀也獨(dú)具創(chuàng)意，是蘋果少數(shù)能橫跨PC和Mac平臺(tái)的硬件產(chǎn)品之一，除了MP3播放，iPod還可以作為高速移動(dòng)硬盤使用，可以顯示聯(lián)系人、日歷和任務(wù)，以及閱讀純文本電子書和聆聽(tīng)有聲電子書以及播客，是蘋果歷中最具革命性創(chuàng)新的產(chǎn)品。定價(jià)不菲的ipod在上市后的兩年時(shí)間內(nèi)，銷量就突破了1000萬(wàn)臺(tái)。到了2005年，一位不愿透露姓名的微軟高層透露，微軟總部?jī)?nèi)80％的員工都在用iPod。為此，與喬布斯亦敵亦友的比爾·蓋茨也不得不出面表態(tài)，稱自己并非iPod用戶，但比爾·蓋茨不得不承認(rèn)， iPod是個(gè)了不起的成功。其傳奇性的神話并沒(méi)有結(jié)束，2007年4月9日宣布，蘋果電腦公司對(duì)外宣布：便攜音樂(lè)播放器iPod系列產(chǎn)品的累計(jì)銷量已突破1億部。自2001年11月上市以來(lái)，只用了5年零5個(gè)月便突破了1億臺(tái)大關(guān)，這在音樂(lè)播放器行業(yè)是有史以來(lái)最快的一次。

喬布斯無(wú)疑是這個(gè)創(chuàng)新時(shí)代的領(lǐng)袖級(jí)人物，他的每一個(gè)舉動(dòng)，每一個(gè)產(chǎn)品，都在刷新者行業(yè)秩序，重建行業(yè)格局。蘋果公司也在他的帶領(lǐng)下從低谷走向輝煌。喬布斯高瞻遠(yuǎn)矚地提出：“情感的經(jīng)濟(jì)”將取代“理性的經(jīng)濟(jì)”，基于硅芯片上的技術(shù)運(yùn)算制勝時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，取而代之的是“與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴”和“制造讓顧客難忘的體驗(yàn)”。

兩年后，蘋果又推出極具創(chuàng)新力的iTunes。iTunes的出現(xiàn)使蘋果進(jìn)入了音樂(lè)渠道市場(chǎng)，提供包含20萬(wàn)首來(lái)自各藝術(shù)家及唱片公司的音樂(lè)服務(wù)。用戶可根據(jù)歌曲名稱、演唱者、專輯名及類型搜索，免費(fèi)瀏覽所有音樂(lè)，所有音樂(lè)都可以免費(fèi)試聽(tīng)30秒。用戶無(wú)需購(gòu)買整張唱片，對(duì)每首歌用戶只要付0．99美元就可以購(gòu)買下載，不附加其他費(fèi)用，用戶還可以在他們的計(jì)算機(jī)上個(gè)性化組織他們所購(gòu)買的音樂(lè)。此外，蘋果公司還引入數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，以確保音樂(lè)最多能被復(fù)制到3臺(tái)蘋果計(jì)算機(jī)，刻錄到10 張CD，可以無(wú)限次下載到蘋果便攜的媒體播發(fā)器iPod。據(jù)報(bào)告，iTune僅在美國(guó)就已賣出超過(guò)10億首音樂(lè)，在歐洲推出半年內(nèi)就銷售了5 000萬(wàn)首，在日本推出4天就銷售超過(guò)100萬(wàn)首而且從此可以通過(guò)賣音樂(lè)控制娛樂(lè)產(chǎn)品銷售和發(fā)行渠通，掌握了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。這對(duì)黃金搭檔迅速成就了蘋果在娛樂(lè)服務(wù)領(lǐng)域的超凡地位。短短3年，iPod+i Tunes組合為蘋果公司創(chuàng)收近100億美元。幾乎占到公司總收入的一半。到2007年初，蘋果ipod已經(jīng)銷售1億臺(tái)。