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鄭東:香奈兒品牌故事
2016-01-20 11674
起家

 
香奈兒女士是香奈兒品牌的創(chuàng)始人,即便是對這個國際奢侈品品牌有諸多了解的人,或許對香奈爾女士的知曉也并不多,但是作為一個真正的品牌內(nèi)涵來說,受其創(chuàng)始人的影響是不可避免的。往往品牌創(chuàng)始人擁有何種性格以及態(tài)度,多數(shù)都會在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創(chuàng)始人香奈兒女士的故事。香奈兒生于1883年,是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。她的父親是來自塞文山的雜貨小販,母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。據(jù)說,香奈兒出生在法國索米爾;另一說法是生于法國南部山區(qū)奧弗涅。實際上,關(guān)于她身世的傳說,歷來眾說紛紜,加之香奈兒至死竭力回避和掩飾,就更使她的出身蒙上一層迷霧。香奈兒的童年是不幸的。她十二歲時母親離世,父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此,她由她的姨媽撫養(yǎng)成人,兒時入讀修女院學(xué)校 (Convent School),并在那兒學(xué)得一手針線技巧。

 
在她二十二歲那年,即1905年,她當(dāng)上“咖啡廳歌手”(Cafe singer),并起了藝名“Coco”,在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中,Coco先后結(jié)交了兩名老主顧,成為他們的情人知己,一名是英國工業(yè)家,另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人,令COCO有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店子。

 
初創(chuàng)

 
1910年,Coco Chanel在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子 (millinery shop),憑著非凡的針線技巧,縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時女士們已厭倦了花巧的飾邊,所以 Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內(nèi),生意節(jié)節(jié)上升,Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚(fashionable)的Rue Cambon(康明街區(qū)),至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業(yè)的雄心,所以她進(jìn)軍高級定制服 (Haute Couture)的領(lǐng)域。

 
步入上世紀(jì)二十年代,Chanel設(shè)計了不少創(chuàng)新的款式,例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽領(lǐng)套衣等。而且,Coco從男裝上取得靈感,為女裝添上多一點男兒味道,一改當(dāng)年女裝過份艷麗的綺靡風(fēng)尚。例如,將西裝褸 (Blazer)加入女裝系列中,又推出女裝褲子。不要忘記,在二十年代女性只會穿裙子的。 Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學(xué)的獨特見解和難得一見的才華,使她結(jié)交了不少詩人、畫家和知識分子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導(dǎo)演尚.高克多 (Jean Cocteau)等等。一時風(fēng)流儒雅,正是法國時裝和藝術(shù)發(fā)展的黃金時期。1914年Coco開設(shè)了兩家時裝店,影響后世深遠(yuǎn)的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。

 
發(fā)展

 
除了時裝,Chanel也在1921年推出ChanelNo 5香水,No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術(shù) (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以設(shè)計師命名的香水。而“雙C”標(biāo)志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品,且在恒遠(yuǎn)的時光長廊上歷久不衰,至今在 Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點推介產(chǎn)品。

 
三四十年代,第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),Coco Chanel把她的店子關(guān)掉,與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年,Coco重返法國,Chanel東山再起,以她一貫的簡潔自然的女裝風(fēng)格,迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰(zhàn)后時期的作品。[2] 或者只需講戰(zhàn)后Chanel風(fēng)格一直保持簡潔而貴麗,多用Tartan格子或北歐式幾何印花,而且經(jīng)常用上花呢 (tweed)造衣,舒適自然。

 
接班

 
香奈兒逝世后,1983年起由設(shè)計天才卡爾 拉格菲爾德(KARL LAGERFELD)接班。自1983年起,他一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計師,將Chanel的時裝推向另一個高峰??柪穹茽栍兄杂?、任意和輕松的設(shè)計心態(tài),他總是不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計中,既奔放又端莊,既有法國人的浪漫、詼諧,又有德國式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩,但從他的設(shè)計中自始至終都能領(lǐng)會到“香奈兒”的純正風(fēng)范。還有一處有趣地方堪可提及,就是品牌創(chuàng)立了接近九十年,從未造過一件男裝,直至2005/2006 的秋冬系列,才造了幾件男裝上市而已。

 
收購

 
Chanel公司收購了來自蘇格蘭的針織品牌Barrie Knitwear。此前于2012年8月15日,紡織奢侈品公司Dawson International Trading Ltd 已經(jīng)入股Barrie 并且取得管理權(quán),Chanel 只是把位于 Hawick 的 Barrie 針織貿(mào)易部門納入旗下。

 
風(fēng)格

 
1971年1月,Coco Chanel去世,享年88歲?,F(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵,他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。

 
香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格,Chanel女士如此形容自己的設(shè)計,并不是思索接下來要做什么,而是自問接下來要以何種方式表現(xiàn),這么一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計,使Chanel成為了相當(dāng)具有個人風(fēng)格的品牌。

 
香奈兒品牌走高端路線,時尚簡約、簡單舒適、純正風(fēng)范、婉約大方、青春靚麗?!傲餍猩钥v即逝,風(fēng)格永存”,依然是品牌背后的指導(dǎo)力量;“華麗的反面不是貧窮,而是庸俗”,Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌最特別之處在于實用的華麗,她從生活周圍擷取靈感,尤其是愛情,不像其他設(shè)計師要求別人配合他們的設(shè)計,Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇,將服裝設(shè)計從男性觀點為主,潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺,將女性本質(zhì)的需求轉(zhuǎn)化為香奈兒品牌的內(nèi)涵。

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