盡管有關(guān)劉翔患有傷痛的說法這幾天一直不絕于耳,但是,當(dāng)昨天億萬中國觀眾在電視熒屏上親眼目睹這位讓中國人引為驕傲的跨欄運(yùn)動(dòng)員,以如此狼狽的形象結(jié)束他的職業(yè)生涯的時(shí)候,還是感到十分震驚和意外。
劉翔強(qiáng)忍傷痛用單腿跳著走完110米全程的鏡頭讓人噓唏,這個(gè)鏡頭剛剛切換,央視的奧運(yùn)頻道就開始了廣告的播出,正好是我們熟悉的翔飛人在做產(chǎn)品代言,他的招牌式微笑曾經(jīng)迷倒了無數(shù)的上海年輕女子,他也因此成為廣告商鐘愛的時(shí)尚模特。但是,這個(gè)燦爛的笑容與他剛剛出現(xiàn)在倫敦賽場(chǎng)上那眉頭緊鎖的形象構(gòu)成了太過刺激的反諷,未來的劉翔,還能夠成為廠商們追逐的廣告形象嗎?
劉翔曾經(jīng)是中國廣告界的寵兒。雖然中國健兒奪得的奧運(yùn)會(huì)金牌已經(jīng)很多,但劉翔所參與的110米跨欄項(xiàng)目一向是東方人的弱項(xiàng),劉翔的出現(xiàn)改寫了歷史,他因此而成為東方人的驕傲,而他的充滿陽光的青春形象,更是讓廣告商們喜愛。2003年,尚未成名的劉翔為可口可樂的代言費(fèi)僅為35萬元,但第二年,當(dāng)劉翔在雅典奧運(yùn)會(huì)上奪得金牌后,他的職業(yè)聲譽(yù)直線上升,他的廣告品牌效應(yīng)也達(dá)到巔峰,當(dāng)年的廣告收入即達(dá)到2300萬元。2008年北京奧運(yùn)會(huì)前夕,劉翔被國人寄予了無限期望,他的廣告代言單價(jià)也達(dá)到1500萬元的頂峰,他因此成為在國內(nèi)代言品牌最多的明星,包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國郵政和中國移動(dòng)等14個(gè)品牌。2008年7月,美國道瓊斯公布的運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值榜顯示,劉翔在非美國人運(yùn)動(dòng)員中位列第四。
但是,劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)上的退賽,使廣告商措手不及,市場(chǎng)損失高達(dá)30億元人民幣,劉翔的品牌形象也打了不小的折扣,個(gè)人商機(jī)損失估計(jì)在10億元人民幣左右。最近4年來,劉翔的代言廣告已經(jīng)在減少,其單價(jià)也在降低。只是隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的臨近,劉翔的名字再次升溫,他的廣告接單也重獲上升。但是即使如此,他的廣告收入已經(jīng)不再是首屈一指,國內(nèi)其他一些成就斐然、形象良好的運(yùn)動(dòng)員的廣告收入早已超過他,比如泳壇冠軍孫楊、羽毛球超級(jí)健將林丹。而這一次劉翔的早早出局,對(duì)于那些仍對(duì)他寄予厚望的廣告商來說,無疑是一場(chǎng)可怕的噩夢(mèng)。但是,畢竟這是劉翔遭受第二次慘敗,在他身上投注的廣告商已經(jīng)與2008年不可同日而語,因此,可以相信的是,廣告商的市場(chǎng)損失不會(huì)超過4年前,至于劉翔本人,在退出職業(yè)生涯的同時(shí),也不得不接受被廣告商無情放棄的結(jié)局。
其實(shí),劉翔今天所遭遇的一切,20多年前他同城的一位前輩已經(jīng)經(jīng)歷過。曾經(jīng)創(chuàng)造了世界紀(jì)錄的跳高名將朱建華在改革開放后的中國第一次參加的奧運(yùn)會(huì)上,只得到了一塊銅牌,集中于他身上的“萬千寵愛”頓時(shí)消失,廣告商也不再對(duì)他感興趣。朱建華默默地承受著這一切,承受著當(dāng)年剛剛形成的廣告業(yè)對(duì)他的“世態(tài)炎涼”。劉翔必須有這樣的心理準(zhǔn)備,體育賽場(chǎng)是殘酷的,鮮花和掌聲只會(huì)送給金牌得主,代言廣告的巨額收入也只會(huì)追隨金牌得主。在劉翔多年的職業(yè)生涯中,他承受了太多的壓力,這種壓力也有來自廣告商的?,F(xiàn)在,劉翔出人意料的出局讓廣告商轉(zhuǎn)身,劉翔面對(duì)的巨大壓力也將逐漸解除,這未嘗不是好事,劉翔正可以從天上回到人間,好好地享受普通人的生活。