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張三紅:如何判斷大客戶的真實意圖
2016-01-20 47890

下午剛上班,銷售小將珊珊又一臉惶恐地走進了我的辦公室??粗蠲伎嗄樀纳荷?,我急忙問道:“是不是報喜鳥那個項目出岔子了?”

  “岔子倒沒出,不過客戶下周二開董事會做最終決策,我心里沒底,想和你討論一下。”

  我心里咯噔一下,一個大項目到現(xiàn)在這個階段,如果你覺得是你的,未必是你的;但如果你覺得不是你的,一定不是你的。

  “最近客戶中有沒有人突然給你提出你解決不了的問題?”

  “你怎么知道?”珊珊很驚訝,“最近他們生產(chǎn)中心的一位副總,提出來想用極厚料打圓頭鎖眼,你知道我們的產(chǎn)品在這方面不是強項,況且他們平常也極少用極厚料!不過我們已經(jīng)解釋過了,他也沒再提出其他的異議?!?br />
  我知道有麻煩了,客戶這時提出這樣的問題,往往并不是要一個解釋,而是要找一個剔除你的理由?!翱蛻舴磸秃湍愦_認過價格嗎?”我連忙問道。

  “沒有,我們報完價后,只和我們確認過一次,問問我們還能不能降。我說可以??蛻艟蜎]再糾纏。”珊珊似乎不明白我為什么這樣問。

  這個信號更危險,這說明客戶根本沒把你的價格當回事,因為他們壓根就沒打算選你?!澳愣嚅L時間沒見他們高層了?”

  “他們高層都很忙,兩個月前見過他們一位副總,副總讓我多和他們的信息部門溝通,之后就再也沒有見過。報價的時候,我試圖和那個副總聯(lián)系一下,但是他太忙了,實在沒時間見我?!?br />
  “客戶中有沒有人明確地表達過一定選你?”我追問到。

  “沒有吧,他們只是說,我們很不錯,他們會重點考慮?!鄙荷捍鸬馈?br />
  “從現(xiàn)在情況來看,你肯定沒戲了!他們只是把你當成參考,而不是一位備選供應商,你唯一的作用就是來證明你的競爭對手做得多么好?!蔽覈@了口氣。

  在項目后期,如果你能夠準確判斷出自己占有優(yōu)勢,要做的事情就是把自己的價格和客戶的風險建立緊密的鏈接,防止對手孤注一擲。反之,如果你判斷自己處于劣勢,則要盡量拖慢決策的步伐甚至要想方設法讓項目停下來,手段自然就是通過項目風險擴大客戶的擔憂。

  因此提醒大家,此階段4個問題決定你要破釜沉舟還是靜觀其變?

  1.有沒有突然的異議?

  這里的異議,是指在項目后期突然出現(xiàn)的,你的產(chǎn)品解決不了的問題,或者干脆就是對價格的不滿。

  客戶如果想排除一個供應商,最簡單的辦法就是通過價格或者產(chǎn)品,他們通常會說:“感謝你們參與,你們做得不錯,但我們選擇了另外一個供應商。如果你能夠價格更低或者某些功能滿足的話,結(jié)果可能會不同。你是第二位的選擇。我們將在任何未來的需求中考慮你們。再次感謝你們付出的努力?!?br />
  如果真的相信了這種托詞,下次失敗的肯定還是你。所以,當突然的異議出現(xiàn)時,你一定要小心了,那十有**是客戶準備干掉你了!

  2.是不是反復與你討論價格?

  客戶通常在兩個階段關心價格:一個是初始階段,這時候主要判斷要不要讓你進來,如果你價格很離譜,客戶就不會再勞神陪你玩了;第二個當然是最后階段了,如果客戶認為你是第一候選,詢價的方式會和第一次有很大區(qū)別,他們會把另外兩個問題綁在一起和你討論價格:精確的需求和可能的風險。

  之所以如此,一方面是因為這時的客戶已經(jīng)對自己的需求和你的產(chǎn)品都比較清楚了,很容易確定哪些東西要,哪些東西不要。另一方面,客戶已經(jīng)開始做實施的心理準備了,他們當然想價格低一些,但是又擔心價格低會帶來更多的實施風險。所以,他們會傾向于不帶來額外風險的前提下,和你談價格。

  3.有沒有給你要額外的承諾?

  額外承諾往往是指諸如希望與你公司戰(zhàn)略合作、委派客戶指定的技術實施人員等等,這種額外的要求往往并不是基于一種占便宜的心理,說白了還是對未來風險的擔憂,希望你更加重視他。這種心理頗有點像女人臨出嫁前的感覺。

  4.老大是否出面了?

  這里的“老大”泛指客戶高層,并不一定就是老板。和價格一樣,客戶的老大也通常會在第一和最后一個階段出現(xiàn),首次出現(xiàn)是表明這個項目的重要性,象征意義大于實際意義。如果在最后這個階段出現(xiàn),一般只會接見最有希望的供應商(領導都忙,往往沒有時間一家家地談)。之所以如此,是因為有些事只有他能做決策,想不出來也不行了。所以,如果你在這個階段能夠見到高層,說明希望很大了,否則就岌岌可危了。

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