客戶:康師傅集團頂津企業(yè)
地點:上海市 - 上海
時間:2013/11/22 0:00:00
《危機管理與新形勢下輿情策略》-康曉東導(dǎo)師
背景:企業(yè)如何在現(xiàn)在紛繁負責的互聯(lián)網(wǎng)特點下進行輿情管理和危機管理?
如何分辨危機的級別?如何進行危機策略的選擇和執(zhí)行?有什么雷區(qū)和法則?
怎樣與媒體打交道,應(yīng)高如何處理消費者合適與不合適的訴求,高額索賠如何處理?
怎樣在危機處理中化危為機?怎樣使得品牌能夠得到保護甚至提升?團隊如何預(yù)案演練?
第一單元
什么是危機
新形勢下危機特點
危機管理中的各方利益訴求點
1)消費者
2)國家政府
3)主管機關(guān)
4)質(zhì)量檢測部門
5)股東 員工 供應(yīng)商 經(jīng)銷商
6)競爭者 意見領(lǐng)袖 第三方 行業(yè)協(xié)會等
危機管理者應(yīng)處于的地位和職責
第二單元 危機管理中的9+2策略
第一策 9+2策略之圍魏救趙策略 重點:
第二策 9+2策略之沉默是金策略 重點:
第三策 9+2策略之情感公關(guān)策略 重點:
第四策 9+2策略之信息控制策略 重點:
第五策 9+2策略之挑明真相策略 重點:
第六策 9+2策略之道歉先行策略 重點:
第七策 9+2策略之依靠權(quán)威策略 重點:
第八策 9+2策略之系統(tǒng)保障策略 重點:
第九策 9+2策略產(chǎn)品質(zhì)量危機4步走策略 重點:
第十略 有效執(zhí)行力-成立危機小組 重點:
第十一略 把握節(jié)奏,有效掌控15天規(guī)律 重點:
相關(guān)企業(yè)案例分析與統(tǒng)計分析
第三單元 媒體對應(yīng)技巧與消費者服務(wù)溝通技巧
媒體應(yīng)對策略四步走
消費者溝通原則
消費者期望值管理
消費者售后服務(wù)細節(jié)管理
消費者投訴處理原則與步驟
消費者索賠之補償、賠償與精神損害賠償?shù)姆膳c案例剖析
客戶滿意度管理與提升
第四單元 危機預(yù)警及危機管理預(yù)案的管理提升
中外著名危機管理及策略預(yù)警處理案例剖析
小組演練:危機處理及細節(jié)演練!
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