在2015年即將結(jié)束的時(shí)候,中國(guó)兩家標(biāo)志性的制造企業(yè)——華為與聯(lián)想高下已分,一家已經(jīng)稱王世界,并正蒸蒸日上,另一家虧損嚴(yán)重,已近強(qiáng)弩之末。
2015年11月中旬,聯(lián)想集團(tuán)終于發(fā)布第二季度報(bào)告,巨虧7.14億美元,銷售收入為122億美元,聯(lián)想給出的解釋是重組費(fèi)用5.99億美元及清除智能手機(jī)庫(kù)存費(fèi)用3.24億美元。然而難以令投資者滿意,因?yàn)橐患径嚷?lián)想集團(tuán)銷售收入107億美元,凈利潤(rùn)僅1.05億美元,利潤(rùn)率僅1%。即上半年聯(lián)想集團(tuán)合計(jì)銷售收入229億美元,約合1419億人民幣,虧損約37億元人民幣。
而華為集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)在7月中旬即公布,上半年銷售收入1794億元人民幣,同比增長(zhǎng)30%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率18%,即323億元人民幣。在電信設(shè)備商中,愛(ài)立信的607億元人民幣銷售收入已經(jīng)被甩的很遠(yuǎn),華為的電信設(shè)備業(yè)世界王者地位更加牢固。而在手機(jī)的移動(dòng)終端上,華為更是突飛猛進(jìn),已經(jīng)躋身世界第三,僅次于三星和蘋(píng)果。
如果說(shuō)從銷售額上看,華為超過(guò)聯(lián)想有限;在利潤(rùn)上,聯(lián)想如算有特殊原因,也尚可理解。但國(guó)內(nèi)第三季度的手機(jī)銷售更令聯(lián)想無(wú)話可說(shuō),根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Trendforce統(tǒng)計(jì),華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售(出貨量)市場(chǎng)份額為18.7%,聯(lián)想則排在第三,為12.7%。鑒于華為33%的手機(jī)是2000元以上的中高檔手機(jī),聯(lián)想手機(jī)絕大多數(shù)是2000元以下的中低檔機(jī),聯(lián)想手機(jī)對(duì)華為的銷售額差距更大。
要知道,聯(lián)想進(jìn)入手機(jī)行業(yè)已經(jīng)超過(guò)十年,手機(jī)是聯(lián)想最重要的根據(jù)地市場(chǎng)之一,而華為進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)也就僅僅四、五年的時(shí)間。與聯(lián)想手機(jī)的并購(gòu)重組之路不同,華為走了一條自主創(chuàng)新的道路,已經(jīng)后來(lái)居上,特別是Mate7和Mate8手機(jī)已經(jīng)初步奠定了全球男士商務(wù)手機(jī)第一品牌的地位。
平心而論,華為與聯(lián)想都是中國(guó)制造企業(yè)中的佼佼者,不僅年銷售收入都超過(guò)400億美元,而且都已成為跨國(guó)公司,海外銷售占比都超過(guò)60%。兩個(gè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都可謂精英薈萃,也都十分拼搏努力,在戰(zhàn)術(shù)能力上并沒(méi)有天壤之別。但如今華為蒸蒸日上,越來(lái)越強(qiáng)大,而聯(lián)想明顯后勁不足,包袱日見(jiàn)沉重;一個(gè)向上再度騰飛,另一個(gè)盈利都相當(dāng)艱難,更重要的差別是戰(zhàn)略道路的選擇不同。
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“跟在IBM后面吃土”VS自主創(chuàng)新
聯(lián)想選擇的是一條“跟在IBM后面吃土”的戰(zhàn)略。聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志曾說(shuō):這是一場(chǎng)賽跑。跑在前面的人說(shuō):“你在后面吃土吧?!彼艿每欤以诤竺娉酝?,這沒(méi)錯(cuò)。咱們現(xiàn)在必須狠下心來(lái),踏踏實(shí)實(shí)在后面“吃土”,但心里的希望是做“領(lǐng)跑”。
聯(lián)想對(duì)這條道路執(zhí)行的很堅(jiān)決:從跟在IBM后面組裝電腦,到12.5億美元收購(gòu)IBM認(rèn)為是負(fù)累的個(gè)人電腦部門;再到29億美元巨資收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng);23億美元收購(gòu)IBMX86服務(wù)器業(yè)務(wù)。這三次跨國(guó)收購(gòu),聯(lián)想不僅付出了巨額現(xiàn)金流,而且后續(xù)重組費(fèi)用也非常高昂,兩者合計(jì)當(dāng)不下百億美元。
而付出如此巨大的代價(jià)僅是獲得了一流跨國(guó)公司的三流技術(shù),比如IBM的個(gè)人電腦和低端服務(wù)器,是即將被淘汰的“雞肋”;或者是競(jìng)爭(zhēng)失敗已經(jīng)被淘汰的技術(shù),如摩托羅拉移動(dòng)。這些技術(shù)在日新月異的技術(shù)進(jìn)步中已大勢(shì)已去,比如智能手機(jī)平板對(duì)傳統(tǒng)電腦的替代和擠出;云端存儲(chǔ)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)低端服務(wù)器的替代。
客觀而言,聯(lián)想花了巨資買下了外資跨國(guó)公司的落后和準(zhǔn)淘汰技術(shù),其技術(shù)的未來(lái)實(shí)用性較低。比如摩托羅拉手機(jī)買下后,其傳統(tǒng)手機(jī)已經(jīng)被淘汰,聯(lián)想推出的還是基于安卓智能平臺(tái)的手機(jī)。更何況收購(gòu)摩托羅拉后,谷歌(google)將繼續(xù)持有摩托羅拉大部分專利組合,包括現(xiàn)有專利申請(qǐng)及發(fā)明披露,而聯(lián)想只是獲得了相關(guān)專利組合的授權(quán)許可證。
而華為則走了一條自主研發(fā)和創(chuàng)新的新路。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織最新報(bào)告顯示:華為以3442件的申請(qǐng)數(shù)超越日本松下公司,成為2014年申請(qǐng)國(guó)際專利冠軍!其實(shí)華為此次取得世界第一也在情理之中,據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在過(guò)去10年中,華為研發(fā)投入累計(jì)達(dá)到1880億元人民幣(約合200億美元),2014年研發(fā)投入約395-405億元人民幣,在銷售收入中占比高達(dá)14.2%;而聯(lián)想集團(tuán)過(guò)去十年累計(jì)研發(fā)投入為44.05億美元,不及華為2014年一年的投入,其中僅2015財(cái)年研發(fā)占比收入達(dá)到2.6%,其余年份均低于1.9%。
同時(shí),在華為17萬(wàn)員工中,研發(fā)人員占到45%。如此巨大的人力、物力投入,必然會(huì)研發(fā)出更多創(chuàng)新性技術(shù)以及科技成果。特別值得一提的是,2015年11月,華為推出了全球領(lǐng)先的麒麟950手機(jī)芯片。這不僅標(biāo)志著華為已經(jīng)成為全球電信設(shè)備業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,也站到了智能手機(jī)芯片的山頂。
2
強(qiáng)攻發(fā)達(dá)國(guó)家VS亞非拉“包圍”發(fā)達(dá)國(guó)家
與技術(shù)道路差異相匹配的是,華為與聯(lián)想也走了兩條截然不同的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)之路。華為走的是一條“農(nóng)村包圍城市的道路”,即在技術(shù)和實(shí)力商不足以跟一流跨國(guó)公司在主流市場(chǎng)想抗衡的階段,主要開(kāi)發(fā)亞非拉市場(chǎng),特別是非洲市場(chǎng)。
針對(duì)該市場(chǎng)尚處啟蒙極端,生活條件非常幸苦,競(jìng)爭(zhēng)者少的特點(diǎn),依靠較低價(jià)格和周到服務(wù)贏得市場(chǎng),但同時(shí)也能獲得不菲的利潤(rùn),從而為科技創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展積累了寶貴財(cái)力。隨著實(shí)力的提升,華為再攻入歐洲和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。如今華為在歐洲已經(jīng)獲得了重要市場(chǎng)份額。僅在美國(guó)市場(chǎng)份額較少,那還主要是因?yàn)槊绹?guó)千方百計(jì)設(shè)置政治壁壘。
聯(lián)想則走了一條在收購(gòu)跨國(guó)公司或其部門后,則利用其國(guó)際品牌和銷售通道,延續(xù)歐美主流市場(chǎng)的銷售。在此模式中,聯(lián)想可以有效規(guī)避貿(mào)易和政策壁壘,較快建立銷售渠道。
但是,其重組成本非常昂貴(在歐美國(guó)家裁員的成本比國(guó)內(nèi)高幾十倍),在聯(lián)想收購(gòu)IBM電腦之初,聯(lián)想中國(guó)區(qū)盈利較多,對(duì)IBM國(guó)際方面輸出大量利潤(rùn)以消化重組成本,但I(xiàn)BM美國(guó)部門的人均收入是中國(guó)區(qū)的十倍以上,引發(fā)了國(guó)內(nèi)員工不滿。2008年第三季度,聯(lián)想凈虧損9700萬(wàn)美元。
為解決矛盾度過(guò)重組危機(jī),柳傳志重新?lián)喂径戮种飨?,楊元慶重新?lián)蜟EO接替威廉?阿梅里奧的職位。
其后,聯(lián)想跨國(guó)并購(gòu)重組的經(jīng)驗(yàn)較多之后,相對(duì)成本低了一些。但基本上還是靠制造業(yè)轉(zhuǎn)到中國(guó)以降低制造成本、中國(guó)區(qū)的利潤(rùn)向歐美輸出支持重組和營(yíng)銷通道的方法。換言之,聯(lián)想跨國(guó)并購(gòu)的主要成果,是原品牌和其銷售渠道,但傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道正在受到網(wǎng)絡(luò)銷售模式的沖擊。
3
上市公司股東主導(dǎo)制VS非上市股份合作制
在企業(yè)的基本制度方面,華為與聯(lián)想也迥然有異。
聯(lián)想走了一條跨國(guó)公司常規(guī)的上市公司制度,作為上市公司,經(jīng)營(yíng)層雖然也有股份,但對(duì)投資人負(fù)責(zé)則是第一位的。在聯(lián)想集團(tuán)中,聯(lián)想控股持股30.6%,楊元慶名下持股6.02%。其它為泛海及公眾股東,包括海外股東。而聯(lián)想控股中,聯(lián)想經(jīng)營(yíng)層合計(jì)持股約41.7%,主要是由兩個(gè)有限合伙公司——聯(lián)持志遠(yuǎn)20%、聯(lián)恒永信8.9%,其中柳傳志個(gè)人名下為3.4%。以前聯(lián)想控股是非上市公司,最近明確要上市,上市后經(jīng)營(yíng)層持股比例將下降。
客觀而言,聯(lián)想集團(tuán)和聯(lián)想控股的股權(quán)結(jié)構(gòu),相對(duì)于很多國(guó)有絕對(duì)控股和更多家族式企業(yè)而言,還是比較均衡和合理的,員工持股的人數(shù)也較多。但由于聯(lián)想并購(gòu)重組巨額支出的拖累,其盈利情況不佳,員工分紅收入相當(dāng)有限,無(wú)法對(duì)經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)真正的股權(quán)收益激勵(lì)。
華為則走了一條非常純粹的非上市股份合作制之路。華為對(duì)外堅(jiān)決不上市,對(duì)內(nèi)則實(shí)施了徹底的股份合作制,股權(quán)和期權(quán)激勵(lì)非常細(xì)致,將有貢獻(xiàn)有能力的員工最大程度地吸引到股東當(dāng)中。2014年3月華為曝光了股權(quán)簿,15萬(wàn)員工中8.4萬(wàn)人持股,持股比例超過(guò)99%,而創(chuàng)辦人任正非僅持股1.4%。由于華為保持了較高利潤(rùn),股權(quán)分紅如今已經(jīng)約占到華為員工總收入的1/3。
任正非對(duì)此的解釋是:“(公眾)股東總是很貪婪,他們希望盡可能快地榨干一家公司的每一滴利潤(rùn)。華為的員工也是公司的所有者,因此他們往往會(huì)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),不會(huì)急于套現(xiàn)。公司的擁有者并不貪婪我們之所以能超越同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,原因之一就是沒(méi)有上市?!笔聦?shí)已經(jīng)證明,華為的非上市股份合作制是當(dāng)今世界最具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)制度之一。
4
聯(lián)想向外輸出利潤(rùn)VS華為向內(nèi)輸入消費(fèi)
如果說(shuō)上述三個(gè)維度只是聯(lián)想和華為的公司行為,僅以公司利益作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。而如果以社會(huì)價(jià)值為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),其中兩個(gè)主要考慮項(xiàng)是:1. 對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的貢獻(xiàn);2. 對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全的支持來(lái)看,聯(lián)想與華為的距離就更大了。
由于華為沒(méi)有上市,不對(duì)投資者進(jìn)行分紅,海外投資者無(wú)法獲得利潤(rùn)分配。且員工持有絕大部分股份,從海外市場(chǎng)獲得利潤(rùn),除了留存為發(fā)展所需外,基本都對(duì)員工分紅,這使得華為工資遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)一般科技企業(yè),且分紅成為收入重要構(gòu)成。這實(shí)際上是從全球賺取利潤(rùn),進(jìn)行國(guó)內(nèi)分配,其必然主要轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)消費(fèi)。這可為國(guó)內(nèi)消費(fèi)增加了一個(gè)額外的增量,其對(duì)中國(guó)內(nèi)需的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)高于一般的企業(yè)。如果從國(guó)際收支的角度看,華為是貿(mào)易項(xiàng)(產(chǎn)品出口)和資本項(xiàng)目(利潤(rùn)回國(guó))的雙順差,特別是利潤(rùn)回歸,是真正跨國(guó)公司的核心屬性。
聯(lián)想恰恰相反,它以國(guó)內(nèi)利潤(rùn)積累進(jìn)行海外收購(gòu)重組,以國(guó)內(nèi)制造的廉價(jià)勞動(dòng)力紅利去支持海外昂貴的銷售通道。特別是三次重大收購(gòu),總金額高達(dá)64.5億美元(幸好其中有一部分股權(quán)置換),這構(gòu)成了巨大的資本項(xiàng)目逆差;而由于聯(lián)想集團(tuán)是上市公司,其紅利必然要分配給海外投資者,國(guó)內(nèi)分紅收益也打了折扣。
此外,雖然聯(lián)想電腦等產(chǎn)品出口獲得了貿(mào)易順差,但是由于利潤(rùn)菲薄,對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增量貢獻(xiàn)也很有限。綜合而言,聯(lián)想對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)的額外貢獻(xiàn)有可能是負(fù)的(只有資本項(xiàng)目股權(quán)分紅超過(guò)資本輸出、員工工資超過(guò)行業(yè)一般平均工資部分,才能視為對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的額外貢獻(xiàn))。如果說(shuō)得更冷峻些,聯(lián)想模式存在對(duì)跨國(guó)公司利益輸送的嫌疑。也可以說(shuō)是過(guò)去一二十年中國(guó)主流對(duì)外經(jīng)濟(jì)模式的一個(gè)縮影。
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華為對(duì)國(guó)家信息安全貢獻(xiàn)巨大VS聯(lián)想PHC較大貢獻(xiàn)
從對(duì)國(guó)家安全的角度看,華為的貢獻(xiàn)可謂居功至偉。對(duì)此,美國(guó)政府對(duì)華為的高度警惕就頗說(shuō)明問(wèn)題。而在國(guó)內(nèi),由于華為和中興通訊等共同努力,中國(guó)民族通訊企業(yè)已經(jīng)掌控了國(guó)內(nèi)電信業(yè)的主導(dǎo)權(quán),包括通訊標(biāo)準(zhǔn)和通訊設(shè)備等等,為國(guó)家信息安全立下汗馬功勞。
而信息安全是一切國(guó)家安全的前提,如果國(guó)家的通訊標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)備由外國(guó)企業(yè)控制,就像蘋(píng)果手機(jī)那樣留有后門,則國(guó)家在大國(guó)博弈中,企業(yè)在跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)中都可能無(wú)密可保,失敗便是難免。不僅如此,華為最新的MATE8手機(jī),更實(shí)施了華為手機(jī)的個(gè)人商務(wù)保密措施,從芯片上對(duì)手機(jī)進(jìn)行了最高級(jí)別的保密鎖定,使得手機(jī)遺失后,刷機(jī)者竊取信息難度極大。華為手機(jī)之間的通話也可以加密。這對(duì)商務(wù)人士的個(gè)人保密也具備里程碑價(jià)值。
聯(lián)想在其主要產(chǎn)品領(lǐng)域,如電腦、手機(jī)和低端服務(wù)器上,基本沒(méi)有對(duì)國(guó)家安全起到支柱性的作用。有著較大貢獻(xiàn)的是聯(lián)想的PHC,即超級(jí)計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)。聯(lián)想的PHC2014年登頂中國(guó)超算TOP100之后,在IDC公布的2015年Q1全球HPC報(bào)告中,聯(lián)想HPC也斬獲佳績(jī):營(yíng)收接近3.8億美元,占比15%,排名全球第三。
與其它主要產(chǎn)品不同,聯(lián)想的PHC恰恰走的是一條自主創(chuàng)新的道路,聯(lián)想集團(tuán)較早參加了這個(gè)國(guó)家863項(xiàng)目,在得到國(guó)家財(cái)力智力支持下,通過(guò)幾度努力,在國(guó)內(nèi)成為領(lǐng)先者,為國(guó)家超級(jí)計(jì)算領(lǐng)域做出了較大貢獻(xiàn)。
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華為和聯(lián)想道路是中國(guó)兩條對(duì)外開(kāi)放道路的企業(yè)代表
筆者進(jìn)行華為和聯(lián)想的比較分析,并不是為了捧華為貶聯(lián)想,這也并不意味著聯(lián)想將無(wú)可避免地衰落。而是要探究這兩者代表的不同對(duì)外開(kāi)放道路的利弊得失,為今后中國(guó)改革開(kāi)放的道路選擇,對(duì)中國(guó)企業(yè)如何更好地走出去,提供參考借鑒。
本人想強(qiáng)調(diào)的是,華為和聯(lián)想的不同道路,都是“存在就是合理的”,它們分別是各自領(lǐng)域國(guó)家政策條件下的理性選擇,也可以說(shuō)是中國(guó)改革開(kāi)放兩種道路在企業(yè)的投射。
華為走上了股份合作制自主創(chuàng)新的道路,除了是任正非和華為人對(duì)中國(guó)人創(chuàng)造力和艱苦奮斗能力的自信,他們更愿意立志于中國(guó)價(jià)值立場(chǎng)之外。還與中國(guó)對(duì)外開(kāi)放中電信業(yè)的特殊保護(hù)政策有關(guān),1999-2001年的中外各種力量圍繞中國(guó)加入WTO超級(jí)博弈時(shí),當(dāng)時(shí)的信息產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)吳基傳頂住了主流意見(jiàn),堅(jiān)決反對(duì)電信業(yè)過(guò)度開(kāi)放,強(qiáng)調(diào)如果喪失信息安全則國(guó)家安全毫無(wú)保障,堅(jiān)持認(rèn)為不能允許外資絕對(duì)控股(超過(guò)50%)國(guó)內(nèi)電信設(shè)備商、國(guó)內(nèi)電信設(shè)備采購(gòu)必須給民族電信設(shè)備企業(yè)留下一定份額,不允許外資壟斷。
由此,華為、中興通訊等才能在起步之初不被跨國(guó)公司一口吞并,民族電信設(shè)備業(yè)的萌芽才不至于被連根拔起。其后,華為在發(fā)展中匱乏資金,早期階段還得到了電信企業(yè)的融資支持。這才使華為積累了第一桶金;有了這個(gè)基礎(chǔ),才能進(jìn)入亞非拉,積累了挑戰(zhàn)跨國(guó)巨頭的實(shí)力。如今,華為一家的利潤(rùn)已經(jīng)遠(yuǎn)超愛(ài)立信、阿朗和諾基亞之和!這個(gè)天翻地覆的變化才經(jīng)歷了短短十幾年的時(shí)間,怎么能不讓人唏噓感嘆。
聯(lián)想則沒(méi)有這么好的外部環(huán)境。電腦領(lǐng)域,無(wú)論是市場(chǎng)還是投資,從一開(kāi)始就徹底放開(kāi),由于芯片、主板、硬盤和操作系統(tǒng)都已經(jīng)被跨國(guó)公司壟斷,外資公司也可在國(guó)內(nèi)設(shè)立全資組裝廠,聯(lián)想能做的就是依靠熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道,以大規(guī)模采購(gòu)組裝降低單臺(tái)成本,積累菲薄的利潤(rùn)。其間,楊元慶也試圖在IT信息化管理等方面創(chuàng)新,但是由于相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)放太快,產(chǎn)業(yè)成熟速度太快,聯(lián)想的努力很快被IBM、SAP、甲骨文、惠普等公司截?cái)嗔顺雎?,根本沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行技術(shù)和財(cái)力積累,很快就宣告了失敗。
因此,在中國(guó)對(duì)電腦、手機(jī)等領(lǐng)域民族資本毫無(wú)保護(hù),聯(lián)想試圖進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的空間被極大擠壓,常常被截?cái)嗳ヂ返那闆r下。聯(lián)想在某種程度上認(rèn)了命——跟在IBM后面吃土。客觀上成為IBM等跨國(guó)公司在技術(shù)升級(jí)后,對(duì)于落后技術(shù)尾部風(fēng)險(xiǎn)的承受者。在這種交易中,IBM和GOOGLE將嚴(yán)重虧損的部門賣出巨額的現(xiàn)金,可謂最大的贏家。說(shuō)的再通透點(diǎn),這對(duì)IBM等代表的跨國(guó)公司是完美的收官——在一大桌美味佳肴吃成殘羹冷炙后,還能打包賣給聯(lián)想。不僅“雞肋”賣成了金條,而且連打掃衛(wèi)生的費(fèi)用都省下了。
幸好中國(guó)還有華為!如若不然,中國(guó)企業(yè)將基本被鎖定在跟著跨國(guó)公司后面吃土,做清掃工的角色。中國(guó)人或?qū)⒂肋h(yuǎn)無(wú)法證明,憑著中國(guó)人的聰明、奮斗和創(chuàng)造,中國(guó)民族企業(yè)也可以站到世界之巔,成為令國(guó)際跨國(guó)公司畏懼,令中國(guó)人自豪的偉大企業(yè)!