近日,媒體報道,著名女歌手韓紅發(fā)起的百人醫(yī)療援助行動起航去甘肅。據(jù)了解,韓紅發(fā)起的這項公益援助行動已經開展了五年,五年來,韓紅的公益行動先后進行了“百人援藏”,“百人援疆”,“百人援青”等系列活動,韓紅通過公益融資,整合最優(yōu)秀的醫(yī)療資源,前往偏遠貧困地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展義診,送醫(yī)送藥,為百姓們提供最好的醫(yī)療救助。
針對韓紅發(fā)起的這種公益新模式的行動,作為著名管理專家的李江濤教授從商業(yè)模式和管理的角度進行了點評,指出這是一種“名人+ 公益+醫(yī)療”的新模式。
一、從傳統(tǒng)模式到韓紅模式
1、傳統(tǒng)公益模式的特點和缺點
傳統(tǒng)的公益模式一般是發(fā)動社會各界捐款,由中介機構,像紅十字會等負責后期公益活動。這種常規(guī)的公益模式,前期勢頭大,后期聲勢小,甚至杳無音;捐款人在不公開、不透明的情況下,不知道這些錢都捐給了誰,更加不知道這些錢都用在了什么地方。再加上前兩年的郭美美與紅十字會造成的惡劣影響,讓很多人失去了對公益募捐的信心。
2、韓紅創(chuàng)造的公益新模式: 名人 + 公益 + 醫(yī)療
韓紅作為一名出色的歌手,創(chuàng)造了一種新型的公益模式。首先利用名人效應,由韓紅牽頭,申請、尋求有心參與公益的社會人士捐款,并且參與其中,同時公益人數(shù)限定在一百人,組成援助團隊。購買醫(yī)療資源,將醫(yī)療服務送去各個省份,直接進入貧困地區(qū)開展公益醫(yī)療服務,解決貧困地區(qū)人群的白內障、心肺功能疾病,將醫(yī)療服務送到有需要的人手里。
二、韓紅公益新模式的特點
韓紅的百人醫(yī)療援助行動非常成功,而且具有創(chuàng)新性,為此李江濤教授從商業(yè)模式的角度進行了如下點評:
1、公益新模式新價值
韓紅的醫(yī)療公益模式是名人利用自身的號召力,整合社會資源結合醫(yī)療內容直接到達救助人身邊,達到三個效果:
第一個效果,建立公益價值鏈,一步到位,沒有中間環(huán)節(jié),公益的效果好;
第二個效果,參加公益的人與名人一起做公益增強榮譽感,深入病人身邊有參與感;
第三個效果,被捐助者直接得到醫(yī)療幫助,服務內容具體,公益人得到實惠。
公益行動中,環(huán)環(huán)相扣,每一個人都在他自己的環(huán)節(jié)里發(fā)揮了作用,也都各有收獲。這也就是韓紅這項行動越做越大,社會反響越來越高的重要原因。韓紅的百人醫(yī)療援助行動在公益的創(chuàng)新模式中起到了很好的探索作用,這也是非常成功的一個案例。
2、百人援助符合饑餓營銷的理念
百人援助,是一個好概念,人數(shù)少,好組織,又有人數(shù)限制,符合現(xiàn)在營銷流行的理念;所謂饑餓營銷的概念,也就是使參與人有了名額限制的緊迫感,有了名額限制的榮譽感,這樣的宣傳會吸引更多的人參與進來,所以這個百人模式是一個新模式。
3、名人影響力得到更大的提升
韓紅創(chuàng)造的這種模式,還有一個好處就是使得名人的影響力得到更大的提升。通過公益和更多的人在一起,而且百人援助可以不斷擴展,百人援兒童,百人援地方,援完地方再援人,有非常好的可復制性,同時還能保持甚至擴大名人的影響力。
這種百人援藏,百人援青,特別類似于公益連鎖的概念,要知道連鎖在商業(yè)模式中可是一個偉大的發(fā)明。
總之,這種“名人+公益+醫(yī)療“的模式效果從韓紅的身上也得到了充分印證,可操作,值得名人去效仿和借鑒。
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