【課程大綱一】 一、課程的學時、學時分配 第一章　營銷與營銷策劃（3課時） 第一節(jié) 市場與市場營銷 第二節(jié) 策劃與營銷策劃 第三節(jié) 企業(yè)營銷策劃的內(nèi)容 第二章　市場營銷策劃的流程（3課時） 第一節(jié) 市場營銷策劃的原則 第二節(jié) 市場營銷策劃的流程 第三節(jié) 策劃創(chuàng)意的常用方法 第三章　尋找市場營銷機會（4課時） 第一節(jié) 調(diào)查市場實況 第二節(jié) 尋求市場機會 第三節(jié) 確定市場營銷機會 第四章　優(yōu)選目標市場（4課時） 第一節(jié) 細分市場 第二節(jié) 優(yōu)選企業(yè)的目標市場 第三節(jié) 影響企業(yè)選擇目標市場營銷策略的因素 第五章 市場定位策劃（4課時） 第一節(jié) 市場定位需要創(chuàng)新策劃 第二節(jié) 市場定位的基本流程 第三節(jié) 市場定位的基本策略 第六章 競爭策略策劃（3課時） 第一節(jié) 識別競爭對手 第二節(jié) 企業(yè)可運用的基本競爭戰(zhàn)略 第三節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃 第七章 產(chǎn)品策劃（5課時） 第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品策劃 第二節(jié) 產(chǎn)品策劃的項目 第三節(jié) 現(xiàn)有產(chǎn)品的營銷策劃 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 第八章　定價策劃（3課時） 第一節(jié) 價格和價格策劃 第二節(jié) 定價策劃 第三節(jié) 調(diào)價的策劃 第九章　分銷渠道策劃（3課時） 第一節(jié) 分銷和分銷渠道 第二節(jié) 設計分銷渠道模式 第三節(jié) 組建分銷渠道系統(tǒng) 第四節(jié) 策劃實體分配 第十章　商業(yè)廣告策劃（3課時） 第一節(jié) 確定廣告訴求對象 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃 第三節(jié) 廣告媒體策劃 第四節(jié) 廣告預算的決策 第十一章 人員推銷策劃（4課時） 第一節(jié) 推銷的現(xiàn)代觀念 第二節(jié) 人員推銷策劃 第三節(jié) 管理推銷人員 第十二章 營業(yè)推廣策略（3課時） 第一節(jié) 營業(yè)推廣和營業(yè)推廣策劃 第二節(jié) 營業(yè)推廣方式 第三節(jié) 營業(yè)推廣策劃的流程 第十三章 公關策劃（3課時） 第一節(jié) 公關的促銷功能 第二節(jié) 企業(yè)營銷公共關系的處理 第三節(jié) 公關促銷的策劃 第十四章　顧客服務策劃（3課時） 第一節(jié) 服務營銷時代的到來 第二節(jié) 服務策劃的流程 第三節(jié) 服務內(nèi)容的策劃 二、實踐環(huán)節(jié) （1）課堂實踐：將學生進行分組，布置案例分析、營銷策劃等實踐類作業(yè)，并由學生制作成ppt進行演示和討論。 （2）模擬實踐：將學生進行分組，進行營銷實戰(zhàn)模擬訓練。、