01

不同人看同一家公司，或者同一人在不同時期看同一家企業(yè)，都會有非常不同的觀感，就像看風景時「橫看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同」。

這也跟看姑娘一樣，一眼望去，十人十說。但總的來說，一家公司，好看的是臉，摸著舒服的是胸脯。一個外人，未經(jīng)對方允許隨意上下其手，會被斥為流氓。除非對方病得不輕需要手術(shù)，而你正好又是醫(yī)生，才能看得真切。因此，人們經(jīng)常因為不能看清一家企業(yè)所煩惱，想要投資卻無從下手。

我不禁想要為企業(yè)號一下脈搏。

02

第一，一家好的企業(yè)應(yīng)該能用一句話說清楚，別人也能一眼看得懂。

比如公司是做食品，還是服裝，無論問哪一級員工，大家都能說得八九不離十。除此之外，別人對這家公司的說法，與你自己對公司的說法也能夠吻合。

過去有很多公司失陷的案例：德隆的整合產(chǎn)業(yè)、三九的低成本擴張、各種「系」的資本運作等等。這些公司的掌門人少說得用上百句話才能把自己的故事圓清楚，同時，從媒體到投資者，面對這家企業(yè)都像瞎子摸象一樣。

相反，再看那些如聯(lián)想、TCL、匯源等穩(wěn)健成熟的公司，他們的掌門人任何時候都只需寥寥數(shù)語，就能說清自己。我們外行也無需多花功夫，一眼就能看明白他們在做什么。

這個道理也同樣適用于外企，可口可樂、吉列、麥當勞是簡單到我們一眼就能看得懂的企業(yè)。

而「安然」（注：指 2001 年美國安然公司破產(chǎn)案以及相關(guān)丑聞）這類怪獸，當人們開始看不懂它的時候，這家公司便大廈倒塌了。世間萬物，復(fù)雜的東西特別好看，但它華麗的背后往往是荒唐和陷阱。