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周海斌:詳情頁高轉(zhuǎn)化率的技巧18字訣
2016-01-20 3870

一個(gè)虧損店鋪是如何在兩個(gè)月內(nèi)變成盈利,并且進(jìn)入類目TOP100的?

這是我一個(gè)朋友的事情。

連續(xù)虧損了6個(gè)月,這6個(gè)月里,換了3個(gè)運(yùn)營主管。

還是虧損,虧損,虧損!

不是貨的問題,他同時(shí)在做實(shí)體渠道。

線下銷售火爆,實(shí)體渠道的貨供不應(yīng)求。貨品非常有競爭力!

可是自從開了天貓店,還沒一天盈利過,凄慘的過了6個(gè)月。

換到第四個(gè)運(yùn)營主管,帶來一個(gè)文案。

連續(xù)加班,把原來詳情頁推倒,全部重新制作。

頁面布局重做,文案重做,圖片排序重做,模版重排,色調(diào)重排...

在原有運(yùn)營方案和直通車投入沒有改變的情況下,

轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)驚人增長,一舉從虧損轉(zhuǎn)成盈利。并且兩個(gè)月進(jìn)入類目TOP100!

驚奇咨詢后,這個(gè)高手告訴我他的18個(gè)字詳情頁技巧:放大優(yōu)點(diǎn),掩飾缺點(diǎn),高壓催單,引力 粘力, 推力!

這是他對這18字詳情頁技巧的解釋,請記下吧:

詳情頁的必須完成的三個(gè)任務(wù):放大優(yōu)點(diǎn),掩飾缺點(diǎn),高壓催單

一:放大優(yōu)點(diǎn)。毫無疑問,買家下單的動(dòng)力就是來自你的優(yōu)點(diǎn)。你必須在詳情頁放大你的優(yōu)點(diǎn),放大優(yōu)點(diǎn)要注意的原則:提煉出一個(gè)最核心的,再提煉三個(gè)次級優(yōu)點(diǎn)。核心優(yōu)點(diǎn)是太陽,次級優(yōu)點(diǎn)是衛(wèi)星,次級優(yōu)點(diǎn)最好能從另外角度襯托凸顯核心優(yōu)點(diǎn)。還需要注意,在整個(gè)詳情頁把核心優(yōu)點(diǎn)呈現(xiàn)3次。只顯示一次是不夠的,買家需要被重復(fù)刺激。

二:掩飾缺點(diǎn)。無關(guān)緊要的缺點(diǎn)就不要提了,對買家特別關(guān)注的,避不開的,而又是你的一個(gè)缺點(diǎn)的問題。就用對比法來淡化缺點(diǎn)問題,模糊這個(gè)問題是同行業(yè)普遍存在的問題。淡化,淡化,淡化缺點(diǎn)!好吧,你要說我教你詐,我也無話可說。天可憐見,你要賣貨,你要生存,我只是教你把轉(zhuǎn)化率提高些哦。

三:高壓催單,不會催單,就沒有訂單。一定要在詳情頁形成催單壓力,給買家形成壓力的方法有:

數(shù)量越來越少,價(jià)格即將提高,即將就買不到了,要保持饑餓感,有饑餓感買家才會有食欲,說到饑餓感,哼哼,國內(nèi)那些賣手機(jī)的天天在用,即使庫存是滿滿的,還在喊餓,是的,會喊餓的孩子有奶吃..

詳情頁要產(chǎn)生三種力量: 引力 粘力, 推力

一:引力,第一屏文案必須要有吸引力,80%買家流失都在第一屏就跑了。這是生死3秒鐘,第一屏文案和圖片必須要有吸引力,讓買家有繼續(xù)瀏覽的興趣,文案注意實(shí)用簡潔有力的短句。千萬別寫又長又拗口的句子,你爽了,買家跑了,買家根本不想讀長句子。長句子的跳失率是短句子的19倍。

二:粘力,好了,買家被你吸引,你過了生死第一關(guān),接下來的文案,需要產(chǎn)生摁力,把買家粘在凳子上,認(rèn)真看你展示。詳情頁要產(chǎn)生粘力,技巧有:不斷展示好處轟炸買家,提供具體有效的說明,使用提問的力量觸摸買家痛點(diǎn)!

三:推力,在展示完好處后,要推動(dòng)買家立即行動(dòng)起來,趕快下單,馬上下單,現(xiàn)在就下單!要在詳情頁產(chǎn)生推力的方法有:使用攀比的力量,使用權(quán)威的力量,使用稀缺的力量,挑戰(zhàn)買家恐懼心理,一個(gè)走心的故事激發(fā)買家購買欲望。

是的,你一旦學(xué)會使用詳情頁技巧來給買家洗腦。 你就擁有了影響買家購買決策的能力,就會擁有超高轉(zhuǎn)化率,就會擁有訂單! 美好的事情一定會發(fā)生,從超高轉(zhuǎn)化率的詳情頁開始!

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