一  由消費(fèi)行為說明你從不知道的營銷4P/5P/6P/7P由來

二  營銷3.0時代來臨的必要準(zhǔn)備

三  產(chǎn)品與產(chǎn)品管理的定義與層次

四  產(chǎn)品經(jīng)理的職能模型建立

五  解構(gòu)產(chǎn)品營銷規(guī)劃流程

六  產(chǎn)品背景綜合分析

1.   企業(yè)內(nèi)部條件與能力評估構(gòu)面

2.   中國消費(fèi)者六大類型解析

3.   產(chǎn)業(yè)的S-C-P架構(gòu)

4.   產(chǎn)業(yè)特性解析

5.   產(chǎn)業(yè)的供需面狀況分析

6.   產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析

7.   產(chǎn)業(yè)的競爭生態(tài)形成因果關(guān)系

8.   形成產(chǎn)品競爭策略的內(nèi)外部因素

9.   競爭優(yōu)勢來源解構(gòu)

10. 產(chǎn)品差異化的選擇重點(diǎn)

11. 產(chǎn)品競爭分析構(gòu)面總結(jié)

12. 產(chǎn)品歷史績效分析

13. 產(chǎn)業(yè)動態(tài)發(fā)展趨勢

七  未來產(chǎn)品線藍(lán)圖--如何研擬年度產(chǎn)品計(jì)劃

1.   問題與機(jī)會分析

2.   產(chǎn)品銷售計(jì)量預(yù)測方法

3.   產(chǎn)品營銷目標(biāo)的剛性描述

4.   產(chǎn)品競爭性營銷策略研擬

5.   產(chǎn)品定位方法選擇

6.   如何優(yōu)勢定位的策略觀點(diǎn)

7.   定位選擇之可行性評估

八  產(chǎn)品管理行動方案

案例：如課程特色說明

現(xiàn)場演練：如課程特色說明

九  產(chǎn)品策略發(fā)展

1.  產(chǎn)品組合策略發(fā)展

2.  產(chǎn)品線策略研擬

3.  商品力戰(zhàn)略的建立構(gòu)面

4.  商品分析方法

5.  FAB分析

6.  商品概念展開方法

7.  BCG產(chǎn)品類別管理循環(huán)

十  策略性定價發(fā)展

1.  產(chǎn)品定價的一般化策略

2.  產(chǎn)品定價邏輯過程

3.  新產(chǎn)品定價理性程序

4.  價格在策略制高點(diǎn)上的考慮

5.  定價的策略觀

6.  價格策略分析模式

7.  謀合訂價與競爭定價選擇

8.  價格反應(yīng)的預(yù)估系統(tǒng)方法

9. 各項(xiàng)訂價準(zhǔn)則(差別性定價/非線性定價/產(chǎn)品線定價/替代品定價/互補(bǔ)定價/時間性定價)

10. 策略性定價系統(tǒng)架構(gòu)

11. 價格變化下之銷量變化之利潤均衡計(jì)算

十一 競爭性推廣策略 

1.  策略性廣告計(jì)劃流程

2.  廣告計(jì)劃矩陣(FCB模型)

3.  說服力戰(zhàn)略類型選擇

4.  審查創(chuàng)意策略的要點(diǎn)

5.  創(chuàng)意表現(xiàn)構(gòu)面

6.  媒體計(jì)劃框架/媒體覆蓋策略

7.  媒體組合與媒體選擇

8.  口碑營銷的方法

9.  微營銷傳播矩陣(MCM)

10. 如何制造流行引爆

11. 傳播的影響力估算(FILM)

十二 渠道策略發(fā)展

1.  實(shí)體渠道管理

2.  實(shí)體渠道設(shè)計(jì)與管理決策

3.  全渠道營銷方案

4.  全渠道營銷三部曲

十三 商品陳列

案例：如課程特色說明

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十四 產(chǎn)品財(cái)務(wù)分析(P & L分析)

十五 現(xiàn)有產(chǎn)品管理技巧

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十六 營銷研究

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十七 產(chǎn)品管理策略檔案

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十八 垂直水平營銷矩陣架構(gòu)

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