成敏華,成敏華講師,成敏華聯(lián)系方式,成敏華培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
成敏華 2020年度中國(guó)100強(qiáng)講師
品牌博士、 品牌管理、品牌戰(zhàn)略、品牌策劃、品牌定位、品牌傳播
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戰(zhàn)略品牌是對(duì)組織戰(zhàn)略有重要意義的品牌,它是必須取得成功的品牌,因而應(yīng)該得到所需的任何資源。公司要確保品牌建設(shè)資源分配在戰(zhàn)略上最重要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,確認(rèn)戰(zhàn)略品牌是關(guān)鍵的一步。戰(zhàn)略品牌有以下三種類(lèi)型

當(dāng)前的實(shí)力型品牌(或稱大品牌):是現(xiàn)在為公司帶來(lái)重要銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的品牌,不是主要的候選人,這種品牌現(xiàn)在已是大的處于主導(dǎo)地位的品牌,其目標(biāo)是維持或轉(zhuǎn)達(dá)現(xiàn)在的地位(例: Microsoft Window )

未來(lái)的實(shí)力型品牌:是計(jì)劃未來(lái)創(chuàng)造主要銷(xiāo)售額或利潤(rùn)的品牌,盡管它現(xiàn)在還是小品牌或新興品牌。

關(guān)鍵品牌:將非直接地影響未來(lái)銷(xiāo)售額和市場(chǎng)地位,充當(dāng)公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或未來(lái)遠(yuǎn)景的關(guān)鍵或杠桿交點(diǎn)(例:Hilton Rewards)

核心品牌

在與愿景的整合性、與價(jià)值的貢獻(xiàn)這兩個(gè)構(gòu)面受到極高評(píng)價(jià)的品牌,是企業(yè)的核心品牌,這個(gè)品牌能夠借著提高成長(zhǎng)而使企業(yè)價(jià)值隨之增加,是企業(yè)積極耕耘的對(duì)象

機(jī)會(huì)品牌

是指一個(gè)品牌雖具有經(jīng)濟(jì)性價(jià)值,但對(duì)企業(yè)整體而言,并無(wú)存在的絕對(duì)必要性,乃因應(yīng)投資機(jī)會(huì)投入的品牌,故稱為機(jī)會(huì)品牌



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