星巴克的品牌形象

星巴克的品牌形象體現(xiàn)著他的創(chuàng)新與創(chuàng)意，以獨(dú)特的文化魅力，體驗(yàn)式的服務(wù)理念，通過口口相傳的傳播方式，他的咖啡文化席卷世界，成為發(fā)展最快的企業(yè)。

通過星巴克的成功來看，真正要成功的是對(duì)品牌付出愛與情感，打造自己的品牌個(gè)性，注意創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)代結(jié)合市場(chǎng)結(jié)合人心，走自己的發(fā)展道路。

星巴克的價(jià)值提供

定位為極品咖啡中的翹楚。成為第三空間—家庭和工作以外的一個(gè)舒適的社交聚會(huì)場(chǎng)所，

功能性利益價(jià)值:在星巴克消費(fèi)可以體驗(yàn)極品咖啡的濃郁品質(zhì)。

感性利益價(jià)值:在星巴克消費(fèi)可以體驗(yàn)浪漫以及奢侈品一樣的、細(xì)節(jié)和關(guān)懷，可以找到一種放松和歸屬感。

自我表現(xiàn)利益價(jià)值:在星巴克消費(fèi)滿足消費(fèi)者對(duì)品位、時(shí)尚以及社會(huì)地位的追求。

這種定位深得目標(biāo)消費(fèi)群體的贊同