建立品牌定位
品牌定位是行銷策略的核心。品牌定位是設計公司提供產品或服務與形象的活動。以在目標消費群的腦海中,占據(jù)某一顯著且重要的位置。
品牌定位必須先決定參考框架(確認目標市場與競爭者),以及最佳的品牌聯(lián)想的類同點與類異點。
誰是目標客群
誰是主要競爭對手
該品牌和競爭者有何相同的品牌聯(lián)想(類同點)
該品牌有何不同與競爭對手的品牌聯(lián)想(類異點)
品牌識別與品牌定位的差別
品牌識別中的商標是其內部價值與外部表現(xiàn)形式,品牌內容、風格、形式及文字、圖像和音樂密不可分。品牌識別是整個品牌完整統(tǒng)一的戰(zhàn)略構想,它超越品牌定位的局限,使品牌具有完整性準確與持久價值。
同時品牌定位局限于定位四構面,此四構面并不包括產品的細微差別,品牌定位并未考慮宣傳的風格型式及精神實質。
品牌定位并不能體現(xiàn)品牌識別的豐富涵義與潛在價值。