品牌權(quán)益
首先要建立重大的差異性及發(fā)展存在的理由。接著開始往左上象限移動,差異性增加,然后是相關(guān)性,于是開始提升品牌強度,但此時品牌并沒有獲得贏得的推崇性或廣大知名度。
品牌未能維持其品牌強度(重大的差異性)時,便開始退化至右下方象限,此時品牌易受競品的攻擊,品牌容易出現(xiàn)價格戰(zhàn),他們通常進行強烈和連續(xù)的價格促銷,以保有市場占有率,如美國航空(AmericanAirlines)和TV Guide雜志皆屬于此分類。
2016年10月15日 廈門向陽坊培訓(xùn)室 成敏華博士給廈門向陽坊公司總經(jīng)理培訓(xùn) 課題:品牌權(quán)益