2016年3月2日  地點：廈門向陽坊培訓教室      客戶：向陽坊集團公司   成敏華博士    課題：品牌戰(zhàn)略

發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)作故事線索一直是我們?nèi)祟悘募姺睆碗s的生活中理清條理的重要手段。而面對眼花繚亂的現(xiàn)代市場營銷環(huán)境，這也是企業(yè)找到未來方向的指路明燈。

為什么是內(nèi)容營銷?一方面是人的原因。人們雖然排斥廣告，但都喜歡故事。故事能夠分享，也可以加工，而且會隨著講述者與傾聽者的變化而不斷演變。它開辟了通往人類心靈的捷徑——人類與故事的這種相互影響得到了大腦科學的證實。

另一方面是商業(yè)原因。內(nèi)容營銷能夠改變品牌導向，提高品牌知名度，改變消費者對品牌的認識，刺激購買欲，并促成購買行為。故事借由聽眾的力量傳播開來，但經(jīng)費并未增加。這就是故事所起到的作用。