2016年5月15日    地點：北京飯店   客戶：中國鐘表協(xié)會   成敏華博士   課題：品牌如何突圍

何謂品牌權(quán)益

財務(wù)觀點

Brasco(1988)認為是現(xiàn)在盈余與期望之未來盈余的凈現(xiàn)值的總和，而品牌權(quán)益應(yīng)列于財務(wù)報表中的無形資產(chǎn)

營銷觀點

品牌權(quán)益是一組與品牌、品牌名與符號鏈接的品牌資產(chǎn)與負債集合，它可能增加或減少該產(chǎn)品或服務(wù)對公司和消費者的價值；如果品牌名或符號改變可能影響某些資產(chǎn)或負債甚或消失。