2016年11月17日   地點：廣州中山大學(xué)   客戶：中大     成敏華博士   課題：戰(zhàn)略性品牌管理

品質(zhì)定位

品質(zhì)定位就是以產(chǎn)品優(yōu)良的或獨特的品質(zhì)作為訴求內(nèi)容，如“好品質(zhì)”、“天然出品”等，以面向那些注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費者。適合這種定位的產(chǎn)品往往實用性很強，必須經(jīng)得起市場考驗，能贏得消費者的信賴。如農(nóng)夫山泉定位于“天然礦泉水”；特侖蘇牛奶宣揚“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”；康佳彩電強調(diào)“專業(yè)制造，國際品質(zhì)”。企業(yè)訴求制造產(chǎn)品的高水準技術(shù)和工藝也是品質(zhì)定位的主要內(nèi)容，體現(xiàn)出“工欲善其事，必先利其器”的思想，如青島啤酒以優(yōu)質(zhì)的嶗山礦泉水釀制，質(zhì)量上乘，是在國際市場上都有很高知名度的中國品牌啤酒。